Rakuten TV stellt Unternehmensdienste vor, die Rechteinhaber bei der Einrichtung von Streaming-Apps und FAST-Kanälen unterstützen (EXKLUSIV)

Als erfahrener Filmfan mit jahrzehntelanger Erfahrung in der sich ständig weiterentwickelnden Kinolandschaft finde ich den Einstieg von Rakuten TV in Enterprise Services eine spannende Entwicklung. Nachdem wir die Geburt und das Wachstum zahlreicher Streaming-Plattformen miterlebt haben, ist es faszinierend zu sehen, wie ein Unternehmen wie Rakuten sein Fachwissen nutzt, um Content-Erstellern und -Distributoren dabei zu helfen, ihre Angebote der breiten Masse zugänglich zu machen.

Heute stellt Rakuten TV – Europas führender Streaming- und FAST-Kanalanbieter – auf der Mipcom sein neuestes Unternehmen vor: Rakuten TV Enterprise Services.

Die Enterprise Services von Rakuten bieten Inhaltsanbietern eine globale Plattform, um FAST-Kanäle und Videoanwendungen auf verschiedenen Geräten und Plattformen zu präsentieren und Einnahmen daraus zu generieren. Dazu gehört die Nutzung der cloudbasierten Tools und Branchenexpertise von Rakuten sowie die Unterstützung von Monetarisierungsstrategien wie AVOD und TVOD, die mit den wichtigsten Betriebssystemen wie Tizen, webOS, Android, iOS, Fire, ROKU und anderen kompatibel sind.

Cédric Dufour, CEO und Präsident von Rakuten TV, wird seinen neuen Dienst namens Enterprise während der Global Streaming Talks am Dienstag auf der Mipcom vorstellen. Diese Ankündigung ist Teil einer umfassenderen Diskussion, die er mit Evan Shapiro und Maxime Carboni führen wird, dem Chief Business Officer bei Euronews – einem der ersten Kunden für Enterprise Services.

Dufour sagte EbMaster vor der öffentlichen Einführung des Dienstes, dass dies eine natürliche Weiterentwicklung unserer Arbeit bei Rakuten in den letzten 15 Jahren sei. Für uns ist es der vernünftigste Schritt, den wir als nächstes machen können, und wir haben uns schon seit geraumer Zeit darauf vorbereitet. Wir verfügen über die nötige Erfahrung, die richtigen Werkzeuge und suchen jetzt Mitarbeiter.

Obwohl es unzählige Technologieunternehmen gibt, die in der Lage sind, Streaming-Apps zu entwickeln, ist das Angebot von Rakuten laut Dufour einzigartig, da es sich nicht um ein Technologieunternehmen, sondern um eine Streaming-Plattform handelt, die auch ihre eigene Technologie entwickelt. Der Streamer-First-Ansatz von Rakuten werde potenziellen Partnern zugute kommen, argumentiert Dufour.

In den letzten 15 Jahren haben wir Rakuten in seine heutige Form gebracht, Kanäle verwaltet und die Zuschauerzahlen im Auge behalten. Eines Tages fragten wir uns: „Was wäre, wenn wir unsere Technologie und unser Wissen nicht ausschließlich zu unserem eigenen Vorteil nutzen würden?“ Deshalb haben wir nach über einem Jahrzehnt als B2C-Betreiber die Entscheidung getroffen, diesen neuen B2B-Dienst einzuführen.

Nach Ansicht von Dufour verfügt ein optimaler Unternehmenspartner über eine Fülle an Inhalten, verfügt jedoch nicht über die erforderlichen Fähigkeiten, diese systematisch zu organisieren, hat aufgrund technischer Einschränkungen Probleme mit der Verbindung zu primären Plattformen und ist sich nicht sicher, wie er diese Inhalte am effektivsten finanziell nutzen kann .

Für den Erfolg einer Partnerschaft ist es für Rechteinhaber von entscheidender Bedeutung, über einen etablierten Vertriebskanal zu verfügen. Während Rakuten bei technischen und analytischen Aspekten behilflich sein kann, liegt es an den Rechteinhabern selbst, Vertriebsvereinbarungen für ihre Inhalte auszuhandeln und zu arrangieren.

Da Rakuten sich nicht um den Vertrieb kümmert, können Rechteinhaber in verschiedenen Märkten Experten und Tools von Unternehmen nutzen, wie Dafour es ausdrückt: „Weil es nicht unser Inhalt ist, sind wir nicht durch Grenzen eingeschränkt.“ Wenn die App in einem Land herunterladbar ist, können wir sie im Wesentlichen für unsere Partner anpassen.

Dufour betont oft, dass Rakuten seine eigene Technologie zum Erstellen von Apps und Kanälen entwickelt und nutzt. Sie führen unabhängige Recherchen zu Zuschauerpräferenzen und Programmiermethoden durch, monetarisieren ihre Inhalte intern über Rakuten Advertising und verfügen über ein spezialisiertes Team für die Zusammenarbeit mit großen globalen Plattformen. Wie der CEO erklärte, stellt dieses Setup sicher, dass Unternehmenspartner immer nah dran sind, Lösungen für alle Probleme oder Anforderungen zu finden, auf die sie stoßen.

Ein Aspekt, den Dufour als einzigartig an Rakuten hervorhebt, ist die Fähigkeit des Unternehmens, sich flexibel anzupassen und nicht nur mit den Markttrends Schritt zu halten, sondern diese häufig zu antizipieren.

In den letzten 15 Jahren waren wir als Business-to-Consumer (B2C)-Unternehmen tätig und haben dabei unsere Schnittstelle kontinuierlich verändert. Nun hat unsere Rakuten-App kaum noch Ähnlichkeit mit ihrer früheren Version. Wir haben zahlreiche innovative Tools in unser System integriert, wobei künstliche Intelligenz (KI) eine wesentliche Ergänzung darstellt. Dadurch können wir wertvolle Erkenntnisse über Kundenerlebnisse gewinnen und diese Erkenntnisse effektiv an unsere Content-Ersteller weitergeben.

Anstatt lediglich eine technische Lösung bereitzustellen, präsentieren wir 15 Jahre Erfahrung, die auf die individuellen Kundenanforderungen unserer Partner zugeschnitten sind“, führt er aus. „Wir sind uns bewusst, dass die Anforderungen je nach Inhaltstyp und Kundendemografie variieren.“ Wir verstehen, dass die Benutzeroberfläche an jeden Partner und die spezifischen Benutzer, die er bedient, angepasst werden muss.

Unabhängig davon, was ein Partner von uns verlangt und was uns derzeit fehlt, bietet uns unser Team aus internen Entwicklern die Flexibilität und Geschwindigkeit, um schnell innovative Lösungen zu entwickeln.

Derzeit gibt es kein einheitliches Preisschema für potenzielle Enterprise Services-Partner. Dufour hat erwähnt, dass die Kosten für jeden Partner individuell bewertet werden, wobei Faktoren wie die Größe seines Produktkatalogs, seine spezifischen Anforderungen an Unternehmensdienste, die Anzahl der Märkte, in denen er tätig ist, und zahlreiche andere, auf jeden Kunden zugeschnittene Variablen berücksichtigt werden. Für kleinere Unternehmen könnte eine feste Gebühr funktionieren, während Eigentümer größerer Kataloge möglicherweise auf der Grundlage ihrer erzielten Einnahmen zahlen. Dies kann sich jedoch ändern und jede Vereinbarung ist einzigartig.

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2024-10-22 09:18