„Monte Cristo“: Pathe-Chef Ardavan Safaee teilt die Strategie hinter der Herrschaft an den französischen Kinokassen und die englischsprachigen Pläne des Unternehmens (EXKLUSIV)

Als jemand, der viel Zeit damit verbracht hat, sich in der komplizierten Welt der Filmproduktion zurechtzufinden, kann ich die Gefühle von Alexandre Sagem durchaus nachvollziehen. Der heikle Tanz zwischen Qualität, Finanzierung und internationaler Attraktivität ist ein Problem, mit dem viele Filmemacher konfrontiert sind, insbesondere diejenigen, die an größeren Projekten arbeiten. Es ist erfrischend zu sehen, wie andere Produktionshäuser in Frankreich wie Pathé sich engagieren und zu diesem Kinogenre beitragen.

Die französische Produktionsfirma Pathé hat von ihrem strategischen Ansatz bei Marketing und Inhalten profitiert, wie „Der Graf von Monte Christo“, eine epische Verfilmung nach dem zeitlosen Roman von Alexandre Dumas, beweist. Dieser Film erwies sich an den Kinokassen in Frankreich inmitten einer geschäftigen Sommersaison, zu der auch die Olympischen Spiele gehörten, als Goldgrube.

Als Filmliebhaber habe ich „Der Graf von Monte Christo“ von Matthieu Delaporte und Alexandre de la Patellière unter der Regie von Matthieu Delaporte und Alexandre de la Patellière, die uns auch „Die drei Musketiere“ brachten, mit Spannung erwartet. Dieser großartige dreistündige Film hat die Herzen der französischen Kinobesucher wirklich erobert. Bis zum 9. September wurden im Inland beeindruckende 8 Millionen Tickets verkauft und international über 75 Millionen US-Dollar eingespielt, wobei viele große Märkte noch eröffnet werden müssen. Dazu gehören die Vereinigten Staaten, wo Samuel Goldwyn Films am 25. Januar „Der Graf von Monte Cristo“ in die Kinos bringen wird. Ihr Ziel ist es, diesen Film als Kandidaten für die Preisverleihungssaison zu positionieren.

Obwohl „Der Graf von Monte Christo“ nach einem bekannten französischen Roman adaptiert wurde, wurde er kein Blockbuster in einem Land, in dem lokale Komödien normalerweise andere Genres übertreffen und ausländische Kostümfilme bei jungen Zuschauern oft keinen Anklang finden. Pathé hatte kürzlich die zweiteilige Saga „Die drei Musketiere: d’Artagnan“ und „Die drei Musketiere: Milady“ veröffentlicht, die ebenfalls von Rassam bei Kapitel 2 produziert wurde und mit jeweils 3,4 Millionen und 2,5 Millionen verkauften Tickets mäßig gut abschnitt, aber keiner kam an den Erfolg von „Der Graf von Monte Christo“ heran. Letzterer belegt nun den dritten Platz für den Film mit den höchsten Einnahmen des Jahres und liegt nur hinter „A Little Something Extra“, einer herzlichen französischen Komödie mit Schauspielern mit Behinderungen, und „Inside Out 2“ von Kelsey Mann. „Der Graf von Monte Cristo“ hat „Dune 2“ und „Ich – Einfach unverbesserlich 4“ mit über 3 Millionen verkauften Tickets übertroffen.

Ardavan Safaee, CEO von Pathé Films, und Nathalie Cieutat, Co-Geschäftsführerin für den Vertrieb bei Pathé, stellten EbMaster ihre Strategie zur Förderung von „Der Graf von Monte Cristo“ vor. Sie erklärten, dass sie die Vermarktung in zwei Phasen unterteilt hätten, zunächst im Februar, um aus „Dune 2“ Kapital zu schlagen; Dann wählte man einen Veröffentlichungstermin im Sommer am 26. Juni, um die Lücke zu füllen, die amerikanische Blockbuster nach den Streiks von WGA und SAG-AFTRA hinterlassen hatten. Sie setzten auch auf virale Werbung für den Film und nutzten die Fangemeinde des französischen Schauspielers Pierre Niney, der die Hauptfigur darstellt, während sie zum ersten Mal mit der Social-Media-Plattform Recut zusammenarbeiteten. Darüber hinaus vermarkteten sie den Film als die Entstehungsgeschichte von Frankreichs erstem Superhelden, der überwiegend an malerischen französischen Wahrzeichen gedreht wurde und nur minimale visuelle Effekte aufwies. Safaee sprach auch über Pathés Bestreben, unabhängige englischsprachige Filme mit moderaten Budgets zu produzieren, ein Genre, auf das sich US-Studios seinen Beobachtungen zufolge immer weniger konzentrieren.

In diesem Herbst ist das französische Studio ziemlich beschäftigt, da neben den laufenden Vorführungen von „Der Graf von Monte Cristo“ auch die lokale Veröffentlichung von Jacques Audiards Musical-Thriller „Emilia Perez“ in Aussicht steht. Es ist möglich, dass einer der beiden Filme ausgewählt wird, um Frankreich im Wettbewerb um die Kategorie „Internationaler Spielfilm“ der Oscars zu vertreten.

Warum hat „Der Graf von Monte Christo“ Ihrer Meinung nach beim französischen Publikum Anklang gefunden?

A.S.: Mehrere Dinge: Einerseits ist der Film gut, andererseits das Thema Ungerechtigkeit und Rache. Es gibt einen echten Superhelden, einen maskierten Rächer, der Batman-ähnliche Qualitäten hat. Ich denke, was junge Leute auch gereizt hat, war ihre Sensibilität für Ungerechtigkeit und für die Tatsache, dass jemand durch seinen Reichtum zu einer Art Superheld wird und diesen nutzt, um sich zu rächen. Ich bin davon überzeugt, dass „Der Graf von Monte Christo“ auch in 50 oder 100 Jahren noch adaptiert wird. Es wurde vor fast 200 Jahren geschrieben und die Menschen sind immer noch begeistert davon.

Was war für Sie die größte Herausforderung bei der Umsetzung dieses Films?

Es stellte eine erhebliche Hürde dar, ein jüngeres Publikum für diesen Film zu gewinnen, der in einer historischen Epoche spielt. Typischerweise ziehen französische Filme unabhängig vom Inhalt eher eine ältere Bevölkerungsgruppe an, insbesondere die über 50-Jährigen. Bei einem Kostümfilm ist dieser Trend jedoch noch ausgeprägter. Dennoch haben wir durch Vertrieb, Marketing und durch die Nutzung der Social-Media-Präsenz von Pierre Niney und seiner Fangemeinde erhebliche Anstrengungen unternommen, um diese Barriere zu durchbrechen.

Warum haben Sie sich entschieden, „Der Graf von Monte Christo“ im Sommer zu veröffentlichen?

 In einem gewagten Schritt haben wir uns für einen unkonventionellen Ansatz bei unserem Veröffentlichungsdatum entschieden, den einige als riskant empfanden. Dies war bei Pathé nicht der Fall, sorgte aber anderswo für Aufsehen. Der Grund dafür ist, dass wir uns entschieden haben, den Film während der Saison der Fußball-Europameisterschaft und der Olympischen Sommerspiele in Paris zu starten – ein Zeitraum, der normalerweise für die Veröffentlichung großer französischer Filme wie „Der Graf von Monte Christo“ vermieden wird. Allerdings haben wir in diesem Jahr eine erhebliche Lücke bei den großen amerikanischen Sommerveröffentlichungen festgestellt. Als unser Film fertig und gut ausgefeilt war, dachten wir: „Wir haben zwei Monate Zeit, um zu arbeiten, wenn der Film gut läuft.“ Zudem ist der Film mit einer Laufzeit von drei Stunden recht lang. Wir gingen davon aus, dass das Publikum genügend Zeit braucht, um einen solchen Film anzusehen, und dass der Sommer, da er eine gemächlichere Zeit ist, genau das bietet.

Nathalie Cieutat: Wir haben festgestellt, dass erweiterte amerikanische Filme wie „Oppenheimer“ und „Barbie“, die normalerweise im Sommer in die Kinos kommen, dieses Jahr aufgrund von Streiks nicht verfügbar waren. Das Fehlen großer Kinohits gab uns eine Chance, die wir nutzten.

Mit einem Budget von 43 Millionen Euro produziert, ist „Der Graf von Monte Christo“ im Vergleich zu den Durchschnittskosten eines amerikanischen Blockbusters überraschend günstig.

Dreharbeiten in Frankreich, aber auch in ganz Europa, sind zwar kostspielig, aber im Vergleich zu einem amerikanischen Film mit großem Budget immer noch deutlich günstiger, wie wir bei der Arbeit an „Die drei Musketiere“ herausgefunden haben. Ein Grund dafür ist, dass Frankreich atemberaubende Naturlandschaften und Wahrzeichen bietet, die perfekt erhalten sind. Diese Orte dienen als unsere primären Drehorte und erfordern nur minimale Änderungen. Beispielsweise erforderten die Innenszenen im Château d’If in unserem Film nur sehr wenig Studioarbeit. Im Gegensatz dazu müsste eine amerikanische Produktion diese Schauplätze aufgrund der Knappheit solcher natürlichen Kulissen wahrscheinlich mithilfe eines Studios oder mit Spezialeffekten nachbilden.

Haben Sie Testvorführungen für „Der Graf von Monte Christo“ durchgeführt?

Tatsächlich führen wir bei jedem Film, den wir produzieren, Probeaufnahmen durch, wobei die Häufigkeit vom jeweiligen Film abhängt. Wir verwenden ein Tool namens „Do The Right Film“, um die Reaktionen des Publikums auf die Charaktere, den Grad der Wertschätzung, die Länge und die allgemeinen Gefühle gegenüber dem Film zu analysieren. Diese Daten sind wertvoll, da sie unsere Gespräche mit Regisseuren leiten und uns bei der Werbung für den Film helfen, indem sie uns dabei helfen, die richtige Zielgruppe zu identifizieren. Darüber hinaus unterstützt es uns beim Bearbeitungsprozess und bei der effektiven Verbreitung des Films.

Was waren die Ergebnisse „Der Graf von Monte Christo“ während der Testvorführungen?

Die Ergebnisse waren erstaunlich und übertrafen unsere Erwartungen an einen Film dieser Art. Sie übertrafen sogar die ohnehin schon beeindruckenden „Die drei Musketiere“. Es ist uns gelungen, alle zu beeindrucken.

Die Daten, auf die wir uns normalerweise konzentrieren, sind die Empfehlungsraten, die von Bedeutung sind, da jemand einen Film genießen könnte, ohne ausdrücklich anzugeben, dass er ihn empfehlen würde. In diesem Fall war die Weiterempfehlungsrate außergewöhnlich hoch, was darauf hindeutet, dass die Leute aktiv über den Film diskutierten. Wir haben festgestellt, dass Mundpropaganda eine entscheidende Rolle für den Erfolg des Films spielte und sowohl während der Fußball-Europameisterschaft (Europameisterschaft 2024) als auch während der Olympischen Spiele die Erwartungen übertraf, selbst inmitten des schwierigen politischen Klimas des Landes. Daher erwarteten wir eine starke Mundpropaganda; Allerdings hatten wir am Ende nicht mit einer so hohen Punktzahl gerechnet.

Wenn Sie sich die Einspielergebnisse ansehen, woraus besteht das Publikum?

Als Kino-Enthusiast kann ich nicht umhin, meine Beobachtung mitzuteilen: Anfangs fand unser Film großen Anklang bei der Zielgruppe der über 50-Jährigen. Amüsant ist, dass es in der Altersgruppe der 15- bis 24-Jährigen einen Aufwärtstrend gibt. Wir haben mit nur 9 % angefangen und jetzt sind wir bei über 21 %! Es dauerte nicht lange, bis wir merkten, dass TikTok für uns bahnbrechend war. Teenager lobten unseren Film, nannten ihn so gut wie einen amerikanischen Blockbuster und benutzten sogar den Slang „Banger“! Das brachte mich zum Lachen. Unzählige TikTok-Videos mit unserem Film wurden zu viralen Hits.

Soziale Netzwerke haben eine bedeutende Rolle gespielt, wobei die aktive Community von Pierre Niney besonders wichtig war. Seine Bemühungen trugen dazu bei, die Präsenz des Films in den sozialen Medien deutlich zu steigern. Anschließend haben wir uns eingehender mit allen Plattformen befasst und uns dabei stark auf TikTok konzentriert, um die Reichweite unseres Publikums zu vergrößern. Dem Film gelang es auch, gelegentliche Kinobesucher anzulocken, d. Interessanterweise erlebten wir bei „Monte Christo“ Fälle, in denen Teenager den Film bis zu zehn Mal ansahen.

Wie haben Sie virales Marketing genutzt, um für „Der Graf von Monte Christo“ zu werben?

Ich: Ich habe ein spannendes Projekt geleitet, bei dem wir eine Fülle von Inhalten generiert, umfassend beworben und sogar mit einer neuartigen französischen Plattform namens Recut zusammengearbeitet haben. Diese Partnerschaft ermöglichte es uns, Ausschnitte aus unserem Film zu verbreiten, damit Internetnutzer sie frei modifizieren können. Darüber hinaus haben wir einen Wettbewerb ins Leben gerufen, bei dem wir junge Künstler einladen, unserer Arbeit neues Leben einzuhauchen, indem sie das Originalquellenmaterial verwenden, anstatt sich ausschließlich auf Bilder zu verlassen, die sie online finden. Dies war unser erstes Projekt mit Recut, das der jüngeren Generation neue Wege für die Kreativität eröffnete.

Inspiriert Sie der gefeierte Erfolg von „Der Graf von Monte Christo“, weiterhin solche Großfilme zu machen?

Unsere Leidenschaft hat nie nachgelassen; Das haben wir in den letzten Jahren immer wieder bewiesen. Ich verspreche nicht, dass jeder Film, den wir in dieser Größenordnung produzieren, großes Aufsehen erregen wird, aber wir haben gezeigt, dass diese Art von Film das Potenzial hat, bei einem breiten Publikum Anklang zu finden. Wir müssen jedoch äußerst vorsichtig sein, was das Thema, den Schöpfer, den Regisseur und die Schauspieler angeht, die an der Produktion eines solchen Films beteiligt sind. Die Finanzierung ist ein wichtiges Anliegen, da sie von der internationalen Nachfrage abhängt. Ohne das Interesse internationaler Verleiher und eines Publikums außerhalb Frankreichs gäbe es diese Filme nicht. Es ist eine heikle Balance, bei der alles zusammenpassen muss – die Qualität der Geschichte oder des Themas, das Drehbuch- und Regietalent und die Besetzung –, damit diese Filme sowohl in Frankreich als auch im Ausland ein Publikum finden. Es ist ermutigend zu sehen, dass nicht nur Pathé, sondern auch andere wie Cédric Jimenez und Gilles Lellouche Filme dieser Größenordnung produzieren. Ich denke dabei insbesondere an „Chien 51“ von Cédric Jimenez und „Beating Hearts“ von Gilles Lellouche. Dies zeigt, dass in Frankreich eine Nachfrage nach diesen Filmen besteht, und wir freuen uns, Teil dieses wachsenden Trends zu sein.

Hat Pathés Bestreben, englischsprachige Filme zu produzieren, weitergeführt oder gab es eine Änderung der Pläne?

Als Cineasten habe ich ein Dilemma in der Produktionslandschaft für unabhängige englische Filme festgestellt. Die großen amerikanischen Studios konzentrieren sich überwiegend auf die hochpreisigen Filme, die Blockbuster, und hinterlassen eine Marktlücke für Filme mit mittlerem Budget, die typischerweise zwischen 30 und 50 Millionen US-Dollar kosten. Diese Filme sind schwer zu bekommen, weil es heute schwierig ist, sie zu finanzieren und zu vertreiben. Allerdings haben wir mit europäischen Filmen ähnlicher Größenordnung wertvolle Erfahrungen gesammelt. Wir wissen, wie man sich in diesem Terrain zurechtfindet, und es gibt eine neue Welle von Talenten, die begierig darauf sind, englischsprachige Filme zu machen. Die geheime Zutat ist die Sicherung des amerikanischen Vertriebs. Die unabhängige Vertriebsszene in den USA hat in letzter Zeit erhebliche Veränderungen erfahren, einige Unternehmen sind verschwunden und neue entstanden. Einige dieser frischen Gesichter wachsen schnell und streben danach, größere Filme zu produzieren. Ich beziehe mich auf A24 und Neon. Morgen könnten wir mit der Spezialabteilung eines bestimmten Studios zusammenarbeiten, um diese Filme zu erstellen. Ich glaube, dass es etwas ist, was sie genauso brauchen wie wir. Wir denken aktiv über diese Herausforderung nach und versuchen, das ideale Finanzierungs- und Ertragsmodell zu finden und zu beweisen, dass es machbar ist.

Haben europäische Filmemacher früher auch ohne amerikanischen Verleih Filme auf Englisch produziert? Oder ist diese Praxis verschwunden?

Irgendwann konnten wir getrost mit dem Verkauf unseres Films in die USA warten, bis er fertig war. Im heutigen Kontext können Low-Budget-Filme jedoch wahrscheinlich auf diese Weise verkauft werden, High-Budget-Projekte wie „Der Graf von Monte Cristo“ (sofern sie auf Englisch gedreht werden) würden jedoch einen amerikanischen Partner in der Produktionsphase selbst erfordern. Denn wenn ein Film dieser Größenordnung in den USA keinen Anklang findet, glaube ich, dass die Finanzstrategie keinen Erfolg haben wird.

Gibt es ein Projekt, das Sie derzeit auf Englisch entwickeln?

Im Moment haben wir keine Neuigkeiten zu verkünden, aber wir denken über mehrere potenzielle Projekte nach. Diese Ideen befinden sich noch in einem frühen Stadium, ähnlich wie eine Schwangerschaft. Wir sind zuversichtlich, dass wir einige Projekte für den Start im nächsten Jahr vorstellen können. Derzeit ändern die Plattformen, an denen wir interessiert sind, häufig ihre Geschäftsmodelle, was es schwierig machen kann, in kurzer Zeit ein solides Angebot aufzubauen. Zumal der Markt in den USA noch nicht ganz stabil ist. Wir haben jedoch viele vielversprechende Hinweise und arbeiten daran, einige Projekte auf den Weg zu bringen. Es ist alles sehr aufregend!

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2024-09-10 16:19