NBA lehnt Warners Angebot ab, dem Amazon-Paket zu entsprechen

Als langjähriger Filmfan und Beobachter der Medienbranche habe ich im Laufe der Jahre unzählige Kämpfe um begehrte Sportrechte miterlebt. Der jüngste Schritt der NBA, den Last-Minute-Versuch von Warner Bros. Discovery, sich neue Rechtepakete zu sichern, abzulehnen, bildet da keine Ausnahme.

Die NBA blockiert einen der letzten Schüsse von Warner Bros. Discovery auf der Uhr.

Am Mittwoch lehnte die Basketballliga Warners Versuch ab, neue Rechteverträge mit Amazon, Disney und NBCUniversal abzuschließen, die nach der Saison 2024–2025 beginnen sollen. Um weiterhin konkurrenzfähig zu bleiben, könnte Warner eine Klage einreichen und argumentieren, dass die NBA ihnen zu Unrecht die Möglichkeit verweigert habe, die Paketbedingungen für Spiele zu erfüllen, die sie im Rahmen ihres bestehenden Vertrags übertragen könnten, der 2025 nach dem Ende der kommenden NBA-Saison endet.

Die Liga gab an, dass der jüngste Vorschlag von Warner Bros. Discovery nicht mit den Vertragsbedingungen von Amazon Prime Video übereinstimmte. Aus diesem Grund haben wir uns stattdessen für eine langfristige Partnerschaft mit Amazon entschieden.

Ein Sprecher von Warner’s TNT Sports konnte keine unmittelbare Stellungnahme abgeben.

Die NBA strebt die Sicherung langfristiger Verträge an und erkennt die Bedeutung des Sports in der heutigen Medienlandschaft an. In einer von Streaming-Diensten dominierten Zeit bleibt Sport eines der seltenen Genres, das in der Lage ist, ein riesiges, synchronisiertes Publikum anzuziehen, das sich Werbetreibende, Rundfunkveranstalter und Ligen wünschen.

Warner gehört nicht zum idealen Spielerteam der Liga. Berichten zufolge wurden bereits Rechteverträge ausgehandelt, wobei Disney im Rahmen eines geplanten 11-Jahres-Vertrags jährlich etwa 2,6 Milliarden US-Dollar für weniger Spiele zahlt, als sie derzeit besitzen. Amazon zahlt möglicherweise rund 1,8 Milliarden US-Dollar pro Jahr für ein neues Paket und verschafft der NBA damit eine bedeutende Präsenz auf einer großen Streaming-Plattform, die die Fangemeinde der NFL unter Breitbandzuschauern bereits erweitert hat. NBCU führt außerdem Gespräche über die Zahlung von etwa 2,5 Milliarden US-Dollar pro Jahr, wobei die Konditionen kurz vor der endgültigen Festlegung stehen.

Als Filmliebhaber freue ich mich immer, wenn ich auf mehr Inhalte aus meinen Lieblingsligen zugreifen kann, und die NBA ist da keine Ausnahme. Bei unseren jüngsten Gesprächen bestand unsere oberste Priorität darin, die Reichweite und den Komfort für Fans zu erweitern, damit sie NBA-Spiele genießen können. Unsere neue Partnerschaft mit Amazon passt perfekt zu diesem Ziel. Diese Zusammenarbeit stärkt nicht nur die bestehenden Rundfunk-, Kabel- und Streaming-Verträge, die wir mit Disney und NBCUniversal haben, sondern ergänzt sie auch. Alle drei Unternehmen haben erhebliche Investitionen zugesagt, um die NBA-Werbung voranzutreiben und das Fanerlebnis zu verbessern. Wir danken Turner Sports zutiefst für die außergewöhnliche Berichterstattung über die NBA und freuen uns auf eine weitere fantastische NBA-Saison auf TNT.

Bei einem angespannten Treffen am Dienstag deuteten Führungskräfte von Comcast, der Muttergesellschaft der NBA, an, dass die bevorzugten Partner der NBA aufgrund der Verzögerung, die durch Warners Beharrlichkeit bei der Beteiligung verursacht wurde, ungeduldig geworden seien. Mike Cavanagh, Präsident von Comcast, versicherte allen, dass sie glaubten, den Deal zu sichern. Er erwähnte auch, dass seiner Meinung nach die jüngsten Verhandlungen mit Warner Bros. Discovery die aktuelle Vereinbarung nicht wesentlich verändern würden.

Die von der NBA gewünschte Vereinbarung würde Warner zu einer großen Lücke in seinem Sportportfolio und im Zeitplan seines TNT-Kabelnetzes führen, einem Flaggschiffunternehmen, das stark auf Sport setzt, um ein großes Publikum anzulocken. „Die NBA ist ein wesentlicher Faktor für den Affiliate-Wert von TNT, und der Verlust eines wichtigen Rechtepakets wird Warners „Wahrscheinlichkeit bei künftigen Affiliate-Verhandlungen wahrscheinlich behindern“, sagte Robert Fishman, Analyst bei MoffettNathanson, in einer letzte Woche veröffentlichten Forschungsnotiz . „In den letzten Monaten hat WBD Geld ausgegeben, um sich immer mehr Sportrechte zu sichern; Es ist jedoch unklar, ob diese Deals in den Augen der Vertriebshändler den Wert der NBA reproduzieren können.“

Die Führungskräfte von Warner glauben, dass sie eine neue Show einführen können, die die Verhandlungsführer der NBA zufriedenstellen wird. Mit der Situation vertrauten Quellen zufolge will Warner die Liga überzeugen, indem er sie daran erinnert, dass die Fans es gewohnt sind, Spiele auf TNT zu sehen. Durch die Nutzung dieser Vertrautheit möchte Warner erklären, wie man auf die Inhalte auf Max, ihrer Streaming-Plattform, zugreifen kann, was ein wichtiges Verkaufsargument sein könnte, da Warner mit den Streaming-Funktionen von Amazon konkurriert. Führungskräfte argumentieren, dass die Verlagerung der Spiele auf Amazon bei Zuschauern, die bereits Sehgewohnheiten entwickelt haben, zu Verwirrung führen könnte. Darüber hinaus hebt Warner seine beliebte Studioshow „Inside the NBA“ hervor, eine renommierte Nachrichten- und Analysesendung zum NBA-Spiel in Sportmedien.

Entgegen der Meinung mehrerer Sportanalysten geht man davon aus, dass die Führungskräfte von Warner Bros. Discovery bei den Vertragsverhandlungen einen mutigen Schritt unternommen haben. In einer Telefonkonferenz für Investoren Ende 2022 brachte Zaslav zum Ausdruck, dass er der Meinung sei, dass Warner nicht unbedingt auf die NBA angewiesen sei, um in der Medienbranche erfolgreich zu sein. Die NBA-Führung war von den jüngsten Kostensenkungsmaßnahmen von Warner enttäuscht, zu denen auch der Abgang von Sportmanagern wie Lenny Daniels und Mitarbeitern gehörte, die an „Inside the NBA“ mit Charles Barkley und Shaquille O’Neal gearbeitet hatten. Barkley kündigte seine Absicht an, sich aus der Sportübertragung zurückzuziehen, sobald der Vertrag der NBA mit Warner im Jahr 2025 endet.

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2024-07-24 23:47