Nielsen, TikTok Strike Measurement Pact

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Als erfahrener Filmkritiker, der den Aufstieg und Fall vieler Akteure in der Medienbranche miterlebt hat, muss ich sagen, dass diese Partnerschaft zwischen TikTok und Nielsen bahnbrechend ist! Es ist, als würde man dabei zusehen, wie sich die klassische Underdog-Geschichte entfaltet – der Emporkömmling gegen den etablierten Titanen.

Im Rahmen einer kürzlich angekündigten Vereinbarung könnte TikTok durch die Integration mit Nielsen zur besseren Messung eine wichtigere Rolle bei den Kennzahlen der Werbetreibenden spielen.

Die beiden Unternehmen sind eine Kooperation eingegangen, die es Werbefirmen und Einkaufsagenturen ermöglicht, die Werbewirksamkeit auf der Kurzvideo-Streaming-Plattform neben anderen digitalen, Smart-TV- und traditionellen Sendeoptionen zu bewerten. Das Ziel besteht darin, dass diese neuen Daten es Werbetreibenden ermöglichen, ihre Anzeigen strategisch und genauer auf mehreren Plattformen zu positionieren.

Als Filmfan, der immer danach strebt, die besten Entscheidungen für seine Werbevorhaben zu treffen, kann ich die wachsende Komplexität nachvollziehen, mit der andere Werbetreibende in der heutigen vielfältigen Medienlandschaft konfrontiert sind. Für uns wird es immer wichtiger, den Mehrwert jeder Komponente unserer Marketingstrategie zu erfassen und zu überprüfen. In dieser Hinsicht könnte die Aufnahme von TikTok in das Messsystem von Nielsen eine entscheidende Wende sein und es uns ermöglichen, fundiertere Entscheidungen bei der Gestaltung und Bewertung unserer plattformübergreifenden und Publisher-Kampagnen zu treffen.

Inmitten der Hürden, die bedeutende Kunden während der Coronavirus-Pandemie mit sich brachten, habe ich meine Bemühungen darauf verwendet, die Methodik von Nielsen zu verfeinern und unsere Dominanz bei der Messung der Medienaktivität von Verbrauchern aufrechtzuerhalten. In letzter Zeit haben wir strategische Partnerschaften mit Amazon Prime Video geschlossen und implementieren eifrig eine Reihe innovativer Daten- und Technologieverbesserungen, von denen wir glauben, dass sie uns einen Wettbewerbsvorteil verschaffen werden. Mittlerweile schlagen aufstrebende Konkurrenten wie iSpot und VideoAmp auf der Madison Avenue Wellen, aber ich bleibe optimistisch, was unsere Zukunft angeht.

Die unabhängige Organisation Media Rating Council (MRC) hat kürzlich ihre Zustimmung zur Einbeziehung von Echtzeit-Streaming-Daten aus Erstanbieterquellen in die Bewertung der Fernseheinschaltquoten auf nationaler Ebene erteilt.

Trotz des Widerstands setzt sich das Unternehmen hartnäckig mit diesem Problem auseinander. Kürzlich hat Paramount Global, dem CBS gehört, die Nutzung der Dienste von Nielsen eingestellt, Berichten zufolge aufgrund von Meinungsverschiedenheiten über die Kosten. Da Paramount eine Übernahme durch Skydance Media anstrebt, ein Deal, der voraussichtlich im Jahr 2025 abgeschlossen wird, hat Paramount seine Abläufe aktiv rationalisiert.

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2024-12-05 16:48