Web3-Marketing braucht etwas von Apples Geheimrezept

Tim Cook, unser heutiger CEO, ist zuversichtlich, dass der Zauber des Vision Pro anhält. Er verwendet vergleichbare Marken- und Kommunikationstechniken, die seinem Vorgänger zum Triumph verholfen haben, obwohl sich die Anwendungen – die als Demonstration der potenziellen Einsatzmöglichkeiten der Technologie dienen – noch im Anfangsstadium der Entwicklung befinden.

Dieser Kommentar ist Teil der Web3-Marketingwoche von CoinDesk.

Hinweis: Die in dieser Spalte geäußerten Ansichten sind die des Autors und spiegeln nicht unbedingt die von CoinDesk, Inc. oder seinen Eigentümern und verbundenen Unternehmen wider.

Als Krypto-Investor würde ich es so beschreiben: Das Apple Vision Pro wird auf seiner Produktseite nicht als „Headset“ gekennzeichnet, aber das ist im Wesentlichen das, was es ist. Apple verwendet Branchenjargon wie „Augmented Reality“, „Extended Reality“ oder „Mixed Reality“ nicht häufig, obwohl diese Technologien den Kern der Fähigkeiten des Vision Pro ausmachen. Stattdessen konzentrieren sie sich lieber auf das Benutzererlebnis und die nahtlose Integration digitaler und physischer Welten.

Als Forscher, der sich mit der neuesten Technologie von Apple beschäftigt, kann ich mitteilen, dass Apple nicht einfach darlegt, wie das Vision Pro-Gerät immersive Unterhaltung bietet, sondern lieber erklärt, dass diese Innovation es Benutzern ermöglicht, ihre Lieblingsinhalte auf ansprechende und komfortable Weise direkt von ihrem Wohnzimmer aus zu erleben . Darüber hinaus können Benutzer wertvolle Momente festhalten, indem sie sie als 3D-Fotos erfassen, um diese Erinnerungen realistischer und lebendiger zu erleben. Schließlich wird die Zusammenarbeit mit Kollegen aus der Ferne zu einem nahtlosen Prozess, der das Gefühl vermittelt, im selben physischen Raum zusammenzuarbeiten.

Apples einzigartiger Ansatz: Anstatt zu erklären, warum wir die Technologie benötigen, zeigt es, warum wir von ihren Fähigkeiten angezogen werden. Diese effektive Kommunikationsmethode hat maßgeblich zur Popularisierung von Smartphones beigetragen und scheint auch beim Vision Pro erfolgreich zu sein. Das Gerät wurde im Februar für US-Verbraucher verfügbar, mit einer geschätzten anfänglichen Benutzerbasis von bis zu 200.000 basierend auf den Verkäufen. Wenn Ihnen diese Zahl nicht ausreicht, beachten Sie, dass Unity, ein führendes Unternehmen für Spiele-Engines, seit seiner Einführung Unterstützung für VisionOS angekündigt hat. Darüber hinaus ist geplant, das Gerät noch in diesem Jahr technikaffinen Verbrauchern in China vorzustellen.

Als Forscher, der in die dynamische Welt der Technologie eintaucht, bin ich auf Begriffe wie „Web3“ gestoßen, die oft synonym mit Begriffen wie Blockchain, digitale Vermögenswerte, DeFi und anderem Fachjargon im Zusammenhang mit Krypto verwendet werden. Für den Durchschnittsmenschen mögen diese Worte bedeutungslos erscheinen, obwohl wir uns nach besten Kräften bemühen, ihre Bedeutung zu erklären. Dieser Mangel an Verständnis ist nicht auf einen Mangel an intellektuellen Fähigkeiten zurückzuführen, sondern vielmehr auf die Einzigartigkeit dieser Konzepte innerhalb der Krypto-Community.

Als Krypto-Investor bin ich von der Technologie fasziniert. Laut einer aktuellen Umfrage von Consensys legen beeindruckende 83 % der Befragten den Datenschutz über alles andere, während 70 % glauben, dass sie von der Weitergabe ihrer Daten finanziell profitieren sollten. Darüber hinaus äußerten 79 % den Wunsch nach mehr Kontrolle über ihre Online-Identitäten. Diese Grundwerte finden in der Öffentlichkeit großen Anklang. Es scheint jedoch eine Lücke zwischen dieser Unterstützung der Web3-Ideologie und einem praktischen Verständnis dafür zu bestehen, wie sie auf den Alltag anwendbar ist.

Als Branchenanalyst habe ich beobachtet, dass die aktuelle Situation in unserem Sektor eher isoliert ist und Unternehmen sich in erster Linie an ein Nischenpublikum wenden und dabei einen komplizierten Jargon verwenden, der vor allem technisch versierte Einzelpersonen und Krypto-Investoren anspricht. Um das Potenzial von Web3 wirklich auszuschöpfen, ist es wichtig, dass wir unseren Ansatz erweitern und eine klarere, nachvollziehbarere Sprache verwenden.

Anstatt uns mit der Komplexität der Distributed-Ledger-Technologie zu befassen, sollten wir uns lieber mit den neuartigen Anwendungen befassen, die sie mit sich bringt. Welche neuen Möglichkeiten bietet es, die bisher nicht realisierbar waren?

Eine Person mit Wohnsitz im Ausland, die Geld an ihre Angehörigen in der Heimat überweisen möchte, kann über zuverlässige Dienste einfach und kostengünstig sichere grenzüberschreitende Zahlungen mit sofortiger Abwicklung durchführen und dabei den Schutz ihrer persönlichen Daten gewährleisten.

Eine Möglichkeit, diese Frage umzuformulieren, könnte lauten: Wie können weniger technisch versierte Personen durch die Schaffung neuer Anmeldetechniken und die Einrichtung neuer digitaler Identitäten in die Lage versetzt werden, ihre persönlichen Daten effektiver zu verwalten, wodurch die Notwendigkeit komplizierter Passwort-Manager oder der Ärger mit verlegten Anmeldeinformationen entfällt?

Siehe auch: Apples „Vision Pro“ wird die erste kryptofokussierte Metaverse-App erhalten

Als Krypto-Investor und Unterstützer der kreativen Community suche ich ständig nach Möglichkeiten, digitalen Schöpfern dabei zu helfen, ihre Arbeit effektiv zu monetarisieren und gleichzeitig die Kontrolle über ihr geistiges Eigentum (IP) und ihr Publikum zu behalten. Eine mögliche Lösung könnten dezentrale Finanzplattformen (DeFi) sein, die Blockchain-Technologie und nicht fungible Token (NFTs) nutzen.

Als Blockchain-Analyst kann ich behaupten, dass zahlreiche Anwendungen, darunter die von Ihnen erwähnten und viele mehr, eine entscheidende Rolle dabei spielen, die breite Akzeptanz der Blockchain-Technologie voranzutreiben. Der Fokus liegt bei jedem Anwendungsfall auf dem Einzelnen, der die einzigartigen Möglichkeiten dieser Technologie nutzen möchte, um seine Bedürfnisse oder Wünsche zu erfüllen, oft auf eine Weise, die über das derzeit Mögliche hinausgeht.

So wie das Internet einst ein mysteriöses und komplexes Konzept war, das mittlerweile im täglichen Leben alltäglich geworden ist, kann web3 durch nachvollziehbare Vergleiche und Analogien zugänglich gemacht werden. Non-Fungible Tokens (NFTs) können beispielsweise mit einzigartigen digitalen Sammlerstücken verglichen werden, ähnlich wie wertvolle Sammelkarten, die nicht repliziert oder dupliziert werden können.

Um es auf den Punkt zu bringen: Damit sich Web3 weithin durchsetzen kann, ist es wichtig, dass seine Kommunikationsstrategie bei den 92 % der Bevölkerung Anklang findet, die damit noch nicht vertraut sind. Dies lässt sich erreichen, indem man eine klare und unkomplizierte Sprache verwendet, greifbare Vorteile hervorhebt und Geschichten ohne Fachjargon und Analogien erzählt, die komplexe Konzepte leichter zugänglich machen.

Als Forscher, der die Schnittstelle zwischen Web2- und Blockchain-Technologie erforscht, bin ich fest davon überzeugt, dass wir durch die Einbettung der Blockchain-Welt in die Sprache und den Kontext des bestehenden Web2-Paradigmas ihren Wert und ihre Bedeutung effektiv einem breiteren Publikum vermitteln können. Dieser Ansatz würdigt die Vertrautheit und den Komfort, den Benutzer mit dem aktuellen Web haben, und zeigt gleichzeitig, dass Blockchain eher eine natürliche Weiterentwicklung und Verbesserung als einen störenden Ersatz darstellt. Indem wir die gemeinsamen Ziele der Dezentralisierung, Interoperabilität und Benutzerkontrolle hervorheben, können wir eine integrativere und einladendere Erzählung für die Akzeptanz dieser neuen Technologie innerhalb der Web2-Community fördern.