Die Kritiker schwärmen (wahnsinnig): „Megalopolis“-Skandal erinnert daran, wie Klappentexte in der Filmwerbung verwendet und missbraucht werden

Als erfahrener Filmkritiker mit jahrzehntelanger Erfahrung muss ich zugeben, dass sich die Welt des Filmjournalismus seit den Tagen, als die Studios uns zu Premieren einflogen und uns im Austausch für begeisterte Kritiken kostenlose Cocktails überreichten, sicherlich weiterentwickelt hat. Der Reiz, von Hollywood umworben zu werden, hat jedoch nicht nachgelassen, selbst für alte Profis wie mich.

Als langjähriger Filmliebhaber mit einem Faible für die Werke von Francis Ford Coppola war ich zunächst von der kürzlich veröffentlichten Trailer-Veröffentlichung zu „Megalopolis“ fasziniert. Meine Aufregung schlug jedoch schnell in Enttäuschung um, als ich erfuhr, dass Lionsgate sich bereits daran erinnert hatte. Nachdem ich Coppolas Karriere genau verfolgt habe, bin ich mir seines Ehrgeizes und seiner Kreativität durchaus bewusst, aber dieses späte Karriereprojekt scheint zu weit gegangen zu sein und sich auf das Territorium einer „hässlichen Monstrosität“ zu begeben. Obwohl ich immer noch die Hoffnung hege, dass das Endprodukt mich vielleicht doch noch eines Besseren belehren wird, hinterlassen die ersten Eindrücke bei mir ein Gefühl des Unbehagens. Ich warte gespannt auf weitere Updates zur Entwicklung des Films und hoffe das Beste.

Typischerweise enthalten Trailer übertriebenes Lob von voreingenommenen Kritikern, die oft als „Zitathunde“ bezeichnet werden und deren Kommentare aus dem Kontext gerissen und mit Ausrufezeichen ausgeschmückt werden. Diese Zeichensetzungsart kommt in echten Kritiken selten vor, wird jedoch häufig in Filmwerbung verwendet.

„Eine rasante Fahrt mit Nervenkitzel!“ („Jeder beliebige Sonntag“)

„Unter den erstklassigen Western wird er oft genauso hoch gelobt wie ‚Unforgiven‘. Der Film könnte ‚3:10 to Yuma‘, ‚Hostiles‘ oder ‚Bone Tomahawk‘ heißen; die Meinungen gehen auseinander.“

„Daumen hoch von zwei begeisterten Kritikern, Siskel und Ebert, für unzählige Filme!“ (oder)

Für „Megalopolis“ entschied sich das Marketingteam für einen unkonventionellen Ansatz. Anstatt Lob von den Filmfestspielen von Cannes zu loben (wo die Kritiker im Allgemeinen enttäuscht waren, mit wenigen Ausnahmen, die sich alle Mühe gaben, positive Kommentare zum Film zu finden), entschied sich Lionsgate dafür, seine Rezeption falsch darzustellen.

Als Filmliebhaber kommt es mir so vor, als ob die Person hinter dem „Megalopolis“-Trailer davon ausgeht, dass Sie sich seines angeblichen Scheiterns bereits bewusst sind. Anstatt sich mit den Vorzügen des Films zu befassen, scheinen sie der Kritik entgegenzutreten, indem sie fiktive Negativkritiken für Francis Ford Coppolas vergangene Meisterwerke wie „Der Pate“ und „Apocalypse Now“ zusammenstellen. Sie zitieren sogar Kritiker wie Andrew Sarris und Pauline Kael, die „Der Pate“ kritisieren, und verweisen auf harte Kritiken von „Apocalypse Now“ von John Simon und Rex Reed. Im Wesentlichen versuchen sie zu beweisen, dass die Kritiker in Bezug auf diese Filme Unrecht hatten, was vermutlich impliziert, dass das Gleiche auch für „Megalopolis“ gelten wird.

Eine Stimme, die an Laurence Fishburne erinnert, sagt: „Ein Filmemacher übertrifft ständig zeitgenössische Trends.“

Nachdem ich jahrelang in die Welt der Filmkritik eingetaucht bin, habe ich gelernt, die Nuancen und Komplexitäten zu schätzen, die jeder Film mit sich bringt. Aber lassen Sie mich Ihnen sagen, es gibt nichts Schöneres, als sich kopfüber in ein Meer von Kontroversen zu stürzen, wie es Rex Reed tat, als er „Apocalypse Now“ in seiner vernichtenden Rezension scharf kritisierte und es als „Schwachsinn anmaßenden Geschwätzes“ bezeichnete. Und John Powers war nicht weit dahinter und verurteilte die vermeintliche Genialität des Films, indem er sagte, seine Brillanz sei nicht existent, nicht einmal ein Pfirsichkern sei zu finden.

Seit ich denken kann, bin ich ein Filmfan und habe eine ganze Reihe von Trailern gesehen, in denen versucht wird, einen Film durch clevere Dialoge oder eingängige Musik zu verkaufen. Aber manchmal hat man das Gefühl, dass die Trailer-Ersteller Abkürzungen nehmen und auf erfundene Zitate zurückgreifen, um ihre Filme ansprechender erscheinen zu lassen, als sie tatsächlich sind.

Bitten Sie einen KI-Assistenten, Kritiken zu den Filmen „Der Pate“ und „Apocalypse Now“ nachzuschlagen, und der Algorithmus generiert Antworten, die vernünftig erscheinen. Um die Hypothese zu überprüfen, fragte ich bei ChatGPT: „Was waren einige der schärfsten Bemerkungen, die Filmkritiker zu den Filmen ‚Der Pate‘ und ‚Apocalypse Now‘ machten?“

Herausgekommen ist Folgendes:

Als leidenschaftlicher Filmliebhaber habe ich den legendären Status von „Der Pate“ schon immer bewundert. Allerdings teilten nicht alle diese Meinung bei der Veröffentlichung. Hier sind einige der heftigsten Kritikpunkte:

Es verwies auch auf Renata Adlers Rezension für die New York Times, obwohl sie die Veröffentlichung 1969 aufgab. Genau wie moderne Programme wie ChatGPT bieten sie Informationen, die auf Ihre Anfragen zugeschnitten zu sein scheinen.

Es wurde argumentiert, dass der Ersteller des Trailers sich die Zitate möglicherweise selbst ausgedacht hat, was durchaus möglich ist (es könnte sich dabei um vorübergehende Phrasen gehandelt haben, die schließlich eingefügt wurden). Diese Erklärung wurde im Jahr 2000 abgegeben, als Sony Trailer veröffentlichte, die jemandem namens David Manning zugeschrieben wurden, der durchweg positive Kommentare zu seinen Filmen abgegeben hatte.

„Die Macher von ‚Big Daddy‘ haben mit einem weiteren Kassenschlager erneut zugeschlagen: ‚Big Daddy 2: Big Schneider!‘ Es scheint jedoch, dass „The Animal“, ein Film mit Rob Schneider in der Hauptrolle, eher eine Abscheulichkeit war, und der sogenannte „Hollow Man“ mit Kevin Bacon wurde von Kritikern als „eine höllisch gruselige Fahrt“ bezeichnet. Leider stellte sich später heraus, dass es keinen David Manning gab und das Studio das Publikum mit falscher Werbung in die Irre geführt hatte, was es dazu veranlasste, eine Rückerstattung von 5 US-Dollar anzubieten.“

Die Wahrheit ist, dass nichts die Filmkritik stärker untergräbt, als wenn die Marketingabteilungen der Studios unsere Worte abschneiden und so verdrehen, dass sie wie eine Übertreibung klingen. Sie machen das schon seit Jahrzehnten, und jeder kluge Kinogänger weiß, dass er die „Kritiker schwärmen“-Strategie mit Vorsicht zu genießen hat.

Im Wesentlichen sehe ich meinen Job als Filmkritiker als ähnlich der traditionellen Rolle der Yeomen Warders (Beefeaters) am englischen Hof. Genauso wie sie das Essen vor dem Servieren probieren, um sicherzustellen, dass es keinen Schaden genommen hat, überprüfen wir zuerst die Filme, um sicherzustellen, dass sie nicht verdorben oder minderwertig sind. Wenn ein Film sicher und unterhaltsam ist, empfehlen wir ihn den Zuschauern. Unsere Verantwortung geht jedoch über diese Rolle als Verbraucherberater hinaus. Wir bewerten außerdem den künstlerischen Wert jedes Films, üben konstruktive Kritik und schlagen Möglichkeiten vor, wie eine nicht perfekte Produktion verbessert werden könnte.

Als Filmliebhaber habe ich oft gegen den Strom gestanden und mich für extravagante Epen mit hohem Budget wie „Megalopolis“ eingesetzt. Als „Apocalypse Now“ 1979 in die Kinos kam, beklagte Canby das Fehlen künstlerischer Beschränkungen und kritisierte Coppola dafür, dass er sein eigenes Vermögen in ein solch grandioses Projekt investiert habe. Spulen wir vor zur Veröffentlichung von Michael Ciminos „Heaven’s Gate“, das aufgrund seiner astronomischen Budgetüberschreitungen gnadenlos lächerlich gemacht wurde. Die Presse tat James Camerons „Titanic“ sogar als monumentalen Fehler ab (warum sollte jemand einen Film sehen wollen, wenn er das Ende bereits kannte, scherzten sie), bis er die Kassenrekorde brach und am häufigsten mit „Ben-Hur“ gleichzog Oscar-Verleihung aller Zeiten.

Als Filmliebhaber muss ich gestehen, dass meine anfänglichen Erwartungen an „Megalopolis“ angesichts des Rufs von Francis Ford Coppola und der langen Entwicklung seiner Ideen hoch waren. Wenn ich es mir jedoch anschaue, kann ich mich des Gefühls nicht erwehren, dass es ein unorganisiertes Durcheinander ist. Es ist klar, dass hier großartige Konzepte im Spiel sind, Konzepte, die er seit 25 Jahren pflegt, aber leider erweckt die übertriebene Umsetzung den Eindruck, dass unser Meisterregisseur sein Handwerk im Laufe der Zeit aus den Augen verloren hat.

Der „Megalopolis“-Trailer erscheint seltsam, weil es den Anschein hat, als hätte Lionsgate nicht genügend positive Kritiken gesammelt, um seine Attraktivität zu erhöhen, was ungewöhnlich ist, da Studios dies oft tun, um ein skeptisches Publikum zu erreichen. Allerdings sind sie möglicherweise besonders vorsichtig bei einem Film, der ohne die Zustimmung von Kritikern oder Brancheninsidern beginnt.

Im Laufe der Zeit entdeckten die Marketingteams in den Studios kreative Methoden, um Klappentexte zu erstellen, ohne sie völlig zu fabrizieren: Anstatt zum Beispiel zu Beginn der 2000er Jahre zu versuchen, ernsthafte Kritiker zu überzeugen, sollten wir lieber Enthusiasten einladen – Blogger und Online-Medien, die geneigt waren, die Kritiken für „G.I. Joe“ und Superheldenfilme – und lassen Sie sie zuerst ihre Rezensionen veröffentlichen. Wählen Sie anschließend die überschwänglichsten Reaktionen für Ihre Anzeigen aus.

Anstelle traditioneller Pressevorführungen nutzen sie heute lieber Influencer und organisieren einzigartige Werbeveranstaltungen. Bei diesen Veranstaltungen erhalten Personen mit einer großen Fangemeinde auf Plattformen wie TikTok kostenlose Getränke und werden motiviert, ihre Reaktionen in den sozialen Medien zu äußern.

Typischerweise gelingt dieser Ansatz häufig bei Personen, die mit der Werbung im Studio nicht vertraut sind. Ein bemerkenswertes Beispiel, das mir in den Sinn kommt, ist, als Sony Harry Knowles, den Gründer von Ain’t It Cool News und selbsternannten „Geek“, zur Premiere von Roland Emmerichs „Godzilla“-Remake aus dem Jahr 1998 nach New York einlud. Im Gegenzug erhielten sie eine begeisterte Unterstützung von ihm.

Auch erfahrene Profis sind nicht davor gefeit, vor allem diejenigen in der Junket-Presse – es handelt sich dabei um halbseriöse Filmjournalisten, von denen erwartet wird, dass sie ihre Reaktionen nach den Vorführungen mitteilen, die später in Filmwerbung verwendet werden können. In letzter Zeit haben Berater für Auszeichnungen damit begonnen, sich an Oscar-Experten zu wenden, sie frühzeitig einzuladen und die Preisverleihungskampagnen auf der Grundlage ihres Feedbacks anzupassen. Diese Vereinbarungen, bei denen Gefälligkeiten ausgetauscht werden, weisen eindeutige Konflikte auf, da sich niemand diesen Zugang entgehen lassen möchte.

Mehrere Kritiker, wie Shawn Edwards, Peter Travers und Pete Hammond (in seinen Maxim-Zeiten), empfanden die Unkenntlichmachung ihrer Arbeit einst als doppelten Vorteil: Sie verschaffte ihnen persönliche Anerkennung und steigerte gleichzeitig das Profil ihrer jeweiligen Plattformen. Allerdings waren sie dafür bekannt, dass sie ihre Early-Access-Privilegien ausnutzten, indem sie übermäßig begeisterte Rezensionen schrieben, die einige als übermäßig enthusiastisches Lob empfanden.

Wenn Sie zitiert werden möchten und ein Selbstdarsteller sind, gibt es einen einfachen Trick: Fügen Sie vor einem starken Adjektiv ein Adverb mit der Endung „-ly“ ein (z. B. „bemerkenswert originell“ oder „schockierend abgeleitet“). Diese Struktur ist für Marketingteams unwiderstehlich, da sie von Phrasen angezogen werden, die positiv erscheinen, auch wenn dies vielleicht nicht der Fall ist.

Filmvermarkter haben gelegentlich negative Kritik in Vorteile verwandelt, wie der Trailer zu „Megalopolis“ zeigt. In den frühen Tagen von John Waters beispielsweise freute er sich über scharfe Kritik und präsentierte sie auf Plakaten für seine Filme („Pink Flamingos“ enthielt ein Zitat der Detroit Free Press: „Es ist wie eine Explosion in einer Klärgrube – man muss es gesehen haben, um es zu glauben.“ Es“). In ähnlicher Weise nutzten Trailer für Filme wie „Lost Highway“ von David Lynch, „Mother!“ von Darren Aronofsky und das Original „Texas Chain Saw Massacre“ negative Kritiken zu ihrem Vorteil.

Bei EbMaster stellen wir sicher, dass unsere Texte ihre beabsichtigte Bedeutung behalten, indem wir Fehlinterpretationen vermeiden. Die kurzen Rezensionen, die Sie in Anzeigen finden, werden von den Kritikern, die sie verfasst haben, gutgeheißen. In unserem Unternehmen gilt die Regel, dass Kritiker ihre Meinung erst nach Veröffentlichung der Rezension äußern. Diese Praxis ist erfahrungsgemäß etabliert, da sie andere davon abhält, die anfänglichen Reaktionen eines Kritikers gegen sich auszunutzen. Wenn zum Beispiel ein Produzent erfährt, dass der Film dem Kritiker nicht gefallen hat, oder wenn Vermarkter einen frühen, informellen Kommentar in ihrer Werbekampagne ausnutzen.

Bei mehreren Gelegenheiten werden Bewertungen von EbMaster in der Werbung verwendet, eine Praxis, die durchaus logisch ist. Die Publikation ist bestrebt, eine große Anzahl von Filmen unmittelbar nach ihrer Veröffentlichung in der Öffentlichkeit zu rezensieren – auf Festivals wie Sundance, Cannes und Toronto – und wir bieten Berichterstattung über zahlreiche Filme, die oft überhaupt keine Rezensionen von anderen Quellen erhalten.

Als Filmliebhaber habe ich eine einzigartige Tradition, die meinen Kritikerfreunden den Boden unter den Füßen hält: Wann immer eine ihrer Kritiken für alle sichtbar auf einem Filmplakat oder Trailer angebracht wird, feiere ich das, indem ich ein personalisiertes T-Shirt für sie entwerfe. Auf der Vorderseite steht „QUOTE WHORE“, während auf der Rückseite der zitierte Satz zu sehen ist, der ihnen solche Anerkennung eingebracht hat. Das ist meine kleine Art, mich über ihren neuen Ruhm lustig zu machen!

Es ist völlig in Ordnung, genau zitiert zu werden, auch wenn das nicht oft vorkommt. Ich möchte aufstrebende Filmkritiker nicht davon abhalten, sich für würdige Filme einzusetzen. Allerdings finde ich es seltsam, wenn auf einem Plakat der Name eines Filmkritikers prominenter zu sehen ist als der Name des Regisseurs oder der Schauspieler. Denken Sie daran, dass Ihre Worte verdreht und auf unerwartete Weise gegen Sie verwendet werden können.

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2024-08-23 05:18