Google zieht umstrittene „Dear Sydney“-Gemini-KI-Werbung aus der NBC-Rotation für die Olympischen Spiele nach Gegenreaktion: „Wer möchte einen von KI verfassten Fanbrief?“

Als langjähriger Anhänger und Bewunderer der Technologie habe ich eine ganze Reihe innovativer Werbekampagnen gesehen, die die Grenzen der Kreativität überschreiten. Allerdings muss ich zugeben, dass ich mir wegen der jüngsten Google-Werbung während der Olympischen Spiele den Kopf zerbrochen habe.

Google hat eine Werbung, in der sein Gemini-KI-Tool vorgestellt wird, aus den Olympia-Übertragungen von NBC zurückgezogen, ein Schritt, der als unsensibel und unpassend zum aktuellen Kontext kritisiert wurde.

In dem einminütigen Werbespot mit dem Titel „Dear Sydney“ hilft ein Vater seiner verehrten Tochter beim Verfassen eines Briefes an ihren Helden, den Leichtathletikstar Sydney McLaughlin-Levrone. Der Vater erzählt, dass seine kleine Tochter der weltweit größte Sydney-Fan sein könnte. (Es ist bestätigt, dass es sich um echte Individuen handelt.) In einer unerwarteten Wendung beauftragt er die Gemini-KI von Google, seiner Tochter dabei zu helfen, einen Brief zu schreiben, in dem sie ihre Bewunderung für Sydney zum Ausdruck bringt und ihren Ehrgeiz erwähnt, eines Tages Sydneys aktuellen Weltrekord zu übertreffen. (Sie entschuldigt sich nicht für ihr Selbstvertrauen.)

Als letzte Woche die Werbung von Google in den NBCU-Netzwerken erstmals erschien, kam es sofort zu Kritik. Im Mittelpunkt dieser Kritik stand die Idee, mithilfe künstlicher Intelligenz eine emotionale Botschaft zu schaffen, die einem persönlichen Idol gewidmet ist. Linda Holmes, Romanautorin und Moderatorin des Pop Culture Happy Hour-Podcasts, drückte in einem Beitrag auf Threads vom 27. Juli ihre Missbilligung aus und erklärte: „In den meisten Fällen ist es nicht beeindruckend; vielmehr ist es enttäuschend zu erfahren, dass eine KI die herzliche Botschaft geschrieben hat – „Sie musste nicht einmal selbst etwas schreiben!“ Es ist nicht verlockend, einen automatisch generierten Fanbrief zu erhalten.“

In einer Erklärung gegenüber Ad Age erklärte Google, dass die Werbung zwar vor ihrer Ausstrahlung eine gute Leistung erbrachte, sich jedoch aufgrund des erhaltenen Feedbacks entschieden habe, sie aus ihrer Olympia-Rotation zu entfernen. Sie können die Anzeige „Dear Sydney“ weiterhin auf dem YouTube-Kanal von Google sehen (Link bereitgestellt). Zuvor hatte Google diese von seinem hauseigenen Kreativteam erstellte Anzeige mit der Begründung verteidigt, dass KI zwar die menschliche Kreativität unterstützen, sie aber nicht vollständig ersetzen könne. Ziel der Anzeige war es, eine echte Geschichte über das Team USA zu erzählen, in der eine echte Leichtathletik-Enthusiastin und ihr Vater im Mittelpunkt standen. Es dient als Beispiel dafür, wie die Gemini-App jemanden inspirieren kann, der beim Schreiben nach Ideen sucht, indem sie einen Ausgangspunkt oder einen ersten Entwurf liefert.

Die Kontroverse um „Dear Sydney“ entsteht nach Apples Werbung mit dem Titel „Crush!“, die das neue, schlanke iPad Pro bewirbt. Diese Anzeige, die oft als Symbol für die Marketingkompetenz von Apple angesehen wird, löste ähnliche Kritik aus wie zuvor, da sie zeigt, wie kulturelle Artefakte in einer hydraulischen Presse zerkleinert werden. Apple gab ihren Fehler zu, indem es sich für die Anzeige entschuldigte und erklärte, dass sie das Ziel verfehlt hätten. Ihre Entschuldigung erfolgte, nachdem renommierte Persönlichkeiten wie Hugh Grant und andere aus Hollywood die Anzeige kritisiert hatten und Big Tech beschuldigten, die menschliche Kultur symbolisch zu zerstören. Die umstrittene Werbung ist immer noch online zugänglich, wurde aber nie im Fernsehen ausgestrahlt.

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2024-08-02 18:46