Natürlich möchte Ted Sarandos von Netflix, dass Streaming-Konkurrenten bei der Datenanzeige „transparent“ sind – das würde seinen gewaltigen Vorsprung verdeutlichen

Als Kinoliebhaber mit jahrzehntelanger Erfahrung im Ansehen von Filmen kann ich getrost sagen, dass Ted Sarandos, Co-CEO von Netflix, unbestreitbar an der Spitze der Streaming-Branche steht. Die schiere Größe ihrer Abonnentenbasis, die mittlerweile weltweit fast 280 Millionen beträgt, spricht Bände über die Dominanz der Plattform in der heutigen Unterhaltungslandschaft.

Es ist gut, der König zu sein.

Ted Sarandos, einer der Co-CEOs von Netflix, nimmt mit fast 280 Millionen Abonnenten, die für seinen Dienst zahlen, weltweit eine führende Stellung ein. Diese Woche trat Sarandos beim Fast Company Innovation Festival in New York auf und kündigte an, dass sie am Donnerstag ihren umfangreichen Datensatz veröffentlichen würden – es handelt sich um ihren halbjährlichen „Engagement Report“, der die Anzahl der Aufrufe und die Gesamtstundenzahl, die ungefähr mit dem Ansehen von Inhalten verbracht wurde, offenlegt 99 % dessen, was auf der Plattform verfügbar ist.

Insgesamt sahen die Zuschauer auf Netflix in den ersten sechs Monaten des Jahres 2024 etwa 94 Milliarden Stunden an Inhalten und übertrafen damit leicht die 93 Milliarden Stunden, die im gleichen Zeitraum des Vorjahres gestreamt wurden. Ted Sarandos erklärte auf einer Konferenz, dass dieses Maß an Transparenz beispiellos sei und äußerte die Hoffnung, dass andere Streaming-Dienste ähnliche Praktiken übernehmen würden.

Das ist natürlich gesunder Menschenverstand. Sarandos würde die Transparenz von Plattformen wie Prime Video, Hulu, Disney+, Max und anderen begrüßen, da diese derzeit Daten zu den Zuschauerzahlen teilen – denn eine solche Offenheit würde den großen Unterschied in der Zuschauerzahl zwischen Netflix und seinen Konkurrenten deutlich verdeutlichen.

Es ist wichtig zu bedenken, dass der halbjährliche „Engagement Report“ und die Top-10-Listen von Netflix aus von Nutzern bereitgestellten Daten zusammengestellt werden, die nicht von einer externen Quelle bestätigt werden. Es ist jedoch erwähnenswert, dass nach unabhängigen Daten von Nielsen (beschränkt auf die USA) der Anteil von Netflix an der Gesamtzahl der Fernsehzuschauer in der Regel mehr als doppelt so hoch ist wie der seines engsten Konkurrenten Amazon Prime Video.

Laut Nielsens Prognosen für August 2024, die auf ihren Messungen von TV-Haushalten (einschließlich solcher mit internetfähigen Fernsehern) basieren, wird erwartet, dass Peacock von NBCU aufgrund der Olympischen Spiele 2024 in Paris einen deutlichen Anstieg von 39 % verzeichnen wird. Trotz dieses Anstiegs hielt Netflix jedoch immer noch mit großem Abstand den Titel des führenden Abonnement-Videodienstes.

Andere Streaming-Plattformen wie Max von Warner Bros. Discovery und Hulu im Besitz von Disney haben damit begonnen, meistgesehene Listen ähnlich wie Netflix zu verwenden. Es ist jedoch unwahrscheinlich, dass ein Konkurrent detaillierte Zuschauerstatistiken preisgibt, wie es Netflix tut, da dies keinen großen Nutzen bringt. Bisher haben andere Streaming-Dienste nur punktuell Zuschauerzahlen erfolgreicher Sendungen offengelegt, um deren Erfolg hervorzuheben (z. B. prahlt Amazon damit, dass die „Fallout“-Serie in den ersten 16 Tagen auf Prime Video 65 Millionen Zuschauer anzog).

Zuvor hatte Sarandos seine Zurückhaltung gegenüber der Offenlegung detaillierter Daten zum Ausdruck gebracht. Während einer Diskussion über die Einnahmen von Netflix im dritten Quartal 2023 im Oktober erklärte er jedoch: „Als wir mit der Produktion von Originalinhalten begannen, hatten unsere Schöpfer das Gefühl, dass sie durch die Einschaltquoten über Nacht und die Einspielkultur am Wochenende eingeschränkt waren, die über ihre Erfolge und Misserfolge bestimmte.“ Er erklärte weiter, dass Netflix bei der Weitergabe der Top-10-Zuschauerdaten führend sei und eine größere Transparenz in der Branche erwarte.

Zwei Monate später enthüllte ich freudig den ersten großen Datendump von Netflix – ein Meilenstein, der endlich auch lizenzierte Titel enthielt. Die SAG-AFTRA- und WGA-Streiks spielten bei diesem Schritt eine wichtige Rolle, bei der der Zugriff auf umfangreiche Zuschauerdaten zu einem entscheidenden Verhandlungspunkt wurde. „Ich vermute, dass Sie vielleicht nicht alle diese Informationen benötigen“, teilte ich den Medien mit, „aber ich glaube, dass sie eine angenehmere Atmosphäre für die Gilden, uns, Produzenten, Schöpfer und die Presse schaffen.“

Während der Fast Company-Veranstaltung erläuterte Sarandos die Perspektive von Netflix hinter bestimmten Entscheidungen. Er erklärte, dass ihr „Engagement Report“ im Wesentlichen eine Antwort an diejenigen sei, die sich hinsichtlich der Leistung ihrer Inhalte unsicher fühlten, und räumte ein, dass dieser Mangel an Transparenz nicht fair sei.

Unbestreitbar hat sich Netflix dafür entschieden, einen Blick auf seine riesigen Datenreserven zu werfen, um die große Reichweite und Beteiligung des Publikums zu unterstreichen. Aufgrund seiner dominanten Stellung in der Branche hat Netflix einen Maßstab für die Vergütung von Schöpfern und Schauspielern gesetzt, die zu den Originalinhalten beitragen. Wie Sarandos es ausdrückte: „Wir sind voneinander abhängig. Wir brauchen außergewöhnliche Geschichtenerzähler.“ Sein Ziel ist es, dass sie alle erfolgreich sind und Anerkennung finden. Wenn sie ihre Rollen außergewöhnlich gut ausfüllen, werden sie entsprechend belohnt.

Als leidenschaftlicher Kinoliebhaber freue ich mich, Ihnen mitteilen zu können, dass die meistgesehenen Fernsehserien auf Netflix im ersten Halbjahr 2024 drei fesselnde Titel waren: „Fool Me Once“, „Bridgerton“ und „Baby Reindeer“. Jedes bietet ein einzigartiges und fesselndes Seherlebnis, das die Zuschauer fesselt!

Laut Sarandos bestimmt unser Unternehmen den Wert von Content-Deals für Fernsehsendungen oder Filme auf der Grundlage unserer Prognose ihrer Leistung und zahlt entsprechend. Er glaubt, dass dieser Ansatz den Urhebern zugute kommt, weil er das Risiko auf uns überträgt. Er erwähnte auch den „Titanic“-Effekt, bei dem es zu einem erheblichen Gewinnanstieg kommt. Er wies jedoch darauf hin, dass dies sehr ungewöhnlich sei und wir in vielen Fällen so zahlen, als ob es jedes Mal zu einem derart massiven Aufwärtstrend käme.

„Immer wenn es Veränderungen gibt“, sagte Sarandos, „fühlen sich die Menschen unwohl.“

Aus meiner Sicht als Kinoliebhaber wird häufig erwähnt, dass YouTube und Netflix in einen Kampf um die Vorherrschaft im Streaming-Bereich verwickelt sind. Ted Sarandos, Chief Content Officer von Netflix, betonte jedoch während einer Fast Company-Konferenz, dass diese beiden Giganten unterschiedliche Geschäftsmodelle verfolgen und unterschiedliche Arten von Inhalten anbieten. Im Wesentlichen sieht er YouTube als ideale Plattform für die Präsentation von Netflix-Trailern, die etwa 20 % der gesamten Sehzeit ausmachen. Seine Strategie zielt jedoch darauf ab, die restlichen 80 % zu gewinnen, ein großes Publikum, das derzeit weder Netflix noch YouTube nutzt.

Während des FC-Talks von Netflix erinnerte uns Sarandos an den Seitenhieb von Jeff Bewkes, CEO von Time Warner, im Jahr 2010. Während eines Interviews mit dem Sender sagte er etwas in der Art: „Plant die albanische Armee, die Welt zu erobern? Das bezweifle ich stark.“ New York Times. (Diese Bemerkung ist seither für uns ein Streitpunkt: 2013, nachdem wir große Emmy-Nominierungen erhalten und die erste Streaming-Plattform geworden waren, postete Mitbegründer Reed Hastings scherzhaft auf Facebook: „Albanien legt noch einen drauf.“)

Sarandos gab an, dass Bewkes‘ scharfer Kommentar als Inspirationsquelle diente und Netflix dabei half, den Sieg anzustreben. „Es gibt nichts Schöneres als einen kleinen freundschaftlichen Wettbewerb“, lachte er, „vor allem, wenn man ihn als ‚entschlossene albanische Kraft‘ bezeichnet.“

Im bisherigen Jahresverlauf 2024 gehören die vielfach kritisierten Netflix-Produktionen „Atlas“ und „Die Mutter der Braut“ zu den beliebtesten Filmen des Streamingdienstes.

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2024-09-20 18:20