Netflix- und Google-Team ermöglicht Fans von „Emily in Paris“, ihre Kleidung zu kaufen

Als erfahrener Filmkritiker, der unzählige Stunden damit verbracht hat, über Drehbücher, Modemagazine und Marketingstrategien zu grübeln, muss ich sagen, dass die Zusammenarbeit zwischen Netflix und Google für „Emily in Paris“ geradezu revolutionär ist. Es ist, als würde man die virtuelle Welt mit der realen Welt verschmelzen und es uns ermöglichen, auf Knopfdruck den tadellosen Sinn für Stil unserer geliebten Figur nachzuahmen.

Fans von „Emily in Paris“, die Emilys stilvolle Outfits schätzen, werden es aufgrund einer kürzlichen Zusammenarbeit zwischen Netflix und Google einfacher finden, ähnliche Artikel in ihrer Garderobe zu finden.

Netflix-Benutzer können Modestile aus Emilys Auftritten in der vierten Staffel erkunden, indem sie Google Lens verwenden, ein Tool, mit dem Benutzer Web-Bildersuchen durchführen können. Diejenigen, die die werbefinanzierte Stufe auf Netflix abonnieren, stoßen möglicherweise auf „Pause-Anzeigen“, die sie dazu auffordern, auf dem Bildschirm angezeigte Artikel zu scannen, die sie zu einer speziellen „Shopping“-Seite weiterleiten, auf der einige von Emilys Outfits und Accessoires präsentiert werden. Darüber hinaus werden spezielle Werbespots Emilys fotografische Fähigkeiten würdigen. Google wird der Titelsponsor für die vierte Staffel der Serie sein und auch für die Werbung in den vorherigen drei Staffeln werben.

„Magno Herran, Vizepräsident für Marketingpartnerschaften bei Netflix, erklärt, dass wir durch die enge Verbindung zur Fangemeinde der Show und den Einsatz interaktiver Methoden unseren Mitgliedern eine unterhaltsame und fantasievolle Begegnung bieten und unseren Partnern das Potenzial demonstrieren, das wir in der Gestaltung haben.“ „Wir werden gemeinsam einzigartige Erlebnisse erleben“, heißt es in der Erklärung.

Als jemand, der in seiner Kindheit in langen, eintönigen Nächten stark auf Netflix zur Unterhaltung angewiesen war, freue ich mich über die Weiterentwicklung der Plattform und die Erweiterung ihrer Partnerschaftsmöglichkeiten. Ich erinnere mich an die Tage, als Werbung eine ständige Unterbrechung meiner Lieblingssendungen darstellte, daher fühlt sich die Idee von Co-Branding-Pause-Anzeigen wie ein Game-Changer an. Es ist faszinierend zu sehen, wie Netflix es Sponsoren ermöglicht, auf einer so persönlichen Ebene mit ihren Zuschauern zusammenzuarbeiten, indem ihre Marke nahtlos in unser Streaming-Erlebnis integriert wird. Diese Entwicklung eröffnet Netflix nicht nur neue Einnahmequellen, sondern bringt auch mehr Vielfalt und Kreativität in die Inhalte, die wir täglich konsumieren. Ich bin gespannt, wie dieser neue Ansatz mein Unterhaltungserlebnis in Zukunft verändern wird!

Obwohl langjährige Konkurrenten wie Disney, NBC und Warner Bros. Discovery seit vielen Jahren Werbung verkaufen, ist Netflix in diesem Bereich relativ neu und wurde von Werbetreibenden und Medienagenturen erwartet, die Effizienz seines neuen Werbesystems unter Beweis zu stellen wurde im Jahr 2022 eingeführt. Einige Medieneinkäufer zögerten mit der Zusammenarbeit und wiesen darauf hin, dass Netflix in den jüngsten Verhandlungen höhere Cost-per-Mille (CPM) als üblich gefordert habe. Die Initiativen des Unternehmens standen vor Herausforderungen aufgrund der Fülle an neuen Streaming-Inhalten, die auf dem Markt verfügbar sind und sich aus der Einführung seiner werbefinanzierten Stufe und dem vergleichbaren Angebot von Amazon Prime Video ergeben.

Im aktuellen Marktszenario behaupten Medieneinkäufer, dass Netflix in den letzten Monaten seine Werbestrategie geändert hat. Bei diesem neuen Ansatz geht es darum, Produkte oder Dienstleistungen anzubieten, die in direktem Zusammenhang mit den angezeigten Inhalten stehen und oft als „Produktplatzierungen“ oder „Markeninhalte“ bezeichnet werden.

Netflix arbeitet oft mit Werbetreibenden zusammen, um den Start ihrer TV-Sendungen voranzutreiben. Beispielsweise führte Coca-Cola New Coke im Zusammenhang mit einer neuen Staffel von „Stranger Things“ wieder ein und Old Spice von Procter & Gamble arbeitete an einigen ungewöhnlichen Düften für „The Witcher“ zusammen.

„Google freut sich, mit Netflix und ‚Emily in Paris‘ zusammenzuarbeiten, um die Freude am Einkaufen direkt auf Ihren Fernsehbildschirm zu bringen. Mit Google Lens können Sie Ihren Fernseher ganz einfach in Ihren ganz eigenen Laufsteg verwandeln und so eine praktische Plattform für die Erkundung globaler Mode bieten.“ Trends“, erklärt Stephanie Horton, Senior Director of Global Consumer Marketing and Commerce bei Google, in einer Pressemitteilung. „Machen Sie einfach ein Foto mit Ihrem Handy und eröffnen Sie sich ein Universum voller Stilideen und Inspirationen.“

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2024-08-16 00:48