MipJunior: Der Erwerb von Kinderinhalten durch Streamer nimmt zu, während die Auftragseingänge sinken – Ampere-Analyse

Da ich als Kind mit den VHS-Kassetten von „Akte Olivia Deanes Einblicke in die Entwicklung des Kinderfernsehens in den letzten zwei Jahrzehnten waren geradezu aufschlussreich.

Im Jahr 2007 erlebte ich einen transformierenden Moment, als ich „Akte X“ auf YouTube sah. Diese Erfahrung hat meine Sichtweise als Verbraucher maßgeblich geprägt und beeinflusst mich auch heute noch.“ – Olivia Deane, Forschungsmanagerin bei Ampere Analysis, gab während der Eröffnungssitzung von MipJunior am 18. Oktober Einblicke und diskutierte die Entwicklung des Publikums in den vergangenen Jahren zwei Jahrzehnte, strukturelle Anpassungen und innovative Geschäftsmodelle im Bereich Kinderinhalte.

In den letzten zwei Jahrzehnten erlebten die Produzenten von Kinderinhalten ein aufregendes Auf und Ab, wobei On-Demand- und Peak-/Post-Peak-TV bedeutende Veränderungen markierten, wie Deane in ihrem Vortrag „Plotting a New Era of Children’s“ erörterte Television & Entertainment“, aufgeführt im Grand Theatre des JW Marriott Cannes.

In der goldenen Ära von 2004 bis 2014, die oft als „das erste Zeitalter von On-Demand“ bezeichnet wird, befand ich mich in einer faszinierenden Zeit, in der Kinder eine beispiellose Kontrolle über die Zugänglichkeit von Medien hatten. Im Gegensatz zu herkömmlichen Haushalten ohne mehrere an den Fernseher angeschlossene Geräte war es in dieser Zeit für Familien durchaus üblich, mehr als ein solches Gerät zur Verfügung zu haben, was endlose Unterhaltungsmöglichkeiten bot.

In den letzten Jahren, die oft als „die goldenen OTT-Jahre und Peak TV“ bezeichnet werden, stellte Dean fest, dass „Streaming-Unternehmen ihre Sammlung von Kinderinhalten erheblich erweitert haben, indem sie Gelder in den Kreationsmarkt für solche Programme investiert haben.“ Ziel dieser Maßnahme ist es, der wachsenden Nachfrage in diesem Bereich gerecht zu werden.

Im Jahr 2021 zeigte sich, dass Kindertitel bei den Kommissaren im Vergleich zu anderen Genres Vorrang hatten. Dies lässt sich an den Daten ablesen, in denen Kinder- und Familieninhalte bei der Anzahl der von Streamern erworbenen Titel hinter Dokumentationen und Reality-Shows an dritter Stelle stehen (mit 18.000, 25.000 bzw. 23.000 Titeln). Darüber hinaus belegten Kinderinhalte bei weltweiten Video-on-Demand-Aufträgen (VOD) mit 294 Aufträgen den fünften Platz, gefolgt von Dokumentationen (797), Reality-Shows (639), Comedy (509) und Krimi-/Thrillerserien (450). ).

Der Boom bei der Auftragsvergabe für Kinderinhalte, der sich zwischen 2020 und 2022 nahezu verdoppelte (von 293 Titeln im ersten Halbjahr 2020 auf 448 im gleichen Zeitraum 2022), führte schließlich zu einer Sättigung des Marktes. „Im zweiten Quartal 2024 standen auf Streaming- und Broadcast-Plattformen Kindertitel im Umfang von 43 Jahren zum Anschauen zur Verfügung … ohne Berücksichtigung des Schlafs!“ Dean unterstrich. 

Betrachtet man die neuesten Erkenntnisse, so verzeichnete der Over-The-Top-Markt (OTT) trotz der Einführung der Werbestufen im Jahr 2024 zwar eine Ausweitung der Nutzerbasis der Streamer, doch das Wachstum der Revenue Generating Units (RGUs) verzeichnete seitdem ein florierendes Wachstum 2015 wird in den nächsten Jahren einen Sättigungspunkt erreichen. Folglich wird laut Ampere-Prognose erwartet, dass die Nettoneuzugänge bis 2026 geringer ausfallen als vor einem Jahrzehnt.

Infolgedessen kam es bei den Kommissionen zu einem ungewöhnlichen Rückgang, den Deane erwähnte: Die Zahl der bestellten Titel stieg zwischen 2020 und 2021 von 5.079 auf 8.090 (ein Anstieg um 59 %) und im Jahr 2022 auf 9.843 (ein Anstieg um 22 %). jährlich). Allerdings gingen die Zahlen im Jahr 2023 um 12 % auf 8.706 zurück und gingen dann im Jahr 2024 um weitere 5 % auf 8.291 zurück.

Im ersten Halbjahr 2024 verzeichneten Kindersendungen, Familienserien und Reality-Sendungen einen deutlichen Rückgang (13 %) im Vergleich zum gleichen Zeitraum des Vorjahres, wie aus dem Bericht von Ampere hervorgeht. Auf der anderen Seite verzeichneten die Genres Drama einen leichten Anstieg um 3 %, während Dokumentarfilme in diesem Zeitraum um 4 % zulegten.

Deane stellte fest, dass moderne Kinder in der Zeit nach dem Höhepunkt des Fernsehens es vorziehen, Inhalte ihrer Wahl zu sehen, wann immer sie es wünschen. Unter Bezugnahme auf das Konsumverhalten von Netflix fügte der Analyst hinzu, dass in der zweiten Hälfte des Jahres 2023 Kinder- und Familiensendungen als zweitbeliebtestes Genre rangierten, nur hinter Krimi und Thriller. Es folgten Komödie und Romantik.

Deane stellte fest, dass Kinder erheblich zum Abonnementmuster beitragen, auch wenn sie möglicherweise nicht der Hauptfaktor für das Wachstum von Streaming-Diensten sind, wie dies beim Sport der Fall ist. Allerdings können Kinder dazu beitragen, die Häufigkeit, mit der Abonnenten ihren Dienst kündigen, zu minimieren.

Obwohl sie nicht viel in neue Produktionen investieren, stellte sie fest, dass Streamer tatsächlich viel Geld für zuvor erworbene Kinderinhalte ausgeben. Sie verwies auf einen Rückgang der Provisionen von Netflix um 42 % und von Apple um 58 % im ersten Halbjahr 2023–2024, erwähnte aber auch einen Anstieg der Akquisitionen – ein Anstieg von 7 % für Netflix und ein Anstieg von 16 % für Apple im gleichen Zeitraum Zeitrahmen.

Die Aussichten für Indie-Produzenten sind positiv, denn obwohl der Markt für Kinderinhalte recht überfüllt ist, investieren die öffentlich-rechtlichen Rundfunkanstalten kontinuierlich erhebliche Summen. Ihr Hauptaugenmerk liegt jedoch weiterhin auf etablierten populären Inhalten, wie der stetige Anstieg der TV-Erneuerungen durch Pubcaster zeigt, der von 38 % im Jahr 2020 auf 59 % im Jahr 2024 ansteigt.

In einer aktuellen Erklärung wies Deane darauf hin, dass es zahlreiche Möglichkeiten für Projektgründer gibt, sich auf unkonventionelle Weise die Finanzierung ihrer Projekte zu sichern, wie die Erfolge französischer Studios wie Ankama zeigen, die Crowdfunding-Plattformen nutzten, um ihre IP „Wakfu“ und Internet-Sensationen wiederherzustellen als „Lukas die Spinne“ auf YouTube. Er betonte, dass Kreative, die erfolgreich mit bekannten Marken oder geistigem Eigentum zusammenarbeiten können, in einem hart umkämpften Markt, in dem es häufig zu Übernahmen kommt, einen erheblichen Vorteil haben werden.

MipJunior findet vom 18. bis 20. Oktober in Cannes statt.

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2024-10-18 22:48