Sport dominiert, während sich Indiens Premium-Streaming-Markt erholt und einen Halbjahresumsatz von 1 Milliarde US-Dollar erreicht, heißt es in dem Bericht

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Sport dominiert, während sich Indiens Premium-Streaming-Markt erholt und einen Halbjahresumsatz von 1 Milliarde US-Dollar erreicht, heißt es in dem Bericht

Als langjähriger Einwohner Indiens und begeisterter Konsument digitaler Inhalte kann ich mit Zuversicht sagen, dass der indische Streaming-Sektor geradezu eine Revolution erlebt! Angesichts eines Umsatzanstiegs von 38 % wird deutlich, dass die Nachfrage nach Premium-Video-on-Demand-Inhalten sprunghaft ansteigt.

Die Einnahmen der hochrangigen indischen Video-on-Demand-Branche verzeichneten einen beeindruckenden Anstieg von 38 % und beliefen sich in der ersten Hälfte des laufenden Jahres auf etwa 1,04 Milliarden US-Dollar. Dies ist ein deutlicher Anstieg gegenüber den 760 Millionen US-Dollar, die im gleichen Zeitraum im Jahr 2023 erwirtschaftet wurden. Der kürzlich veröffentlichte Bericht weist darauf hin, dass lokale Inhalte, insbesondere Live-Sport, im landesweiten werbefinanzierten (AVOD), Freemium- und Freemium-Sektor im Mittelpunkt standen abonnementbasierte (SVOD) Dienste.

Laut Media Partners Asia, einem Beratungsunternehmen, zeigen Daten des passiven Messsystems AMPD, dass zwischen Januar und Juni in Indien unglaubliche 8 Billionen Minuten an Inhalten gestreamt wurden. YouTube dominierte den indischen Streaming-Markt und machte beeindruckende 92 % des gesamten Online-Videokonsums aus. Der Rest in Höhe von 8 % wurde über Premium-Plattformen abgewickelt. Im Premium-Videosegment, das 645 Milliarden Minuten erreichte, hielten Freemium-Plattformen mit einem Sehzeitanteil von 92 % den Löwenanteil.

Obwohl es auf dem großen und preisbewussten indischen Markt nur eine kleine Kundenbasis gibt, sind Premium- und Abonnement-Video-on-Demand-Plattformen (SVOD) bekannt, weil sie im Vergleich zu ihrem Marktanteil deutlich mehr Einnahmen generieren.

Als leidenschaftlicher Kinobesucher kann ich nicht umhin, einige interessante Einblicke darüber zu geben, was dieses Jahr die Aufmerksamkeit der Zuschauer wirklich erregt hat. Es scheint, dass Sportinhalte der klare Gewinner waren und die höchste Anzahl an Einzelzuschauern für sich verbuchen konnten! Bemerkenswerterweise entfielen beeindruckende neun der Top-15-Titel auf das Sportgenre. Unter diesen ragte Cricket als Publikumsliebling heraus. Die Indian Premier League (IPL) 2024 und der ICC Men’s T20 World Cup 2024 waren unbestreitbar die Stars, die große Zuschauerzahlen anzogen und einen erheblichen Einfluss auf die Gesamtbewertung hatten.

Die Bedeutung wird in der anhaltenden Meinungsverschiedenheit zwischen Disney India und Zee Entertainment Enterprises über ihre gescheiterte Vereinbarung über Cricket-Rechte deutlich. Darüber hinaus liegt die Aufmerksamkeit der Regulierungsbehörden auf der möglichen Fusion zwischen den Medienunternehmen von Reliance Industries Limited und denen von Disney India.

Im Premium-Video-on-Demand-Marktsegment (VOD) machten Jio Cinema, Netflix und Disney+ Hotstar von Reliance etwa 70 % der Gesamteinnahmen aus. Im ersten Halbjahr 2024 hielt Jio Cinema mit einem Umsatzanteil von rund 36 % die Spitzenposition, während Netflix laut dem aktuellen Bericht von Media Partners Asia den eigenständigen SVOD-Markt (Streaming Video on Demand) mit einem Anteil von 38 % dominierte.

Nach einem herausfordernden Jahr 2023 stiegen die Subscription Video on Demand (SVOD)-Abonnements im ersten Halbjahr 2024 von 110 Millionen auf 120 Millionen. Der indische Markt für wohlhabende Zuschauer wächst, und Netflix und Prime Video nutzen diese Expansion durch Investitionen in lokale Produktionen. Diese beiden Plattformen machten im ersten Halbjahr 2024 zusammen fast 70 % der SVOD-Einnahmen aus. Darüber hinaus hat die Einführung eines erschwinglichen Abonnementplans von Jio Cinema die Vielfalt der SVOD-Zuschauer erhöht und mehr Einzelpersonen dazu ermutigt, für Streaming-Inhalte zu zahlen, wie Media berichtet Partner Asien.

Ein aktueller Bericht eines anderen Beratungsunternehmens ergab, dass der indische Streaming-Markt im vergangenen Jahr einen Anstieg der Streaming-Abonnenten um 14 % verzeichnete und beeindruckende 547 Millionen Nutzer erreichte. Bemerkenswert ist, dass dieser Anstieg ausschließlich auf das Wachstum des Segments „Ad-Supported Video on Demand“ (AVOD) zurückzuführen ist.

Es wird erwartet, dass das Tempo des Abonnentenwachstums im zweiten Halbjahr 2024 anhält, angetrieben durch Kooperationen und stärkere Beziehungen mit Telekommunikationsunternehmen, Pay-TV-Dienstanbietern und Originalgeräteherstellern. Darüber hinaus dürften die Werbeausgaben im Ferienquartal aufgrund der Feiertage stark ansteigen. Obwohl keine großen Sportveranstaltungen geplant sind, werden sich die Ausgaben stattdessen auf bemerkenswerte Sachserien auf Premium-Video-on-Demand-Plattformen konzentrieren. Ein erheblicher Teil dieser Ausgaben wird in beliebte Plattformen für nutzergenerierte Inhalte mit großer Reichweite fließen“, kommentierte Mihir Shah, Vizepräsident von MPA India.

Für die zweite Hälfte des Jahres 2024 haben Netflix und Prime Video zahlreiche Inhalte geplant. Bei Plattformen, die kostenlose Dienste mit Premium-Funktionen anbieten, kehren die Ausgaben für Unterhaltung zurück und konzentrieren sich nun auf Formate wie TV++. Diese Formate ähneln täglichen Seifenopern und umfassen zwischen 40 und über 120 Episoden pro Staffel. Interessanterweise haben diese kostengünstigen Optionen gezeigt, dass sie erfolgreich neue Benutzer anziehen und das Engagement steigern.

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2024-09-19 08:48