Peter Naylor ist der jüngste Senior Ad-Sales Executive, der Netflix verlässt

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Peter Naylor ist der jüngste Senior Ad-Sales Executive, der Netflix verlässt

Als erfahrener Filmkritiker mit über zwei Jahrzehnten Erfahrung in der Medienbranche habe ich die Entwicklung von Streaming-Plattformen und ihre Bemühungen, ihre Inhalte durch Werbung zu monetarisieren, miterlebt. Der Abgang von Peter Naylor bei Netflix nach nur einem Dienstjahr ist eine bedeutende Entwicklung, die Anlass zur Sorge gibt.

Ich, ein langjähriger Insider der Medienbranche mit Erfahrung bei NBCUniversal, Snap und Hulu in leitenden Positionen im Anzeigenverkauf, habe mich vor Kurzem entschieden, mich von Netflix zu trennen, nachdem ich Anfang 2022 zu ihnen gekommen war, als sie zunächst versuchten, die Unterstützung von Madison Avenue für ihre Programme zu gewinnen .

„Amy Reinhard, Präsidentin der Werbeabteilung von Netflix, drückte Peter ihre Dankbarkeit aus. Sein Eifer, sein Fachwissen und seine Verbindungen haben maßgeblich zum Start unseres Werbegeschäfts beigetragen. Wir sind ihm zu großem Dank verpflichtet, dass er uns dabei geholfen hat, unser Team zusammenzustellen und unser Team zu erweitern erreichen und Netflix auf Wohlstand vorbereiten“, sagte Amy Reinhard.

Naylor ist einer von zwei Topmanagern, die Netflix mit der Leitung des Werbeverkaufs beauftragt hat und die sich entschieden haben, das Unternehmen zu verlassen. Er tritt zurück, während viele Medienunternehmen aktiv am jährlichen „Upfront“-Prozess beteiligt sind, bei dem US-Mediengiganten versuchen, einen erheblichen Teil ihrer Werbefläche für kommende Programmzyklen zu verkaufen. Auf dem Streaming-Markt kam es zu einem Zustrom neuer Inhalte von Netflix und Amazon, was zu einem verstärkten Wettbewerb und potenziellen Herausforderungen für beide Unternehmen führte.

Jeremi Gorman, der von Snap zu Netflix kam, um den Anzeigenverkauf zu beaufsichtigen, verließ die Streaming-Plattform im Oktober letzten Jahres. Ihre Rolle wurde anschließend von Reinhard übernommen, der zuvor Vizepräsident für Studiobetrieb bei Netflix war.

Naylor ist für sein Fachwissen bekannt und schließt die Lücke zwischen dem technischen Team von Netflix und den Marketing-Führungskräften, die erhebliche Mittel bereitstellen.

Als begeisterter Kinoliebhaber freue ich mich, Ihnen einige spannende Neuigkeiten über die innovativen Schritte von Netflix im werbefinanzierten Bereich mitteilen zu können. In letzter Zeit haben sie erhebliche Fortschritte gemacht, und diese Entwicklungen erfordern möglicherweise neue Fähigkeiten von ihrem Team. Netflix erweitert seine Kapazitäten um „programmatische Werbung“, eine Methode, die es ermöglicht, Inventar über Börsen auf der Grundlage bestimmter Zielgruppendatentypen zu verkaufen. Im Mai stellten sie Pläne zur Einrichtung einer internen Ad-Tech-Plattform vor. Dieses bahnbrechende System bietet Werbetreibenden neuartige Methoden zum Kauf von Werbespots, zur Bewertung ihrer Wirkung und zur Erfassung der demografischen Merkmale ihrer Zielgruppe. Diese Verschiebung könnte möglicherweise den Abschied von Netflix aus der Allianz mit Microsoft bedeuten, die maßgeblich zur Bereitstellung erster Ad-Tech-Unterstützung beigetragen hat. Es wird erwartet, dass die neue Plattform bis 2025 in den meisten globalen Märkten verfügbar sein wird – ein Zeitrahmen, der mit dem Ziel von Netflix übereinstimmt, eine beträchtliche Kundenbasis aufzubauen, eine Voraussetzung für die meisten Werbetreibenden.

Heutzutage erweist sich die Expansion des werbefinanzierten Angebots von Netflix auf dem US-Markt als Hürde. Medieneinkäufer argumentieren, dass die Abonnentenbasis nicht groß genug sei, um ihrerseits erhebliche Investitionen zu tätigen. Folglich gehen diese Fachleute davon aus, dass Netflix mehr Interesse an Ideen gezeigt hat, die darauf abzielen, Marken mit Sendungen in Einklang zu bringen oder sie sogar in die Produktion oder das Streaming-Erlebnis der Sendung zu integrieren.

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2024-07-18 23:47