Fox News geht davon aus, dass Lawrence Jones aus überraschenden Orten neue Zuschauer gewinnen kann

Als erfahrener Filmliebhaber, der unzählige Stunden vor der Leinwand verbracht hat, muss ich sagen, dass die Geschichte von Lawrence Jones wirklich herausragend ist. Mit gerade einmal 31 Jahren durchbricht dieser junge Mann Barrieren und mischt die Dinge beim Fox News Channel auf – eine Leistung, die keine Kleinigkeit ist, insbesondere angesichts der berüchtigten konservativen Tendenzen der Branche.

Nur wenige Mitarbeiter des Fox News Channel haben die Möglichkeit, Sean Hannity herauszufordern. Lawrence Jones gehört zu den wenigen, die das tun.

Als Jones anfing, bei der von der Fox Corporation unterstützten konservativen Nachrichtenplattform zu arbeiten, war Hannity zunächst sein Mentor und bot ihm Anleitung und Möglichkeiten, einschließlich Sendeplätzen in seiner beliebten Hauptsendezeitsendung. Jones lehnte zunächst ab und verwies auf seine libertären Neigungen und den damit im Gegensatz stehenden Konservatismus. Hannity schlug jedoch vor, dass sie ihre Unterschiede nutzen könnten, um ansprechende Segmente zu generieren. „Wir werden es zu einem einzigartigen Feature im Fernsehen machen“, erinnert sich Jones.

Lawrence Jones zeichnet sich beim Fox News Channel stets durch einen unkonventionellen Ansatz aus. Im Gegensatz zu einigen etablierten Persönlichkeiten des Netzwerks ist er mit 31 Jahren relativ jung. In der Liste der Fox News-Persönlichkeiten repräsentiert er eine kleine Gruppe farbiger Personen, die regelmäßige Positionen im Programm einnehmen. Obwohl er Co-Moderator der beliebten Morgensendung „Fox & Friends“ ist, übt Jones seine Aufgaben häufig von weit entfernten Standorten aus, indem er mit Wählern in örtlichen Restaurants und Friseurläden interagiert oder mit Menschen spricht, die direkt von Naturkatastrophen oder tragischen Ereignissen wie Schießereien betroffen sind.

„Jones bemerkt kürzlich in einem Interview in der Fox News-Zentrale in New York, dass es üblich ist, sich von der Öffentlichkeit abgeschnitten zu fühlen, wenn man hinter einem Schreibtisch sitzt und die Aufgabe hat, sie zu bedienen“, erklärt Jones. „Tatsächlich bevorzuge ich die Interaktion.“ mit Leuten, die im Studio arbeiten“, fährt er fort. Nala, sein Hund, wartet nach einer Morgensendung geduldig auf ihn.

In naher Zukunft möchte Jones einen völlig neuen Standort besuchen. Sein aktueller Fokus liegt auf der Suche nach Möglichkeiten, „Fox & Friends“ für beliebte Social-Media-Plattformen wie TikTok und Instagram zu adaptieren. Er versucht herauszufinden, wie er die Show für ein jüngeres Publikum ansprechender und verständlicher machen kann. Während er kürzlich eine Sendung über mögliche Wahltrends in Georgia abschloss, wird seine nächste Aufgabe darin bestehen, Inhalte zu erstellen, die für 25-jährige Wähler und Wähler im Alter zwischen 20 und 30 Jahren geeignet sind – und das alles innerhalb einer Minute.

Ähnlich wie seine Konkurrenten steht Fox News vor der Herausforderung, jüngere Zuschauer anzulocken, die normalerweise nicht auf traditionelle Kabel- oder Satellitendienste angewiesen sind. Stattdessen schauen sie sich lieber Videos in kurzen Abschnitten oder längere, rauschwürdige Sitzungen nach eigenem Zeitplan an. Um diese Bevölkerungsgruppe anzusprechen, muss Fox News Strategien entwickeln, die sie ansprechen.

Trotz des erwarteten größeren Interesses an der Präsidentschaftswahl 2024 wird ein deutlicher Rückgang des traditionellen Geschäftsmodells von Kabelnachrichtensendern wie Fox News, MSNBC und CNN erwartet. Laut Kagan, einem Marktforschungsunternehmen von S&P Global Intelligence, könnte Fox News von Ende 2023 bis Ende 2025 möglicherweise etwa 10,4 % seiner Abonnenten verlieren, ähnlich wie die prognostizierten Verluste für MSNBC und CNN.

Als Filmliebhaber kann ich mit Sicherheit sagen, dass es auf TikTok einen verborgenen Pool potenzieller Zuschauer gibt, den wir als Netzwerk effektiver erschließen müssen. Megan Albano, Executive Vice President für Morgenprogrammierung und Programmentwicklung bei Fox News, teilt diese Meinung und erklärt, dass wir die Geheimnisse dieser Plattform aufdecken müssen. Andere Mitglieder unseres Teams testen ebenfalls die Gewässer auf TikTok, darunter Persönlichkeiten wie Trey Yingst, Dana Perino und Fox Business-Moderatorin Liz Claman. Unser Ziel ist es, diese individuellen Bemühungen zu nutzen, um TikTok-Benutzer zurück zu unserem Kabelnetzwerk zu locken, aber Derzeit wird ein Großteil unserer Arbeit von den Produzenten bei Fox News selbst gesteuert und nicht zentral koordiniert.

Seine Ankunft bei „Fox & Friends“ im Jahr 2023 – er hatte zuvor eine Wochenend-Primetime-Sendung moderiert und legte seine Hand in den Ring, um die 19-Uhr-Sendung von Fox News zu moderieren. Stunde an Wochentagen – ging mit der Steigerung wichtiger Zuschauerzahlen einher. Laut Daten von Nielsen stieg die Zahl der Zuschauer zwischen 25 und 54 Jahren, der von Werbetreibenden in Nachrichtensendungen am meisten bevorzugten Zielgruppe, im dritten Quartal um 11 %. Neue Werbetreibende aus den Kategorien Technologie, Finanzdienstleistungen und Unterhaltung sind hinzugekommen. Die Zahl der Zuschauer zwischen 18 und 49 Jahren ist im gleichen Zeitraum um 25 % gestiegen. „Jones‘ Alter und seine texanische Herkunft fügen dem On-Air-Team der Show neue Elemente hinzu“, sagt Ainsley Earhardt, seit 2016 Co-Moderatorin der Sendung. Er fügt so viel zu unserer kurvigen Couch hinzu“, sagt sie und bezieht sich auf das charakteristische Versatzstück der Sendung . 

Fox News rühmt sich damit, unabhängige Wähler und Demokraten anzuziehen, was überraschend ist, wenn man bedenkt, dass es überwiegend konservative Programme mit roter Ausrichtung gibt. Jones an Bord zu haben, könnte diese Bemühungen möglicherweise unterstützen. Jones, inspiriert von Barack Obama vor dem Weißen Haus, sich politisch zu engagieren, hat seitdem seine Ansichten zu verschiedenen Themen geändert. Er hat tiefes Verständnis für die finanziellen Probleme der amerikanischen Arbeiterklasse, da er selbst gelegentlich Familienangehörigen bei der Begleichung ihrer Rechnungen hilft.

Er kommentiert: „Ich kann eine Erhöhung der Eierpreise um 5 US-Dollar verkraften, da ich bei Fox ein recht gutes Gehalt verdiene. Für meine Familie ist das jedoch nicht die Realität.“

Mit gerade einmal 31 Jahren ist Jones schon seit geraumer Zeit ein häufiges Gesicht bei Fox News. Er erklärt, dass er sich von den Demokraten, denen er zu ihrem Amt verholfen hatte, betrogen fühlte und nach seinem College-Abschluss beschloss, in der Kommunalpolitik aktiv zu werden, um Veränderungen herbeizuführen. Er schwört jedoch, nie wieder in die Politik zurückzukehren. „Ich habe mich schon in jungen Jahren kopfüber in die Politik gestürzt und war schnell desillusioniert“, sagt er. Stattdessen verlagerte er seinen Fokus auf konservative Medien wie Glenn Becks TheBlaze und erregte schließlich die Aufmerksamkeit von Fox News.

Bei Fox News haben nicht viele Menschen in so jungen Jahren so hohe Positionen erreicht wie Jones, dennoch glauben die Führungskräfte, dass er noch viel mehr Wachstum vor sich hat. Albano sagt: „Er ist sehr schnell aufgestiegen, aber es gibt noch so viel Potenzial für die Zukunft.“

Jones gehört zu einer kleinen Gruppe farbiger Menschen, die Kabelnachrichtensendungen moderieren, und er glaubt, dass sein Aufstieg bei Fox News nicht so viel Anerkennung gefunden hat, wie er hätte sein können. Er bemerkt: „Die Branche wächst sicherlich und es gibt immer mehr Menschen wie mich.“ Er fügt hinzu: „Wenn ich ein liberaler schwarzer Mann wäre, der in meinen Zwanzigern meine eigene Show moderiert und jetzt Teil eines Franchise-Unternehmens wäre, glaube ich, dass unserer Arbeit mehr Aufmerksamkeit geschenkt werden würde. Da jedoch Fox News beteiligt ist, bin ich mehr.“ Für einen Konservativen, der sich für die Freiheit einsetzt, wird dies normalerweise nicht als Fortschritt angesehen.

Im Hinblick auf Donald Trump ist es wichtig, den Kern seiner Argumente vom Individuum selbst zu unterscheiden. Wie Jones es ausdrückt: „Trump ist nur Trump“, und es gibt Fälle, in denen sogar er nicht mit ihm übereinstimmt, insbesondere in bestimmten Punkten, die er vorbringt. „Da ich in Texas aufgewachsen bin“, sagt Jones, „würde meine Mutter mich wahrscheinlich ausschimpfen“, wenn Trump einige seiner kontroverseren Ansichten äußern würde.

Im Laufe der Jahre hat Fox News proaktiv einen Pool an neuen Talenten gefördert, was sich in herausfordernden Phasen des Wandels als nützlich erwiesen hat, wie etwa unerwartete Abgänge oder Entlassungen von Moderatoren zur Hauptsendezeit wie Tucker Carlson, die von Vorgesetzten angestiftet wurden Fox Corporation. Unter dieser aufstrebenden Gruppe von Persönlichkeiten, zu denen Jesse Waters und Greg Gutfeld gehören, ist Brian Williams einer, dessen Bedeutung stetig zunimmt.

Jones ist derjenige, der auffällt, indem er sich über die Studiomauern hinaus wagt, ein Schritt, der nach Ansicht der Produzenten bei den Zuschauern Anklang findet. Laut Albano schätzen sie es, wenn normale Leute relevante Themen diskutieren oder Hindernisse überwinden. Bisher hat Jones Alaska und Hawaii im Auftrag von Fox News noch nicht besucht, aber er plant, dies zu tun: „Reisen, Gäste besuchen, sich mit Menschen unterhalten – das ist meine Stärke.“

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2024-10-31 20:17