Laut Netflix erreicht die Anzeigenstufe weltweit 70 Millionen Nutzer

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Laut Netflix erreicht die Anzeigenstufe weltweit 70 Millionen Nutzer

Als langjähriger Netflix-Abonnent muss ich zugeben, dass mich die jüngsten Entwicklungen in der Werbestrategie sowohl fasziniert als auch einigermaßen amüsiert haben. Es ist faszinierend zu sehen, wie ein Unternehmen, das einst für „werbefreies“ Streaming stand, kopfüber in die Welt der Werbung eintaucht.

Netflix, das ursprünglich gegen die Integration von Werbung in seinen weithin geschätzten Streaming-Dienst war, scheint nun bestrebt zu sein, mehr Werbung einzubinden.

Am Dienstag gab der Streaming-Gigant bekannt, dass sein werbefinanzierter Dienst derzeit eine internationale Nutzerbasis von rund 70 Millionen Menschen anspricht. Diese Zahl liegt deutlich über den 40 Millionen Nutzern, die im Mai gemeldet wurden, und den 22 Millionen, die bereits im Januar erwähnt wurden – ein Wachstumstrend, den große Werbetreibende aufmerksam beobachten, bevor sie die Werbeangebote von Netflix vollständig nutzen.

Laut Amy Reinhard, Präsidentin für Werbung bei Netflix, verzeichnet Netflix in allen Ländern ein stetiges Wachstum seiner Mitgliederbasis. Bemerkenswert ist, dass sich mehr als die Hälfte der neuen Abonnenten in werbefinanzierten Ländern für den Plan inklusive Werbung entschieden haben.

Als Filmliebhaber ist mir aufgefallen, dass Netflix zwar beeindruckende weltweite Zahlen vorweisen kann, Vermarkter jedoch normalerweise keine globalen Werbeeinkäufe tätigen. Stattdessen passen sie ihre Werbebotschaften an bestimmte geografische Gebiete an. Interessanterweise haben Medienkäufer in den USA angedeutet, dass Werbetreibende sich nach der Netflix-Werbeebene sehnen, um insgesamt mehr Impressionen zu generieren. Interessant ist jedoch das stetige Wachstum der Abonnenten auf der Werbeebene, und dies könnte möglicherweise eine neue Welle des Interesses bei Madison Avenue auslösen.

In diesem Zeitraum erwähnte Reinhard, dass Netflix bereits alle kommerziellen Flächen seiner kommenden NFL-Weihnachtsübertragungen ausverkauft hatte, was das erste Mal sei, dass sie Live-Spiele einer bedeutenden Sportliga ausstrahlen würden. Zu den Werbetreibenden für diese Spiele gehören FanDuel und Verizon. Konkret wird FanDuel während eines Pre-Game-Programms als exklusiver Sportwetten-Wettpartner fungieren und einen gesponserten Abschnitt umfassen, in dem Show-Talente Analysen und Prognosen bereitstellen, die mit den Quoten von FanDuel für die Spiele verknüpft sind. In der Zwischenzeit wird Verizon einen Beitrag sponsern, der vor dem Anpfiff ausgestrahlt wird.

Darüber hinaus gab sie Informationen über potenzielle Sponsoren für die kommende Staffel von „Squid Game“ bekannt. Der Geschäftsführer erwähnte, dass Netflix mit verschiedenen Werbetreibenden in seinen zwölf werbefinanzierten Ländern zusammengearbeitet habe, darunter Kia in Korea. Als Ergebnis dieser Vereinbarung wird Kia seinen neuen Crossover-SUV, den „New Sportage“, in einer Reihe von drei miteinander verbundenen Werbespots präsentieren. Darüber hinaus wird Kia eine Veranstaltung auf dem Kia Unplugged Ground in Seoul organisieren, wo ein Pop-up-Event stattfinden wird.

Netflix stößt mit der Erforschung von Zuschauerkennzahlen und Werbetechnologien in neue Gebiete vor, die für Großinvestoren immer wichtiger werden.

Reinhard erwähnte, dass das Unternehmen plant, die Technologie von VideoAmp, einem Konkurrenten von Nielsen bei der Zuschauermessung, zu nutzen, um Werbetreibenden plattformübergreifende und Live-Zuschauerzahlen bereitzustellen, beginnend mit dem Start von WWE auf Netflix im Januar. In Brasilien wird Netflix ab Anfang 2025 Kantar Ibope CAV einsetzen, um die verlegerübergreifende Reichweite und Häufigkeit zu analysieren. Darüber hinaus hat das Unternehmen seine Partnerschaft mit Barb in Großbritannien ausgeweitet und nutzt deren Dienste, um ab Oktober die Sehgewohnheiten von Abonnenten der werbefinanzierten Netflix-Version zu untersuchen.

In den USA arbeitet Netflix nun mit Nielsen zusammen, um die Live-Zuschauerzahlen für NFL-Spiele zu ermitteln. Dieser Streaming-Dienst plant, seine eigenen internen Zuschauerdaten zur Gesamtzahl hinzuzufügen. Dies ist Teil eines neuen Ansatzes, der kürzlich vom Media Rating Council grünes Licht gegeben hat.

Netflix hat kürzlich damit begonnen, seine eigene Werbetechnologie in Kanada einzusetzen und markiert damit einen Schritt in Richtung Unabhängigkeit von der früheren Partnerschaft mit Microsoft. „Während wir unsere Ad-Tech-Entwicklung vorantreiben, freuen wir uns über die Einführung erweiterter Prognosefunktionen und neuer Targeting-, Berichts-, Mess- und Erkenntnisse“, erklärte Reinhard. „Unsere interne Werbetechnologie soll bis 2025 weltweit eingeführt werden.

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2024-11-12 17:19