Wach auf, Web3: Ihr Marketing schürt eine Bot-Epidemie

Dieser Kommentar ist Teil der Web3-Marketingwoche von CoinDesk.

Derzeit werden Marketingbudgets Personen zugewiesen, die sich mit Twitter-Posts beschäftigen und Projekten folgen – man kann sich das ähnlich wie bei Galxe vorstellen. Allerdings möchte MarketingFi in diesem Bereich Innovationen hervorbringen, indem es nicht einfach jeden für kleinere Aktionen belohnt, sondern vielmehr Anreize für sehr engagierte Benutzer bietet. Anstatt kleine Belohnungen unter einer Vielzahl von Benutzern (einschließlich Bots und potenziellen Sybil-Angreifern) zu verteilen, konzentriert sich MarketingFi darauf, größere Belohnungen an diejenigen zu vergeben, die durch aktive Teilnahme an Marketinginitiativen einen Mehrwert für Projekte leisten.

Im Bereich des Web3 Key Opinion Leader (KOL)-Marketings, das nach Airdrops der zweitbeliebteste und am schnellsten wachsende Trend ist, bleiben viele Herausforderungen ungelöst. Viele Projekte, die sich an KOL-Kampagnen beteiligen, rekrutieren unabsichtlich Hype-Generatoren mit überhöhten Kennzahlen, um die anfängliche Begeisterung zu schüren. Allerdings gelingt es diesen Personen nicht, echte Nutzer anzulocken, die im Mittelpunkt der Marketingressourcen stehen sollten.

Bei der datengesteuerten MarketingFi-Plattform ist es wichtig, echte Key Opinion Leaders (KOLs) von denen zu unterscheiden, die lediglich Hype erzeugen, denen es aber an echtem Einfluss mangelt. Letztere, oft als „Shillers“ bezeichnet, können mit ihren Forderungen nach erheblichen Belohnungen und Marketingbudgets die Projektkosten in die Höhe treiben, um das Projekt nach dem Start wieder abzubrechen.

Was genau ist MarketingFi und wie kann Web3 bereits dorthin gelangen?

„Wenn meine Benutzer meine Token besitzen, erwarten sie von mir, dass ich effektive Marketingentscheidungen treffe, da sich das Wachstum meines Projekts direkt auf sie auswirkt. Wie kann ich einen Teil meines Marketingbudgets an sie delegieren, damit sie dabei helfen, mehr hochwertige Benutzer anzulocken?“

70 % der meisten Airdrops gehen an Bots

Derzeit erlebt der Kryptoraum das, was in der Web3-Welt als „Airdrop-Saison“ bezeichnet wird. Zahlreiche neue Airdrop-Initiativen mit Social-Farming-Aspekten entstehen schnell. Die für diese Kampagnen bereitgestellten finanziellen Mittel sind beträchtlich und führen zu erhöhter Aufregung, Vorfreude und Erwartung. Aus diesem Trend ergibt sich jedoch ein erhebliches Problem: Ein großer Teil der Airdrops wird letztendlich von Bots, Airdrop-Verfolgern oder Sybil-Angreifern beansprucht und nicht von der gewünschten Zielgruppe für die Projekte. Laut unserer Recherche bei Cookie3 können etwa 70 % der Verteilung eines Airdrops auf diese unerwünschten Teilnehmer zurückgeführt werden.

Entgegen mancher Annahme zerstören Airdrops Web3 nicht. Im Gegenteil, sie können bei effektiver Anwendung durchaus von Nutzen sein. Der Schlüssel liegt darin, hochqualifizierte Nutzer zu gewinnen – diejenigen, die wirklich interessiert sind und sich für das Projekt engagieren. Nicht jeder Luftabwurf führt zu diesem Ergebnis, aber Projekte, die sich Zeit nehmen und Qualität über Quantität stellen, beginnen dies zu erkennen. Ein Paradebeispiel ist Layer Zero, das den Standard für selbst gemeldete Sybil-Aktivitäten setzt und das Potenzial sorgfältig ausgeführter Luftabwürfe demonstriert.

Auf dem aktuellen Markt stehen Projektmanagern und Marketingteams wirksame Methoden zur Verfügung, um Bots von Airdrops fernzuhalten, wie zum Beispiel Cookie3 Airdrop Shield, das KI-Technologie einsetzt, um Bot-ähnliches Verhalten zu erkennen. Es ist jedoch entscheidend für einen Perspektivwechsel: Kurzfristige Gewinne durch Bots, einschließlich Hype und schneller Erfolg, gehen zu Lasten einer langfristigen Bindung. Um diese Änderung umzusetzen, nutzen Sie die Datenanalyse, um Bots während Airdrops auszusortieren und einer kleineren Zielgruppe mehr Token zuzuweisen. Dieser Ansatz kann die kontinuierliche Begeisterung und Weiterentwicklung Ihres Projekts fördern.

KOLs oder Shillers?

Eine mögliche Möglichkeit, Ihre Frage zu paraphrasieren, könnte wie folgt lauten:

Eine effektive Möglichkeit, einflussreiche Key Opinion Leaders (KOLs) zu identifizieren, die hochwertige Nutzer für Marketingzwecke anziehen, ist der Einsatz von Analysen. Durch die genaue Überwachung und Auswertung der Benutzerkonvertierungen, die sich aus KOL-Werbeaktionen ergeben, können Vermarkter die produktivsten KOLs von denen unterscheiden, die leere Zahlen beisteuern. Die Zusammenarbeit mit diesen erfolgreichen KOLs zur weiteren Optimierung ihres Einflusses und der Zielgruppenausrichtung wird nicht nur die Kampagnenleistung verbessern, sondern auch effektive und fruchtbare Marketingpartnerschaften fördern.

Mit der Etablierung eines einheitlichen Standards wird es zu einem Anstieg der zugänglichen Daten zur Qualität von Key Opinion Leaders (KOL) im Web3-Marketing-Bereich kommen. Diese Verbesserung wird anschließend die Gesamtqualität der KOL-Marketingbemühungen verbessern. Bei Cookie3 entwickeln wir eine Lösung über unsere Cookie3-Affiliate-Plattform. Diese Innovation ermöglicht es Projekten, klare Bedingungen und Richtlinien für das Onboarding von KOLs festzulegen, echte Konvertierung und Einfluss zu bewerten und Teile der Zuteilung an $COOKIE-Token-Inhaber zu delegieren – und so Early Adopters und motivierte Benutzer einzubeziehen, die begierig darauf sind, neue Projekte zu entdecken.

Beim Übergang vom Web2- zum Web3-Marketing ist es wichtig zu bedenken, dass der Wert eines engagierten und konvertierten Benutzers den eines potenziellen oder minderwertigen Followers deutlich übersteigt. Dieses aus dem traditionellen Marketing abgeleitete Prinzip sollte zunächst beherrscht werden. Sobald diese Grundlage solide ist, können Vermarkter die dezentrale Essenz von Web3 nutzen, indem sie Budgets an engagierte Qualitätsbenutzer verteilen und diese in Miteigentümer und Mitarbeiter verwandeln. Dieser Ansatz fördert nachhaltiges Wachstum auf echte Web3-Art.

Web3-Märkte müssen aufwachen und erkennen, dass ergebnisorientiert nicht gleichbedeutend mit Eitelkeiten ist. Unter ergebnisorientierten Ergebnissen in Web3 sind datengestützte Entscheidungen, gemeinschaftsgesteuerte Kampagnen und der Aufbau langfristiger Erfolge zu verstehen, indem Budgets an Benutzer gelenkt werden, die Qualität in Projekte einbringen.

Hinweis: Die in dieser Spalte geäußerten Ansichten sind die des Autors und spiegeln nicht unbedingt die von CoinDesk, Inc. oder seinen Eigentümern und verbundenen Unternehmen wider.