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Nielsen wird die Messung von First-Party-Daten von Medienunternehmen öffnen, ein Schritt, der sich als kontrovers erweisen könnte

Als Mensch, der unzählige Stunden damit verbracht hat, in die faszinierende Welt der Medien und Unterhaltung einzutauchen, finde ich die jüngsten Entwicklungen bei Nielsen geradezu berauschend. Die Genehmigung von Live-Streaming-Daten aus erster Hand durch den Media Rating Council ist ein bedeutender Schritt auf dem Weg zur Erfassung der schwer fassbaren Wahrheit über das Publikumsverhalten in unserem sich schnell entwickelnden Streaming-Zeitalter.

Nielsen plant, Mediennetzwerken die Einbeziehung ihrer individuellen Zuschauerstatistiken in das Gesamtbewertungssystem zu ermöglichen, eine strategische Änderung, die Nielsen im heutigen Streaming-Zeitalter als notwendig erachtet. Kritiker argumentieren jedoch, dass dieser Schritt etablierten digitalen Plattformen wie Amazon zunächst einen Vorteil verschaffen und möglicherweise zu unausgewogenen Wettbewerbsbedingungen führen könnte.

Am Donnerstag gab der Media Rating Council, eine Organisation, die Standards für Ratinganbieter wie Nielsen festlegt und überwacht, seine Zustimmung zur Integration von Live-Streaming-Daten aus erster Hand in den nationalen Fernsehdienst von Nielsen bekannt. Gleichzeitig erneuerten sie ihre Akkreditierung für die nationale Panelmessung von Nielsen. Diese Entscheidung verschafft Nielsen einen Wettbewerbsvorteil, da das Unternehmen einer zunehmenden Konkurrenz durch andere Unternehmen ausgesetzt ist, die darauf abzielen, das Videopublikum sowohl auf herkömmlichen TV- als auch auf Streaming-Plattformen zu verfolgen.

Ich bin begeistert und fühle mich geehrt, direkt vom MRC die Unterstützung erhalten zu haben. Diese Bestätigung unterstreicht unsere Fähigkeit, uns schnell an die Marktanforderungen anzupassen und gleichzeitig Sicherheit und Authentizität zu gewährleisten, wie unser CEO Karthik Rao zum Ausdruck brachte. Ich bin fest davon überzeugt, dass Nielsen mit unseren altbewährten Techniken, wie unserem akkreditierten Expertengremium und innovativen Innovationen, die auf das Streaming-Zeitalter zugeschnitten sind, perfekt positioniert ist – genau an der Schnittstelle, an der sich alle Methoden zur Inhaltsanzeige treffen. Dies wird der Branche eine noch nie dagewesene Perspektive auf die lineare und Streaming-Zuschauerschaft bieten.

Seit mehreren Monaten arbeitet Nielsen hart daran, eine Genehmigung für die Nutzung ihrer Daten zu erhalten. Amazon ist beispielsweise sehr daran interessiert, für das große Publikum anerkannt zu werden, das sich „Thursday Night Football“ anschaut, da sie der Meinung sind, dass Nielsens Methodik diese Zuschauer aufgrund der Verlagerung hin zu neuen Streaming-Geräten und -Technologien manchmal unterzählt. Sogar die NFL hat Bedenken geäußert und erklärt, dass Nielsens Technologie veraltet erscheint, wenn man bedenkt, dass immer mehr Menschen moderne Geräte verwenden, um Sportunterhaltung anzusehen. Im August letzten Jahres sagte Paul Ballew, Chief Data and Analytics Officer der NFL, gegenüber EbMaster, dass sich die Hauptdiskussion darum dreht, wie der traditionelle Panel-basierte Ansatz verbessert werden kann. Er schlug vor, Daten aus erster Hand von allen Parteien zu nutzen, nicht nur von Amazon, die die Rechte zur Übertragung von Fußballspielen haben.

Im Allgemeinen glauben viele Führungskräfte, dass es entscheidend ist, Daten aus erster Hand zu nutzen, um ein möglichst genaues Bild davon zu erhalten, wie oft ein Publikum einen bestimmten Inhalt konsumiert. Während herkömmliche TV-Sendungen vollständig verfolgt werden können, werden die Zuschauerstatistiken auf Streaming-Plattformen oft hinter einer Paywall verborgen. Dies bedeutet, dass nur der Plattformbesitzer Zugriff auf alle Informationen über das Verhalten des Publikums hat.

Es ist durchaus wahrscheinlich, dass die Zulassung einigen Medienunternehmen einen Wettbewerbsvorteil gegenüber anderen verschaffen könnte. Beispielsweise verzichtet die Fox Corporation darauf, ihre beliebtesten Sportarten auf ihren Plattformen zu streamen. Einen Stream der NFL-Spiele am Sonntagnachmittag, die auf Fox im kostenlosen Tubi-Dienst gezeigt werden, werden Sie nicht finden. Ebenso könnten Unternehmen mit einer geringeren Dominanz im Streaming-Bereich größere Probleme haben als diejenigen, die größere Marktanteile aufgebaut haben.

Eine mit dem Genehmigungsprozess von MRC vertraute Quelle gab an, dass bestimmte Mitglieder ihres Fernsehausschusses, die am Überprüfungsprozess beteiligt waren, zum jetzigen Zeitpunkt nicht vollständig mit der Idee einverstanden waren, Nielsens Nutzung von First-Party-Daten zu genehmigen.

Als Filmkritiker habe ich einen Wandel in der Landschaft der Medienmessdienste festgestellt. Traditionelle Akteure wie Nielsen stehen vor neuen Herausforderungen, da aufstrebende Konkurrenten wie VideoAmp, Comscore und iSpot die Aufmerksamkeit von Großkunden wie Paramount Global, Warner Bros. Discovery und NBCUniversal auf sich ziehen.

Auch Werbetreibende können sich zu diesem Thema äußern. Lange Zeit nutzten große Werbetreibende überwiegend Drittdaten von Nielsen und anderen, um die Effektivität der Medienunternehmen zu bewerten, bei denen sie Werbeflächen erwerben. Wenn Nielsens neuer Ansatz breite Akzeptanz findet, könnte Madison Avenue möglicherweise noch stärker auf seine Messdienste angewiesen sein, da wir in einer Zeit, in der dies immer noch ein Diskussionsthema ist, noch immer daran arbeiten, die beste Methode zur Messung des Publikums zu finden.

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2024-11-01 19:23