Premium-Video erreicht 50 Millionen Abonnenten in Südostasien, da Netflix die Sehzeit dominiert – Bericht

Als erfahrener Filmliebhaber, der unzählige Stunden damit verbracht hat, sich Inhalte aus allen Teilen der Welt anzuschauen, muss ich sagen, dass mich der neueste Bericht über den VOD-Markt in Südostasien absolut fasziniert hat!

Trotz einer schwachen Phase verzeichnete der Video-on-Demand-Markt (VOD) in Südostasien im ersten Halbjahr dieses Jahres einen Umsatzanstieg von 11 %. Darüber hinaus stieg die Zahl der zahlenden SVOD-Abonnenten laut einem aktuellen Bericht um eine Million auf 49 Millionen.

Der vierteljährliche Bericht der digitalen Messplattform AMPD und ihrer Holdinggesellschaft Media Partners Asia bietet Einblicke in die Märkte Indonesien, Thailand, Malaysia, die Philippinen und Singapur.

Im ersten Halbjahr 2024 verzeichnete APMD eine beeindruckende Zuschauerzahl von über 230 Milliarden Minuten, was einem Anstieg von 4 % im Vergleich zum Vorjahreszeitraum entspricht. Dieser Anstieg ist größtenteils auf das erhebliche Wachstum in Ländern wie den Philippinen und Indonesien zurückzuführen.

Die Einnahmen aus hochwertigen Videoinhalten, die Abonnements und Anzeigenverkäufe umfassen, stiegen um 11 % und beliefen sich auf rund 895 Millionen US-Dollar. Wieder einmal liegt Indonesien an der Spitze bei der Umsatzgenerierung. Mittlerweile waren die Philippinen, Thailand und Malaysia wichtige Treiber für das Kundenwachstum.

In den ersten sechs Monaten des Jahres 2024 verzeichneten sowohl Netflix als auch Viu ein robustes Umsatzwachstum mit Steigerungen von jeweils über 10 %. Darüber hinaus entfiel auf Netflix die Hälfte des Gesamtzuschaueranteils aller Streaming-Plattformen. Während das Unternehmen in Malaysia, auf den Philippinen und in Singapur eine dominierende Stellung innehatte, sah es sich in Indonesien und Thailand einer harten lokalen Konkurrenz und einer komplizierten Kategoriedynamik gegenüber.

Im angegebenen Zeitraum machten die Umsatzerlöse von Netflix in der Kategorie (einschließlich Werbung) etwa 40 % aus. Mittlerweile hielt Viu rund 10 % sowohl der Zuschauerzahlen als auch der Kategorieeinnahmen. Trotz des Verlusts von Abonnenten konnte Disney+ einen kontinuierlichen Umsatzanstieg verzeichnen, da das Unternehmen sich auf einen Kundenstamm mit einem höheren durchschnittlichen Umsatz pro Nutzer (ARPU) konzentriert. In dem Bericht wurde auch erwähnt, dass WeTV, das einem chinesischen Unternehmen gehört, im ersten Halbjahr einen beeindruckenden Engagement-Anteil von 8 % auf dem südostasiatischen Markt behauptete.

In Indonesien dominiert Vidio unter den lokalen Streaming-Plattformen und machte in der ersten Jahreshälfte etwa 20 % der gesamten Kategorieeinnahmen aus. Diese starke Leistung ist vor allem auf die Beliebtheit von Dramen und Sportinhalten aus dem Landesinneren zurückzuführen, die rund 7 % der Zuschauer anziehen. In Thailand hält True ID die Spitzenposition in der Premium-VOD-Kategorie und erreicht einen Zuschaueranteil von 27 %. Allerdings liegt es bei der Umsatzbeteiligung immer noch hinter Netflix zurück.

„Obwohl steigende Preise die Kundenexpansion verlangsamt haben, ist die Ausweitung der Reichweite auf kleinere Städte in Indonesien, den Philippinen und Thailand weiterhin eine bedeutende Perspektive. Dies liegt daran, dass hochwertige Sport-, lokale, asiatische und amerikanische Inhalte zunehmend online abgerufen werden.“ Laut MPA-Geschäftsführer Vivek Couto machten koreanische, amerikanische, chinesische und japanische Inhalte im ersten Halbjahr 2024 80 % der Premium-Video-On-Demand-Zuschauer (VOD) aus.

„Obwohl koreanische Serien in erster Linie einflussreich sind, machen chinesische Serien etwa 40 % der Zuschauer auf Freemium-Plattformen aus. Mittlerweile dienen amerikanische Produktionen als primärer Einstiegspunkt für Abonnenten bei globalen Diensten. Darüber hinaus haben lokale Inhalte weiterhin einen erheblichen Einfluss auf die Gewinnung neuer Zuschauer.“ Abonnenten.“

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2024-08-15 05:16