Netflix-Chef bekräftigt die Vertragsbedingungen des Streamers und die Strategie für begrenzte Kinostarts

Als erfahrener Filmkritiker mit jahrzehntelanger Erfahrung habe ich miterlebt, wie sich die Hollywood-Landschaft von Schwarzweiß zu High-Definition und darüber hinaus verändert hat. Die neuesten Entwicklungen bei Netflix, die Co-CEO Ted Sarandos während seiner Telefonkonferenz zu den Ergebnissen des dritten Quartals enthüllte, haben erneut meine Aufmerksamkeit erregt.

Als Reaktion darauf, dass Netflix bei seinen Q3-Ergebnissen andere Medienunternehmen übertraf, bekräftigte Co-CEO Ted Sarandos sein Engagement für die Vertragsbedingungen, die für die Geschäftsstrategie von Netflix von zentraler Bedeutung sind, sowie eine Vorliebe für begrenzte und kurze Kinoveröffentlichungen ihrer Originalfilme.

Während eines Videoanrufs im dritten Quartal diskutierte Netflix-Manager Sarandos offen die in der Branche kursierenden Gerüchte über mögliche Änderungen der finanziellen Bedingungen ihrer traditionellen Lizenzverträge für Serien und Filme.

Seit etwa zehn Jahren arbeitet Netflix mit Hollywood-Produzenten an kostenpflichtigen Lizenzvereinbarungen zusammen. Hierbei handelt es sich um ein System, bei dem Netflix das gesamte Produktionsbudget plus zusätzliche 10 bis 20 % (oder mehr) als Gewinn für die Produzenten finanziert. Dies ist eine deutliche Abkehr vom Defizitfinanzierungsmodell, das bei traditionellen Fernsehsendern und Studios üblich war. In diesem alten Modell erhielten kreative Talente nur dann einen Anteil am Backend-Gewinn einer Serie oder eines Films, wenn dieser ein großer Erfolg war. Im Rahmen des Cost-Plus-Systems kauft die Plattform, die den Inhalt kauft, in der Regel die Syndizierungs- und internationalen Rechte für einen Titel auf, um dessen langfristige Verfügbarkeit und Exklusivität auf ihrer Plattform sicherzustellen.

Da immer mehr Plattformen wie Netflix ihre Reichweite vergrößern, verzeichnen namhafte Content-Ersteller einen Rückgang der Resteinnahmen aus Syndizierungssendungen und internationalen Vertriebsverträgen. Diese einst zuverlässigen Einnahmequellen für erfolgreiche Serien und Filme sind heute auf globalen Plattformen wie Netflix, Amazon Prime Video, Apple TV+, HBO Max und Disney+ zurückgegangen. Obwohl diese Streaming-Giganten hohe Startgebühren an führende kreative Talente zahlen, hat das Fehlen laufender Einnahmen aus erfolgreichen TV-Serien und Filmen erhebliche Auswirkungen auf die finanzielle Stabilität Hollywoods.

Ted Sarandos wies Gerüchte zurück, dass Netflix seine Vertragsbedingungen für den Erwerb von Inhalten ändern würde, und entschied sich stattdessen für eine konventionellere Lizenzierungsmethode. Es wurde festgestellt, dass einige Low-Budget-Filmverträge zu atypischen Lizenzbedingungen gemäß den Netflix-Standards abgeschlossen wurden. Auf die Frage nach der Möglichkeit einer umfassenden Überarbeitung ihrer Lizenzierungsstrategie antwortete Sarandos unmissverständlich: „Wir glauben, dass wir die richtige Formel haben und erwägen keine Änderungen“, erklärte er.

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Ted Sarandos erklärte, dass kreative Talente aufgrund der inhärenten Unvorhersehbarkeit der Branche tendenziell Vorauszahlungen bevorzugen. Er sprach über ein kürzlich von ihm erwähntes Treffen des Content-Chefs des Streamers, Bela Bajaria, mit einer Gruppe einflussreicher Talentagenten und Rechtsvertreter – diesen Fachleuten, die tief in die Feinheiten der täglichen Geschäftsabwicklung verwickelt sind.

Bela hat dies vor ein paar Wochen gegenüber jeder Talentagentur ganz deutlich zum Ausdruck gebracht: „Wir bleiben bei unserer aktuellen Zahlungsstruktur“, erklärte er. „Die Vorauszahlung der Urheber, ein Ansatz, den Netflix als Pionier eingeführt hat, kommt beiden Parteien zugute.“ Für die Kreativen bedeutet das, dass sie sich auf die Produktion der besten Werke konzentrieren können, ohne sich um die Finanzen sorgen zu müssen, da Netflix alle finanziellen Risiken übernimmt. Und für Netflix hilft uns dieses System dabei, Top-Talente weltweit anzuziehen.

Gleichzeitig gab Sarandos zu, dass „wir flexibel waren und dies auch weiterhin tun, um maßgeschneiderte Vereinbarungen zu treffen, wenn Talente Interesse zeigten.“ Allerdings erwähnte er auch: „Solche Vereinbarungen sind nicht üblich, da das Talent in der Regel die Vorauszahlungsmethode bevorzugt.“

Sarandos ging auf die anhaltende Frage nach dem Ansatz von Netflix ein, nur wenige Kinofassungen seiner Originalfilme mit kurzen Auflagen zu veröffentlichen. Er hielt es nicht für nötig, diese Strategie zu verteidigen, da er erklärte, dass Netflix beliebte Filmtitel nutzt, um kulturelle Spannung zu erzeugen und die Interaktion der Abonnenten innerhalb seiner Plattform und nicht in Kinos zu steigern.

Um es klarzustellen: Wir sind im Bereich der abonnementbasierten Unterhaltung tätig, und wie Sie an unserer finanziellen Leistung sehen können, handelt es sich um einen florierenden Sektor. Es richtet sich an eine große Anzahl von Verbrauchern und Enthusiasten. Tatsächlich verzeichnen unsere Top 10 Netflix-Premieren über 100 Millionen Aufrufe und gehören damit zu den meistgesehenen Filmen weltweit. Unser Ziel ist es, den Mehrwert für unsere Abonnenten mit ihrer monatlichen Abonnementgebühr kontinuierlich zu steigern. Wir glauben, dass wir dies erreichen können, indem wir das monatelange Warten auf einen Film, über den alle diskutieren, eliminieren und so einen Mehrwert schaffen.

Nach der Vorlage robuster Ergebnisse für das dritte Quartal und der Zusage, bis 2025 weiterhin ein hohes zweistelliges Wachstum zu erzielen, zögerte Sarandos nicht, die Vorteile hervorzuheben, die die Netflix-Plattform Hollywood-Geschichtenerzählern bietet.

Er erklärte, dass unser Service Filmemacher mit einem globalen Publikum für ihre Filme verbindet und sie dabei unterstützt, ihre bisher beste Arbeit zu schaffen. Dies kann von einem der neun Filme reichen, die wir bereits veröffentlicht haben und die für den besten Film nominiert wurden, bis hin zu anderen Produktionen auf Blockbuster-Niveau, die an den Kinokassen Milliarden eingespielt haben. Ich bin zuversichtlich, dass wir weiterhin kulturelle Trends nutzen und unvergessliche Momente schaffen können, selbst wenn diese Anfänge auf Netflix liegen.

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2024-10-18 01:17