Rundfunkveranstalter setzen auf Flexibilität beim Streaming, um jüngere Zuschauer anzulocken: „Wir werden nie cool sein, aber wir können versuchen, elegant zu sein“

Als erfahrener Filmliebhaber mit einer Vorliebe für internationales Kino und einem Faible für den öffentlich-rechtlichen Rundfunk finde ich es faszinierend, die sich entwickelnden Strategien dieser angesehenen Organisationen zu beobachten, während sie sich in der sich ständig verändernden Landschaft des Unterhaltungskonsums bewegen. Der Kampf, das schwer fassbare junge Publikum zu gewinnen, betrifft keine Region, aber es ist besonders faszinierend zu sehen, wie europäische Rundfunkanstalten Streaming-Plattformen nutzen, um die Generation Z anzusprechen.

Wie könnte Fernsehen die schwer erreichbare jüngere Bevölkerungsgruppe fesseln? Für europäische öffentlich-rechtliche Rundfunkanstalten besteht eine Lösung darin, den Schwerpunkt auf Streaming-Dienste zu legen, da diese ein höheres Maß an Anpassungsfähigkeit beim Experimentieren mit unterschiedlichen Inhaltsansätzen bieten

Auf der Venice Production Bridge, die Teil der Filmfestspiele von Venedig ist, traf sich eine Gruppe von Branchenführern, um Methoden zu erkunden, mit denen Streaming-Plattformen und Rundfunkanstalten die weltweite Verbreitung lokal produzierter Filme auf dem heutigen überfüllten Markt fördern können. Das Gespräch kam häufig auf die übergeordnete Herausforderung zurück, ein jüngeres Publikum anzulocken, ein Thema, das ihre aktuellen Kaufentscheidungen erheblich beeinflusst

„Diana Tabakov vom Akquisitionsteam von Ivysilani (einer Streaming-Plattform des Tschechischen Fernsehens) gab an, dass sie sorgfältig nach Zielgruppen suchen, die sich vom traditionellen Fernsehen entfernt haben. Sie zeichnen sich zwar dadurch aus, dass sie die Millennials und die ältere Bevölkerungsgruppe erreichen, doch die Einbindung der Generation Z gelingt ihnen Es hat sich als herausfordernd erwiesen, ein Kampf, den alle öffentlich-rechtlichen Rundfunkanstalten teilen.“

Ivysilani verfügt über ein Team, das sich der Erstellung von Inhalten widmet, die auf die Generation Z zugeschnitten sind, wobei der Schwerpunkt auf der Erstellung von YouTube-Videos liegt, um Zuschauer auf ihren Streaming-Dienst aufmerksam zu machen. Während sie danach streben, ihre einzigartige Identität zu definieren, bemerkte Tabakov: „Unsere Plattform sucht ihre eigene Identität. Junge Menschen betrachten Fernsehen oft als etwas für ihre Großmütter. Um ehrlich zu sein, werden wir als öffentlich-rechtliches Medium vielleicht nie das „Coole“ verkörpern. und ‚sexy‘, aber wir können durchaus darauf abzielen, Eleganz auszustrahlen, anstatt als großmütterliche Figur wahrgenommen zu werden.“

Maria-Pia Defourny, Programmmanagerin bei RTL Belgium, teilte nicht nur Tabakovs Ziel, die öffentlich-rechtlichen Rundfunkanstalten für die Generation Z attraktiv zu machen, sondern betonte auch die Vorteile von Streaming-Diensten, da sie den Rundfunkanstalten die Flexibilität geben, ihr Inhaltsangebot zu erweitern – etwas, das beim traditionellen Fernsehen üblich ist Die Terminplanung passt nicht immer. „Unsere Plattform gibt uns die Möglichkeit, mit verschiedenen Arten von Inhalten zu experimentieren. Es ist ein Privileg, unserem Publikum die Möglichkeit geben zu können, neue Dinge zu entdecken.“

Als leidenschaftlicher Zuschauer schätze ich die Bedeutung der Vielseitigkeit in den Strategien der Rundfunkveranstalter, insbesondere wenn es darum geht, schwer fassbare Bevölkerungsgruppen zu bedienen und in unbekannte Content-Territorien vorzudringen. Defourny betonte, dass es angesichts der starken Affinität Belgiens zu französischen Inhalten schwierig sei, sich abzuheben. Unsere Streaming-Plattform ermöglicht uns jedoch auch die Beschaffung und Ausstrahlung von Serien und Filmen abseits der gängigen Genres wie Comedy und Thriller und bietet so etwas Besonderes

Im arabischen Raum haben Streaming-Dienste wie Rolla Karam (Senior VP of Content Acquisition und Leiter der arabischen Kanäle bei OSN mit Sitz in Dubai) beliebte amerikanische Sendungen auf ihre Plattformen gebracht, um ihr Wachstum anzukurbeln. Diese Strategie ist für sie weiterhin wirksam. Der einzigartige Aspekt, der sie von anderen regionalen Plattformen unterscheidet, ist ihre Praxis, Serien gleichzeitig auszustrahlen, wie sie es in den USA tun, was darauf abzielt, Frische und Exklusivität zu gewährleisten und gleichzeitig Piraterie zu bekämpfen

OSN besitzt die Rechte an Sendungen von Paramount Global, Warner Bros. Discovery, NBCUniversal, Sony Pictures und anderen Sendern sowie an zahlreichen arabischen, türkischen und philippinischen Inhalten. Mit einer umfangreichen Bibliothek internationaler Programme konzentriert sich OSN nun auf die Produktion, während Karam die Erzählungen, die auf Filmfestivals wie Venedig entstehen, genau beobachtet

Während der COVID-Zeit haben wir einige Anpassungen vorgenommen, sowohl geskriptete als auch improvisierte, die Produktion wurde jedoch eingestellt, da sich unsere Aufmerksamkeit auf bedeutende Akquisitionen richtete. Mit Blick auf das Jahr 2025 liegt unser Fokus auf der Annahme von Vorschlägen für die Erstellung kurzer Drehbuchserien und Filme. Da wir Sendungen haben, die mit HBO in Verbindung stehen, benötige ich Inhalte, die in diesem Kontext harmonieren, aber auch bei der lokalen Region Anklang finden müssen. Wir besuchen Festivals auf der Suche nach diesen Geschichten und es ist kein Koproduzent aus den VAE erforderlich, daher sind wir offen für Gemeinschaftsprojekte

Tabakov erwägt die Möglichkeit, Inhalte intern zu produzieren, insbesondere mit Schwerpunkt auf Sachbüchern. Er erklärte: „Die Produktion lokaler Reality-Shows in unserer Region ist eine Herausforderung, deshalb greifen wir auf den Kauf von Formaten zurück. Stattdessen planen wir, mehr in Co-Beauftragungen zu investieren. Das kommt den Sendern zugute, weil sie nicht als dramaturgische Partner fungieren müssen.“ unterstützt Filmemacher aus der Region. Es gibt zahlreiche talentierte Dokumentarfilmer, von denen viele nicht an Serienformate gewöhnt sind.

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2024-09-04 19:17