Nein, eine gesponserte Kryptowährungs-Pressemitteilung ist keine Alternative zur redaktionellen Berichterstattung

Im Bereich der Kryptowährungen verzeichneten die auf diesen Bereich spezialisierten Vertriebsdienste ein deutliches Wachstum. Sie positionieren sich als kostengünstigere Option für Projekte, die durch gesponserte Pressemitteilungen eine größere Präsenz anstreben. In Zeiten finanzieller Schwierigkeiten auf dem Kryptomarkt, auch bekannt als „Krypto-Winter“, in denen die Marketingbudgets begrenzt waren, erwiesen sich diese Dienste als besonders attraktiv.

Hinweis: Die in dieser Spalte geäußerten Ansichten sind die des Autors und spiegeln nicht unbedingt die von CoinDesk, Inc. oder seinen Eigentümern und verbundenen Unternehmen wider.

Als Forscher, der den Kryptowährungsmarkt während seines jüngsten Abschwungs von Ende 2021 bis Mitte 2023 untersuchte, stellte ich fest, dass die meisten Projekte aufgrund der rückläufigen Marktbedingungen mit knappen Budgets konfrontiert waren. Der Reiz, Pressemitteilungen mit nur einem Klick auf zahlreichen Websites zu verteilen, war für viele in diesem kostenbewussten Umfeld eine reizvolle Lösung.

Als Analyst frage ich mich, ob ein Shotgun-Ansatz tatsächlich die produktivste Strategie ist, um PR-Berichterstattung zu gewinnen und Glaubwürdigkeit und Vertrauen für Ihr Projekt aufzubauen. Auch wenn es verlockend erscheinen mag, ein weites Netz auszuwerfen und so viele Medien wie möglich zu erreichen, sind die Ergebnisse möglicherweise nicht so wirkungsvoll oder nachhaltig wie die Konzentration auf eine gezielte, strategische Öffentlichkeitsarbeit. Indem Sie wichtige Einflussfaktoren, Veröffentlichungen und Zielgruppen identifizieren, die mit der Mission, den Werten und Zielen Ihres Projekts übereinstimmen, können Sie authentischere und bedeutungsvollere Beziehungen aufbauen, die auf lange Sicht wahrscheinlich zu besseren Ergebnissen führen.

Weitaus mehr „Fehlschläge“ als „Treffer“

Eine Person, die sich gut mit den Abläufen bei der Verbreitung von Pressemitteilungen auskennt, würde die Gründe erkennen, warum es häufig nicht ratsam ist, sie einzusetzen.

Als Marktanalysespezialist habe ich beobachtet, dass Dienste zur Verbreitung von Pressemitteilungen intensiv mit Kryptowährungs-Nachrichtenplattformen zusammenarbeiten, um gesponserte Platzierungen zu sichern. Ich muss jedoch darauf hinweisen, dass die Zuverlässigkeit und Vertrauenswürdigkeit der resultierenden Berichterstattung fraglich sein kann.

Durch die Nutzung dieser Dienste können Pressemitteilungen als „weit verbreitet“ bezeichnet werden, was bedeutet, dass sie auf zahlreichen Nachrichtenplattformen erscheinen, auch auf solchen, die sich auf Kryptowährungen konzentrieren. In vielen dieser Veröffentlichungen wird der Inhalt jedoch möglicherweise in Bereichen mit geringerem Traffic und weniger redaktioneller Aufsicht präsentiert, beispielsweise in unbearbeiteten Abschnitten oder gesponserten Kolumnen. Folglich ist es unwahrscheinlich, dass Leser in den Pressemitteilungen auf aufschlussreiche Analysen, Expertenmeinungen oder einzigartige Perspektiven auf die Ereignisse stoßen. Stattdessen finden sie eine wörtliche Reproduktion der Originalveröffentlichung vor, die eindeutig als Werbung gekennzeichnet ist und weder Glaubwürdigkeit noch Vertrauen für die betreffenden Projekte schafft.

Als Forscher, der die Nachrichtenlandschaft über Kryptowährungen untersucht, finde ich es bedauerlich, wenn wichtige Geschichten, wie etwa eine Finanzierungsrunde in Höhe von 15 Millionen US-Dollar, aufgrund der automatisierten Syndizierung übersehen werden. Auch wenn dies berichtenswert ist und möglicherweise einen redaktionellen Beitrag wert wäre, halten Redakteure es möglicherweise für unnötig, einen einzelnen Artikel zu schreiben, da er bereits an anderer Stelle veröffentlicht wurde. Meiner Meinung nach hat das Unternehmen, das sich für den kostenpflichtigen Vertrieb entschieden hat, einen Fehler gemacht, aber es ist nicht das Einzige, das eine solche Entscheidung getroffen hat. Es gibt zahlreiche berichtenswerte Krypto-Geschichten, denen ein ähnliches Schicksal droht.

Ist es nicht vernünftig anzunehmen, dass diese Kryptowährungsveröffentlichungen auch an eine größere Gruppe journalistischer Fachkräfte in diesem Bereich verbreitet werden? Es ist wahrscheinlich, dass einer von ihnen daran interessiert wäre, einen redaktionellen Artikel darüber zu schreiben.

Earned Media ist der richtige Weg

Wenn Sie eine umfassende und zuverlässige Berichterstattung über Ihre Nachrichten auf einer angesehenen Plattform wünschen, würde ich Ihnen empfehlen, sich direkt an einen erfahrenen Journalisten zu wenden. Wenn Ihre Geschichte von einem professionellen Journalisten berichtet wird, erhöht dies die Glaubwürdigkeit und Authentizität, was bedeutet, dass Ihre Nachrichten wertvoll sind und das Interesse der Leser wert sind.

Ein effektiver Medien-Pitch ist ein strategischer Ansatz zur Einbindung von Journalisten oder Redakteuren, indem ihnen überzeugende und berichtenswerte Geschichten präsentiert werden, die bei ihrem Publikum Anklang finden. Der Pitch selbst ist eine prägnante und zielgerichtete Botschaft, die darauf abzielt, ihre Aufmerksamkeit zu erregen und einen Anreiz zur Berichterstattung zu schaffen. Erfahrene Vermarkter wissen um die Bedeutung dieser Methode, da Journalisten häufig täglich mit zahlreichen Pitches überhäuft werden. Daher sind erfolgreiche Pitches in der Regel klar, prägnant und personalisiert, wobei sie die Schlüsselaspekte der Nachrichten hervorheben und erklären, warum sie relevant und attraktiv sind.

Als Forscher, der sich mit Medienbeziehungen befasst, habe ich herausgefunden, dass eine eintönige Reihe syndizierter Schlagzeilen im Vergleich zu einem ansprechenden und maßgeschneiderten Pitch verblasst. Letzteres erhöht die Chancen, das Interesse der Journalisten zu wecken, deutlich. Da die Geschichte außerdem von einem Journalisten selbst geschrieben wird, wird der daraus resultierende PR-Artikel eine authentischere Resonanz bei den Lesern haben.

Aber sonst nein.