„SNL“-Paare „Please Don’t Destroy“ mit Allstate in überraschendem Werbespot für Staffel 50

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„SNL“-Paare „Please Don't Destroy“ mit Allstate in überraschendem Werbespot für Staffel 50

Als erfahrener Filmkritiker mit über drei Jahrzehnten Erfahrung habe ich die sich ständig weiterentwickelnde Landschaft des Fernsehens und seine Beziehung zur Werbung vor meinen Augen gesehen. Die jüngste Partnerschaft zwischen „Saturday Night Live“ (SNL) und Allstate ist ein Beweis für diesen Wandel – eine Zeit, in der die einst starren Grenzen zwischen Inhalt und Handel zunehmend verschwimmen.

Die Sendung „Saturday Night Live“ gestern Abend präsentierte den Zuschauern ein unerwartetes Vergnügen: einen frischen Kurzfilm von Please Don’t Destroy, der kompakten Gruppe von Autoren, die für ihre rasanten Vignetten bekannt sind, die gleichermaßen überraschen und erfreuen können. Doch was präsentiert wurde, war nicht ganz das, was versprochen wurde.

Das dreiköpfige PDD-Team (Ben Marshall, John Higgins und Martin Herlihy) erschien nicht während der Saturday Night Live (SNL)-Show, tauchte aber in einer Anzeige der Versicherungsgesellschaft Allstate auf. In diesem Werbespot, der während einer Werbepause ausgestrahlt wurde, diskutierten sie mit „Mayhem“, einer bekannten Figur aus Allstate-Werbespots, die über ein Jahrzehnt lang vom Schauspieler Dean Winters gespielt wurde. Der Sketch „Please Don’t Destroy“ war ursprünglich für die Ausstrahlung auf SNL geplant, wurde jedoch aus Zeitgründen von den Produzenten entfernt und ist jetzt online zu finden.


Der Allstate-Werbespot, der während Saturday Night Live (SNL) gezeigt wurde, könnte bei SNL-Enthusiasten für einige Überraschung gesorgt haben, da Lorne Michaels, der ausführende Produzent der Show, normalerweise davon abrät, während Live-Übertragungen der Sendung Werbung mit aktuellen Darstellern auszustrahlen. In der Regel werden Werbetreibende darüber informiert, dass ihre Werbespots nur während der SNL-Wiederholungen ausgestrahlt werden dürfen, um Verwirrung über die Integration der Werbung in die Sendung zu vermeiden. Im Jahr 2021 schaltete NBC jedoch zweimal während einer neuen SNL-Folge einen Old Navy-Werbespot mit Aidy Bryant, der damals ein prominentes Besetzungsmitglied war, was einige zu der Frage veranlasste, warum dies damals geschah.

In der heutigen Zeit scheinen die Regeln des Fernsehens jedoch leichter zu manipulieren.

Als Filmliebhaber habe ich eine Verschiebung der Sehgewohnheiten vieler eingefleischter Fernsehfans hin zu Streaming-Plattformen festgestellt. Traditionell waren werbefreie Sendungen ein fester Bestandteil des linearen Pay-Cable-Netzwerks von HBO, aber mit dem Aufkommen von Streaming-Diensten wie Max (betrieben von Warner Bros. Discovery) können Sponsoren jetzt ganz einfach kommerzielle Sendeplätze in beliebten Serien wie „Girls“ erwerben. oder „Game of Thrones“. Sogar während politischer Debatten, die zuvor werbefrei ausgestrahlt wurden, verkauften Sender wie CNN und ABC News im Jahr 2024 Anzeigen. Diese Veränderung spiegelt die sich entwickelnde Medienlandschaft wider, in der traditionelle Konventionen herausgefordert werden, um neue Einnahmequellen zu erschließen.

Der Allstate-Werbespot ist nur einer von mehreren Deals, die NBC während der bahnbrechenden 50. Staffel der Serie zwischen Werbetreibenden und „SNL“-Produzenten abgeschlossen hat. Auch Maybelline, Volkswagen und T-Mobile von L’Oreal verbinden ihre Marken mit „SNL“, um das Jubiläum der Late-Night-Serie zu nutzen, um neue Aufmerksamkeit für ihre Kosmetik-, Automobil- und Kommunikationsdienste zu gewinnen. Im März 2023 hielt Michaels im Studio 8H, dem langjährigen Zuhause von „SNL“ in der New Yorker NBC-Zentrale, vor rund 100 Werbetreibenden eine Präsentation darüber, was sie erwartet, wenn das Jubiläum näher rückt.

Der Aufbau und die Aufrechterhaltung dieser Partnerschaften kann eine große Herausforderung sein. Beispielsweise beschloss „SNL“ im Jahr 2017, mit Werbetreibenden für maßgeschneiderte Werbespots zusammenzuarbeiten, wobei eine von Colin Jost mitgeschriebene Verizon-Anzeige eines der ersten Projekte war. Diese spezielle Anzeige wurde jedoch nicht ausgestrahlt. Eine andere Vereinbarung erlaubte es Apple damals, seinen Laptop in eine Skizze einzubinden. „SNL“ sorgte dafür, dass dem Sketch eine kurze Ankündigung vorausging, in der die Zuschauer darüber informiert wurden, dass das Apple-Produkt Teil des Werbeangebots war.

Die Zusammenarbeit mit „SNL“ erfordert die Bereitschaft, Michaels‘ Team das Schiff steuern zu lassen. Für Allstate bedeutete dies, sich daran zu gewöhnen und zu akzeptieren, dass wir uns an das Universum von „SNL“ anpassen mussten, was uns erfolgreich gelungen ist, so Dave Marsey, Senior Vice President für Medien- und Wachstumsmarketing bei Allstate während eines Jahres Präsentation im Oktober. Ähnlich vorsichtige Vorgehensweisen sind häufig in anderen Late-Night-Shows zu beobachten, die gelegentlich Werbung in ihre Segmente integrieren. Beispielsweise ist Stephen Colbert, der in der Madison Avenue einen guten Ruf als Befürworter seiner CBS-Sendung „The Late Show“ genießt, dafür bekannt, dass er die Kontrolle seines Teams über den kreativen Prozess sehr nachdrücklich vertritt.

Für einige Werbetreibende könnte es von Vorteil sein, sich bestehenden Projekten anzuschließen, und die Zusammenarbeit mit „Please Don’t Destroy“ hat laut Marsey eine einigermaßen vertraute Umgebung geschaffen, sodass wir nicht von vorne beginnen mussten. Sie waren begeistert von der Möglichkeit, sich an bekannten „SNL“-Elementen zu orientieren, um schneller Teil der Verbraucherdiskussionen zu werden. Diese Zusammenarbeit scheint ein bedeutender Schritt für unsere Marke im Rahmen der Feierlichkeiten zum 50-jährigen Jubiläum von SNL zu sein.

Maybelline hat Concealer-Werbespots mit der ehemaligen „SNL“-Schauspielerin Vanessa Bayer ausgestrahlt und plant, eine weitere weibliche „SNL“-Schauspielerin für ein anderes Produkt vorzustellen. Die Beauty-Marke sponsert ein persönliches Fotokabinen-Erlebnis im Zusammenhang mit der Show. Unterdessen hat T-Mobile in dieser Staffel die Monologe der Moderatoren live in den sozialen Medien gestreamt. In den kommenden Monaten wird Volkswagen Einblicke in die „SNL“-Proben für die Samstagabend-College-Football-Übertragungen von NBC gewähren, die voraussichtlich Anfang 2025 ein bedeutendes Primetime-Ereignis sein werden. Darüber hinaus hat Volkswagen spezielle Werbespots ausgestrahlt, die bekannte „SNL“ hervorheben „Darsteller und ihr ikonischer Mikrobus.

„Als NBCUniversal uns ‚SNL‘, ein kulturelles Phänomen, vorstellte, war es nur natürlich, dass unsere berühmten Symbole zusammenarbeiten“, sagte Jennifer Clayton, Marketingleiterin für Marke und Wachstum bei Volkswagen of America, während der Veranstaltung im Oktober.

In der Vergangenheit hat „Saturday Night Live“ (SNL) mit der Werbung für verschiedene Produkte experimentiert. Beispielsweise drehten sie 2018 einen Google-Werbespot mit Bryant und Kyle Mooney aus ihrer Besetzung. In ähnlicher Weise erstellten sie 2009 eine Reihe von Pepsi-Anzeigen mit Will Forte als seiner berühmten Figur MacGruber. In der ersten Staffel schaltete SNL in bestimmten Pausen sogar Live-Werbung für Polaroid-Kameras, wobei Chevy Chase einer der beteiligten Darsteller war.

Dennoch kann zu viel des Guten eine gute Sache ruinieren. „SNL“ dürfte Schwierigkeiten haben, Dutzende solcher Werbespots zu machen, weil seine Autoren und Produzenten sich oft über Werbung in „Weekend Update“-Segmenten und über eine Legion satirischer Spots lustig machen, die im Laufe der Jahre entstanden sind. Wenn „SNL“ aufgefordert wird, mehr Werbespots für Allstate, Google und andere zu produzieren, bleibt möglicherweise weniger Zeit, gefälschte Werbespots für Colon Blow, Little Chocolate Donuts, Mom Jeans oder Ups I Crapped My Pants zu erstellen.

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2024-11-17 23:47