Fox steht kurz vor dem Ausverkauf der Super Bowl-Werbespots vor Ende des Sommers (EXKLUSIV)

Als erfahrener Filmkritiker mit über drei Jahrzehnten Erfahrung muss ich sagen, dass die Strategie von Fox Corp. für den Super Bowl LIX nichts weniger als eine Meisterklasse in Sachen Verkaufsgeschick ist. Es ist, als würde man bei einem Baseballspiel den perfekten Wurf beobachten – glatt, kalkuliert und das Publikum (oder in diesem Fall die Werbetreibenden) in seinen Bann ziehen.

Fox Corporation steht kurz vor einem beeindruckenden Sieg beim Super Bowl LIX, obwohl das Spiel erst in etwa sechs Monaten beginnen wird.

Das Unternehmen, das den Super Bowl 2025 am 9. Februar im Caesars Superdome in New Orleans ausstrahlen wird, hat fast alle verfügbaren Werbespots ausverkauft, wie drei Medienexperten sagten, die in die jüngsten Gespräche eingeweiht waren. Diese Quellen behaupten, dass Fox aus der hohen Nachfrage nach der Veranstaltung Kapital schlägt, indem es über 7 Millionen US-Dollar für einen 30-sekündigen Werbeplatz verlangt und von allen Interessenten verlangt, einem Werbepaket zuzustimmen, das auch andere Fox-Standorte umfasst, um den Deal abzuschließen. Wie einer der Käufer feststellte, hat die Sicherung der Werbeunterstützung für die Nachsaison-Übertragungen der Major League Baseball von Fox für die Vertriebsleiter von Fox vor allem Priorität.

Als jemand, der seit mehreren Jahren im Marketing tätig ist, kann ich mit Sicherheit sagen, dass die jüngste Maßnahme, die Werbung während des Super Bowls einzuschränken, vor allem kleine, unter dem Radar stehende Unternehmen betrifft. Diese Unternehmen, oft Startups oder Unternehmer, sehen das Big Game als Chance, Bekanntheit zu erlangen und Interesse für ihre Produkte und Dienstleistungen zu wecken.

„Ein Kunde fragt, ob es Platz für einen größeren Shop gibt, der bereits im Spiel eingerichtet ist? Ich bestätige, dass tatsächlich Platz ist. Zusätzliche einmalige Stores sind jedoch unwahrscheinlich.“

Fox lehnte es ab, Führungskräfte für eine Stellungnahme zur Verfügung zu stellen.

Für Fernsehsender ist es im Allgemeinen nicht ideal, frühzeitig zu verraten, dass eine Veranstaltung wie der Super Bowl ausverkauft ist. Denn ein plötzlicher wirtschaftlicher Abschwung könnte zu unvorhergesehenen Herausforderungen für das Vertriebsteam führen. Darüber hinaus bringt der Verkauf von Werbespots häufig unerwartete Probleme mit sich, etwa dass Werbetreibende aufgrund der hohen Kosten Bedenken haben oder Schwierigkeiten haben, einen überzeugenden Werbespot zu erstellen.

Trotzdem scheint es, dass die Geschwindigkeit, mit der Fox alle seine Super Bowl-Werbeplätze erfolgreich verkaufen kann, beschleunigt wird, wie von Käufern vorgeschlagen. Einer dieser Käufer prognostiziert, dass Fox bereits im September offiziell bekannt geben könnte, Sponsoren für seinen gesamten Super Bowl-Bestand gewonnen zu haben. Im Gegensatz dazu bestätigte CBS, das den diesjährigen Super Bowl LVIII ausstrahlte, erst im November letzten Jahres, dass die Veranstaltung vollständig verkauft war. Zur Vorsicht: Fox erlebte eine hohe Nachfrage nach dem Super Bowl LVII im nächsten Jahr im „Upfront“-Markt des Vorjahres, auf dem Fernsehsender vorab Werbezusagen für ihren bevorstehenden Programmzyklus anstreben. Im Herbst wuchsen jedoch die Bedenken hinsichtlich der Konjunktur, was dazu führte, dass der Sender mehrere Monate damit verbrachte, die letzten 5 % seines Super-Bowl-Bestands abzustoßen. Nur wenige Tage vor dem Spiel gab Fox schließlich einen Ausverkauf bekannt.

Obwohl immer mehr Werbetreibende Gelder vom traditionellen Fernsehen abziehen, erfreut sich der Super Bowl nach wie vor großer Anziehungskraft – selbst in Zeiten, in denen die NFL ihre günstigeren wöchentlichen Spiele durch Amazons „Thursday Night Football“ und spezielle „Black Friday“-Spiele erweitert. Laut Nielsen-Daten schalteten am 11. Februar unglaubliche 123,7 Millionen Zuschauer den Super Bowl LVIII ein, um den Sieg der Kansas City Chiefs über die San Francisco 49ers in einer ungewöhnlichen Verlängerung zu erleben. Die Sendung von CBS zog durchschnittlich 120,3 Millionen Zuschauer an – ein rekordverdächtiger Zuschauerrekord für diese Veranstaltung. Darüber hinaus sahen weitere 2,3 Millionen Zuschauer die spanischsprachige Sendung auf Univision und 1,2 Millionen sahen sich die kinderfreundliche Version an, die auf Nickelodeon und Nick at Nite ausgestrahlt wurde.

Das große Interesse am Super Bowl 2025 hat Fox dazu veranlasst, der NFL eine flexible Werbeunterbrechungsoption vorzuschlagen, die es ihr ermöglicht, mehr Werbung zu platzieren. Diese Strategie wurde während der Übertragung des Super Bowl LIV im Jahr 2020 angewendet, wo sie sich nach der Genehmigung durch die Liga zusätzliche Werbeunterbrechungen für zwei 60-Sekunden-Werbespots sicherten. Diese Ausnahme wurde ihnen gewährt, nachdem alle Anzeigenplätze ausverkauft waren und weiterhin Interesse von Werbetreibenden bestand, die unbedingt mitmachen wollten – ein Trend, der sich in den kommenden Wochen voraussichtlich fortsetzen wird.

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2024-08-12 16:46