Dorothy Ghettuba, Content-Leiterin für Afrika bei Netflix, skizziert die Local-First-Strategie des Streamers für den Kontinent: „Wir streben nicht nach globalen Hits“

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Dorothy Ghettuba, Content-Leiterin für Afrika bei Netflix, skizziert die Local-First-Strategie des Streamers für den Kontinent: „Wir streben nicht nach globalen Hits“

Als Filmkritiker mit einer großen Wertschätzung für Geschichten, die beim Publikum auf der ganzen Welt Anklang finden, war ich besonders fasziniert von Dorothy Ghettuba, Netflix-Direktorin für Afrika-Inhalte, und ihrer Sicht auf die Strategie des Streaming-Riesen für afrikanisches Geschichtenerzählen.

Als Filmkritiker hatte ich diese Woche die Gelegenheit, am Durban FilmMart teilzunehmen, wo Dorothy Ghettuba, Leiterin für afrikanische Inhalte bei Netflix, einige interessante Einblicke in ihren strategischen Plan für den Kontinent gab. In einem voll besetzten Raum betonte sie, dass das Geheimnis der Enthüllung der nächsten globalen Sensation in erster Linie darin liege, mit dem lokalen Publikum in Kontakt zu treten.

„Mir und meinem Team in unserer Produktionsfirma liegt es leidenschaftlich am Herzen, afrikanische Geschichten mit der Welt zu teilen. Wir sind uns jedoch bewusst, wie wichtig es ist, klein anzufangen und uns zunächst darauf zu konzentrieren, qualitativ hochwertige Inhalte für unser lokales Publikum zu erstellen. Unser Ziel ist kein globaler Blockbuster.“ Stattdessen lassen wir uns von erfolgreichen lokalen Shows wie „Casa de Papel“, „Burning Body“ und „Squid Game“ inspirieren.“

In einem informellen Gespräch in Durban trat der Netflix-Manager mit den lokalen Filmemachern Jayan Moodley (von „Keeping Up With the Kandasamies“) und Katleho Ramaphakela („How to Ruin Christmas“) auf. Sie teilten ihre Erkenntnisse aus erster Hand darüber, wie man eine erfolgreiche Show für Netflix produziert, und verwendeten dabei ihre eigenen Erfahrungen als Beispiele.

Ghettuba hob Filme wie „Kandasamys“, eine südafrikanische Comedy-Serie mit Sitz in der indischen Community, und die beliebte Comedy-Show „How to Ruin Christmas“ als authentische Geschichten hervor, die zunächst das lokale Publikum ansprechen und später möglicherweise internationalen Erfolg haben würden .

Ich glaube an die Kraft einer authentischen lokalen Geschichte als Grundlage für die Schaffung eines globalen Phänomens. Indem Sie sich auf eine Geschichte konzentrieren, die bei den Menschen tiefe Resonanz findet und ihnen Freude bereitet, können Sie eine leidenschaftliche Fangemeinde entfachen. Es mag keine leichte Aufgabe sein, von Grund auf einen Welthit zu produzieren, aber mit echten Inhalten anzufangen ist ein entscheidender Schritt in die richtige Richtung.

„Wenn Sie sagen: ‚Ich habe einen weltweiten Erfolg‘, bin ich weg. Unsere Erfahrung zeigt, dass eine Produktion für die Zuschauer nachvollziehbarer und ansprechender wird, wenn sie in der lokalen Kultur verwurzelt ist. Sie gewinnt unter Südafrikanern an Beliebtheit und findet überraschenderweise großen Anklang.“ mit Publikum in Afrika und darüber hinaus.“

Nach dem Debüt von „Queen Sono“, der ersten Originalserie von Netflix in Afrika mit Pearl Almost, hat der Streaming-Riese aktiv Verbindungen zu einer vielfältigen Gruppe afrikanischer Content-Ersteller aufgebaut. Bemerkenswerte Persönlichkeiten sind der nigerianische Powerproduzent Mo Abudu („Blood Sisters“) und der Regisseur Kunle Afolayan („Anikulapo“) sowie die südafrikanischen Filmemacher Mandla Dube („Silverton Siege“) und Donovan Marsh („iNumber Number“). Netflix hat außerdem mehrere Projektvereinbarungen mit den Produktionsfirmen Ocher Moving Pictures („Soon Comes Night“) und Gambit Films („Blood & Water“) abgeschlossen.

Als begeisterter Kinoliebhaber habe ich herausgefunden, dass die Zusammenarbeit mit Künstlern, deren Arbeit in unserer lokalen Gemeinschaft bereits großen Anklang gefunden hat, wirklich bemerkenswerte Ergebnisse bringen kann.

Als Filmliebhaber würde ich es so ausdrücken: „Wenn eine meiner Produktionen eine weltweite Sensation wird, aber bei den südafrikanischen Zuschauern keinen Anklang findet, würde ich nicht darüber nachdenken, eine zweite Staffel zu produzieren. Warum? Weil ihr Hauptziel darin besteht, zu unterhalten.“ und das lokale Publikum einzubeziehen, ist für mich der entscheidende Faktor, ob es gelungen ist, Fans anzulocken und für Aufsehen zu sorgen.

„Mit ‚How to Ruin‘ und ‚Kandasamys‘ geschah etwas Besonderes. Die Menschen in Südafrika waren engagiert, amüsiert und unterhielten sich darüber. Es entstand eine treue Fangemeinde, die es uns ermöglichte, an Kat und Jayan heranzutreten und zu fragen: ‚Was kann man noch?‘ „Du erschaffst etwas, das deine engagierten Follower weiterhin unterhält und glücklich macht?‘“

Netflix erweitert seine Sammlung in Afrika um neue Produktionen nigerianischer Filmemacher wie Abudu und Kemi Adetiba („King of Boys“). Dies unterstreicht das Engagement von Netflix, seine Präsenz auf dem Kontinent auszubauen. Laut Ghettuba geht Netflix jedoch vorsichtig vor und geht bei der Fortsetzung seiner Afrika-Expansion Schritt für Schritt vor.

„Unser Hauptaugenmerk liegt auf Südafrika. Als zusätzliche Priorität betrachten wir auch Nigeria. Für den Rest Afrikas sind wir positiv gestimmt und entdecken regelmäßig passende Titel. Unser Ziel ist es, kontinuierlich zu expandieren.“ Sie betonte: „Wir sind tief in Afrika investiert und planen, unsere Präsenz aufrechtzuerhalten.“

Der Durban FilmMart findet vom 19. bis 22. Juli statt.

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2024-07-21 12:17