Wie Vertriebspartner Werbeaktionen für Hunde, Matinées zum Stricken und Plakate für vermisste Personen nutzten, um auf der ganzen Welt für Aki Kaurismäkis „Fallen Leaves“ zu werben

Als erfahrener Filmprofi mit jahrelanger Erfahrung finde ich die Marketingstrategien für „Fallen Leaves“ (oder „Karaoke Blues“, wie es in der Tschechischen Republik hieß) sowohl inspirierend als auch effektiv. Der Einsatz von Sonderveranstaltungen wie dem Strickkino in Norwegen und die Konzentration auf die Ansprache eines jüngeren Publikums durch Social-Media-Inhalte ist ein kluger Schachzug, von dem viele Filmverleiher lernen könnten.

Der Gewinner des Cannes-Jury-Preises 2023, „Fallen Leaves“ des geschätzten finnischen Regisseurs Aki Kaurismäki, war von 2020 bis 2023 einer der erfolgreichsten nordischen Filme weltweit. Dieser Film markierte eine bemerkenswerte Rückkehr für den erfahrenen Autorenautor.

Wie haben Veröffentlichungsstrategien von Arthouse-Kinos in verschiedenen Territorien wie Taiwan, Norwegen und der Tschechischen Republik dazu beigetragen, die Fangemeinde von Aki Kaurismäki zu vergrößern und ihn als Trendfigur auf Social-Media-Plattformen zu etablieren?

Am 22. August hatte ich eine faszinierende Diskussion beim Europa Distribution-Panel mit dem Titel „In 80 Minuten um die Welt: Globaler Vertrieb und Förderung des nordischen Kinos“. Diese Veranstaltung wurde von New Nordic Films organisiert und fand hier in Haugesund, Norwegen, statt.

Unter den bemerkenswerten Veranstaltungen des dreitägigen nordischen Marktes stach das Europa Distribution-Panel hervor. Dieses Panel wurde geschickt von Petri Kemppinen moderiert, einem erfahrenen Branchenprofi, Gründer von Good Hand Production, Berater beim finnischen Postproduktionshaus Totalpost und Co-Leiter von TV Beats von Baltic Event.

Zunächst teilte Albert Yao, der Chief Acquisitions Officer bei Swallow Wings aus Taiwan, seine Pläne für den Inlandsvertrieb von Kaurismäkis in Helsinki ansässiger Liebesgeschichte „Fallen Leaves“ mit. Yao gab zu, dass er selten Filme im Voraus kauft, aber der Hype um „Fallen Leaves“ in Berlin 2023 zwang ihn, vor der offiziellen Premiere des Films im Hauptwettbewerb von Cannes Verhandlungen mit der Vertriebsfirma The Match Factory aufzunehmen. Yao, ein häufiger Besucher von Haugesund, teilte mit, dass er bereits vor seinem offiziellen Debüt auf dem European Film Market in Berlin großes Lob für den Film gehört habe. Darüber hinaus teilte ihm ein anderer Käufer mit, dass sie ein umfangreiches Angebot für den Film unterbreitet hätten, das durch einen Bankkredit abgesichert sei!

Im April 2023 habe ich unsere Vereinbarung mit The Match Factory erfolgreich abgeschlossen. Spannend ist, dass unser taiwanesisches Debüt für den 1. Mai 2024 im großen Stil an 19 Veranstaltungsorten in sechs Städten geplant war. Doch trotz meiner Ambitionen, eine Oscar-Nominierung zu erreichen, erhielt der Film diese prestigeträchtige Hollywood-Auszeichnung leider nicht.

Vom 1. Mai bis 11. Juni verzeichnete der finnische Film von Aki Kaurismäki in Taiwan rekordverdächtige 3.700 Aufrufe und übertraf damit die bisherigen Rekorde seiner Filme in dieser Region. Allerdings waren die Besucherzahlen etwas geringer als zunächst erwartet.

In dieser Zeit sei die Konkurrenz laut Yao besonders hart gewesen. Er wies darauf hin, dass die erste Woche von „Fallen Leaves“ gegen drei große Hits antrat: den japanischen Animationsfilm „Haikyu!! The Movie“ (43.929 Zuschauer), den südkoreanischen Actionfilm „The Roundup: Punishment“ (25.883), und der Hollywoodfilm „The Fall Guy“ (23.002). Yao fügte hinzu, dass europäische Arthouse-Filme tendenziell ein Nischenpublikum ansprechen, da das lokale Publikum stattdessen typischerweise Hollywood-, japanische oder einheimische Filme bevorzuge.

Als begeisterter Kinoliebhaber war ich fasziniert von Swallow Films‘ genialem Ansatz, Kinoliebhaber, Frauen und Zuschauer über 30 anzusprechen. Sie kombinierten geschickt traditionelle Plakatkampagnen, Presse und Social-Media-PR, um Aufsehen zu erregen. Um unser Interesse noch weiter zu wecken, organisierten sie exklusive Vorführungen und arbeiteten mit Reisebüros zusammen, um die bezaubernden Landschaften Finnlands sowie mit lokalen Buchverlagen zu präsentieren. Die herzerwärmende Liebesgeschichte des Films, der liebenswerte Hund Chaplin (oft prominent auf Standplätzen und in Werbematerialien zu sehen) und die eingängigen Melodien des Indie-Pop-Duos Maustetytöt waren strategische Verkaufsargumente, die mich gespannt auf die Veröffentlichung des Films blicken ließen.

Als er nach alternativen Einnahmequellen für Arthouse-Filme gefragt wurde, bemerkte Yao: „Fernsehen kann selbst für große Hollywood-Produktionen schwierig sein, und Video-on-Demand ist für europäische Filme schwierig. Jeder Film ist anders, was es schwierig macht, das Genaue vorherzusagen.“ Zuschauerzahl für einen Arthouse-Film aus Europa.“ Er betonte diesen Punkt.

Das Norwegen

Anne Marte Nygaard, Vertriebsleiterin, vertrat Arthaus, einen der etablierten Arthouse-Kinobetreiber Norwegens, und erwähnte, dass sie Filme selten im Voraus kaufen. Als Verleiherin der neuesten Werke von Kaurismäki entschied sie sich jedoch, ein Risiko einzugehen und den Film ungesehen zu kaufen. Zu ihrer Erleichterung erwies sich diese Entscheidung als erfolgreich.

Die norwegische Premiere ist für den Weihnachtstag, den 25. Dezember 2023, als alternative Programmoption zu den herkömmlichen norwegischen Weihnachtsfamilienfilmen und Blockbustern aus dem Zweiten Weltkrieg geplant. Nach seiner erfolgreichen Weltpremiere in Cannes wird der Film vor seiner Veröffentlichung im Inland auf fünf nationalen Festivals gezeigt, wobei das norwegische Filmfestival in Haugesund die erste Station im Jahr 2023 sein wird. Für November und Dezember sind eine Reihe von Vorvorführungsveranstaltungen geplant. und für Dezember ist eine Kaurismäki-Retrospektive geplant.

Als Filmliebhaber, der unzählige Stunden damit verbracht hat, Filme verschiedener Genres anzusehen und zu analysieren, halte ich „Eine romantische Komödie aus Helsinki“ für eine außergewöhnliche Wahl für alle, die einen unbeschwerten, leicht anzusehenden Film suchen. Nachdem ich Aki Kaurismäkis Arbeit jahrelang verfolgt habe, kann ich getrost sagen, dass dieser Film ein Muss für jeden Fan seines einzigartigen Erzählstils und seines skurrilen Humors ist.

„Nygaard gab an, dass seiner Meinung nach der Film sowohl das Mainstream- als auch das Indie-Publikum ansprechen könnte, insbesondere jüngere Zuschauer, die sich für hochwertige Independent-Filme wie den von Wes Anderson interessieren. Darüber hinaus setzte er auf die dauerhafte Wirkung des Films. Da unser Publikum dazu neigt, ihn zu akzeptieren.“ Zu ihrer Zeit brauchte der Film einige Zeit, um Anklang zu finden. Daher wurde es als wichtiger erachtet, einige hochwertige Vorführungen über einen längeren Zeitraum durchzuführen, als ihn in großem Umfang, aber nur für kurze Zeit, zu veröffentlichen.

Im Wettbewerb mit Ken Loachs „The Old Oak“ und dem norwegischen Drama „The Arctic Convoy“ aus dem Zweiten Weltkrieg erzielte der Film 18.080 Ticketverkäufe an 80 Standorten und blieb damit leicht hinter Titeln wie „Close“ (27.013), „Aftersun“ (21.982) und zurück „Perfect Days“ (20.014) in Cannes, übertraf jedoch „Decision to Leave“ (7.209), „How to Have Sex“ (5.542), „Four Daughters“ (4.944) und „Afire“ (2.775). Erfolg für die Beliebtheit spezieller Kinovorführungen in Norwegen, wie zum Beispiel das „Strickkino“ am Dienstag, das ihrer Meinung nach ideal für diesen Film sei.

In Taiwan kombinierte unsere Marketing- und PR-Strategie traditionelle Methoden wie Papieranzeigen und Online-Kampagnen mit Postern und Flyern mit konsistenten Kunstwerken und einzigartigen visuellen Elementen für die Veranstaltung in der Kaurismäki-Kinemathek. Dem Team des Vertriebshändlers hat die Erstellung von Social-Media-Videos aufgrund der spannenden Dialoge, mit denen es arbeiten durfte, besonders viel Spaß gemacht.

Das Merchandising umfasste die Herstellung selbstgemachter Streichholzschachteln, die eine warme und romantische Atmosphäre für den Film vermittelten, während die Kinos darauf abzielten, eine gemütliche, nordische Atmosphäre zu schaffen. Nygaard erklärte, dass es unkompliziert sei, dass die Hauptdarstellerin von „Fallen Leaves“, Alma Pöysti, an PR-Veranstaltungen teilnahm, die vom finnischen Kulturzentrum in Norwegen unterstützt wurden und positive Kritiken erhielten. Dadurch war es einfach, zahlreiche Angebote für Werbeplakate einzuholen.

Cooles Tschechisch

Gleichzeitig fand die Premiere des Films in der Tschechischen Republik unter der Leitung von Aerofilms statt, dem größten nationalen Arthouse-Betreiber und sechstgrößten Verleiher, der sechs Kinos besitzt und jedes Jahr etwa 26 Filme herausbringt. Marketingleiterin Laura Čadek Plačková gab bekannt, dass der Titel in „Karaoke Blues“ geändert wurde und die Premiere für den 16. November 2023 geplant ist. Diese Entscheidung wurde nach einem Festivaldebüt in Karlsbad getroffen, um für Aufsehen zu sorgen. Vor dem Start von Video on Demand (VOD) auf KVIFF.TV, der für Februar 2024 geplant ist, war eine Mischung aus Arthouse- und Mainstream-Multiplexen reserviert.

Die Slogans „Eine tragische Romanze, die sich in Helsinkis Straßen abspielt“ und „Ein nostalgisches Kaurismäki-Meisterwerk“ wurden verwendet, um das Hauptpublikum aus eingefleischten Kaurismäki-Fans, Cineasten, Liebhabern des nordischen Kinos, Romantikliebhabern und regelmäßigen Besuchern von Aerofilms anzulocken als jüngeres Publikum mit vielfältigem Interesse.

Der Marketingansatz basierte auf drei Hauptaspekten: Charme, Witz und dem unverwechselbaren Stil von Aki Kaurismäki. Die Kampagne „Kaurismäki neu entdecken“ hatte drei Hauptperspektiven – eine zielte darauf ab, den Meister einer jüngeren Bevölkerungsgruppe wieder näher zu bringen, eine andere nutzte Kaurismäkis einzigartige künstlerische Elemente, um potenzielle Zuschauer anzusprechen, und schließlich eine umfassende Retrospektive zu Ehren des finnischen Regisseurs. Diese Retrospektive war einen Monat vor der Premiere geplant und beinhaltete Vorführungen von fünf seiner berühmtesten Werke.

Čadek Plačková betonte in ihrer Einschätzung, dass die Hundefigur aus dem Film und Kaurismäkis witziger Humor weiterhin wichtige Anziehungspunkte seien. Um ein jüngeres Publikum zu fesseln, erstellte Aerofilms kurze Instagram-Inhalte, um die Lebendigkeit des Films zu steigern, und schloss Allianzen mit tschechischen Radiosendern und Social-Media-Influencern.

Um ansprechende Formulierungen zu sammeln, nutzten wir eine Kombination aus Medienrezensionen und Feedback der breiten Öffentlichkeit. Innovative Marketingtaktiken, etwa Straßenplakate mit Werbung für vermisste Personen, wurden von Influencern entdeckt und geteilt, was die Online-Aufregung noch verstärkte.

Der Film erreichte rund 13.000 Kinobesucher auf 427 Leinwänden und erreichte damit die prognostizierte Spanne von 10.000 bis 15.000 Zuschauern. Darüber hinaus lockte die Sendung auf KVIFF.TV weitere 1.500 Online-Zuschauer an. Gleichzeitig erreichte die Online-Kampagne eine Reichweite von 900.000 und sammelte 200.000 Videoaufrufe. Laut Čadek Plačková lag das Hauptaugenmerk nicht nur auf dem Film selbst, sondern auch auf der Markenbildung von Aerofilms, deren Ziel es ist, tschechischen Zuschauern erstklassige Filme anzubieten und gleichzeitig ihre Filmbildung zu fördern. Die gesamte Kampagne passte perfekt zur Mission von Aerofilms.

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2024-08-23 20:17