Die Kinokassen in Saudi-Arabien übertreffen in diesem Jahr bisher die westlichen Märkte, da „Bad Boys: Ride or Die“ der Film mit den höchsten Einnahmen des Landes wird

Als erfahrener Filmliebhaber mit über zwei Jahrzehnten weltweiter Kinoerfahrung muss ich sagen, dass das schnelle Wachstum und die Widerstandsfähigkeit der saudi-arabischen Filmindustrie geradezu erstaunlich sind. Nachdem ich den Wandel verschiedener Kinolandschaften miterlebt habe, vom Aufkommen lokaler Inhalte in einst stagnierenden Märkten bis hin zur Dominanz von Blockbustern in etablierten Märkten, kann ich getrost sagen, dass das Königreich in nur wenigen Jahren einen bemerkenswerten Sprung nach vorne gemacht hat.

Sechs Jahre, seit Saudi-Arabien sein 35-jähriges Kinoverbot aufgehoben hat, ist das Land in der MENA-Region (Naher Osten-Nordafrika) als wichtigster Filmmarkt führend. Sowohl beliebte Hollywood-Filme als auch eine wachsende Zahl lokal produzierter Erfolgsfilme locken Kinobesucher zunehmend in die Kinos.

Ungeachtet eines leichten Rückgangs der Kinobesucherzahlen in diesem Jahr sind die Experten von Comscore zuversichtlich, dass der saudische Markt weiterhin robust und dynamisch ist und erhebliches Expansionspotenzial bietet.

Vor der zweiten Ausgabe der Saudi Film Confex-Konferenz in Riad, die darauf abzielt, die lokale Filmindustrie zu stärken, diskutierte EbMaster kürzlich mit Comscore über einige aktuelle Statistiken. Diese Zahlen deuten auf einen Rückgang der Kinobesucherzahlen um 5 % hin (13.663.012 im Jahr 2024 gegenüber 14.455.179 im Jahr 2023), zusammen mit einem deutlichen Rückgang der gesamten Kinoeinnahmen um 13 % (174.431.499 US-Dollar im Jahr 2024 gegenüber 245.486.760 US-Dollar im Jahr 2023). Dieser Rückgang der Einnahmen an den Kinokassen ist auf die Entscheidung der Regierung zurückzuführen, die Ticketpreise zu senken.

Im Vergleich zu anderen Regionen scheinen Märkte wie die USA und das Vereinigte Königreich im Jahr 2024 bisher stärkere Rückgänge erlebt zu haben, wobei die Kinokartenverkäufe in den USA um etwa 15 % zurückgingen, das Vereinigte Königreich Anfang des Jahres einen Rückgang von 16 % verzeichnete und Deutschland verzeichnet einen Rückgang von 17 %.

Laut Comscore-Analystin Nena Loncar verzeichneten die saudischen Kinokassen in diesem Jahr einen Rückgang, was jedoch mit globalen Trends übereinstimmt, da sie darauf hinwies, dass der Rückgang der Kinobesucherzahlen anderswo deutlich ausgeprägter ausgefallen sei.

Letztes Jahr senkte Saudi-Arabien auf Anweisung seiner Filmkommission den durchschnittlichen Kinokartenpreis. Dieser Schritt wirkte sich laut Loncar auf die Einnahmen an den Kinokassen im Vergleich zur Anzahl der verkauften Tickets aus. Interessanterweise sind die Zulassungen im Königreich trotzdem nur um 5 % zurückgegangen. Angesichts globaler Trends ist das eigentlich recht günstig“, fügte Loncar hinzu.

Als Kinoliebhaber ist mir aufgefallen, dass die Besucherzahlen in saudischen Kinos deutlich niedriger sind als in den großen westlichen Territorien. Was saudische Kinobesucher jedoch wirklich antreibt, ist der Siegeszug lokal produzierter Inhalte.

„Nathan Gilligan, leitender Betriebsleiter bei Comscore, betonte, dass einer der Hauptvorteile Saudi-Arabiens in seinem lokalen Inhalt liege. Er wies darauf hin, dass lokal produzierte Produkte nicht nur in städtischen Gebieten, sondern auch in den ländlichen Provinzen großer Beliebtheit erfreuen.

Loncar stellte fest, dass Saudi-Arabien in den letzten zwei Jahren seine Investitionen in selbst erstellte Inhalte deutlich erhöht hat. Allein in diesem Jahr haben sie 19 lokal produzierte Filme veröffentlicht, was 8 % ihrer gesamten Kinoeinnahmen im gesamten Jahr ausmacht. Im Vergleich zum letzten Jahr, in dem nur 13 lokale Titel veröffentlicht wurden und ebenfalls 8 % ausmachten, ist es wichtig zu beachten, dass sich dieser Prozentsatz auf das gesamte Jahr bezieht, sodass wir davon ausgehen können, dass er dieses Jahr noch stärker wächst. Im Gegensatz dazu hatten lokale Filme im Jahr 2022 nur einen Anteil von 1 % am Gesamtmarkt.

Ein Beispiel für einen saudischen Film, der an den heimischen Kinokassen floriert, ist „Mandoob“, eine Geschichte, die sich um die Verwandlung eines notleidenden Menschen in einen Alkoholschmuggler dreht. Dieser Film, der im Dezember 2023 nach seiner Weltpremiere auf dem Toronto Film Festival und einer positiven Resonanz auf dem Red Sea Film Festival ins Leben gerufen wurde, übertraf am Eröffnungswochenende bedeutende US-Filme wie „Wonka“ und setzte seinen Erfolg in den folgenden Monaten fort und steigerte sich über 2,5 Millionen US-Dollar im Jahr 2024, was einem Gesamtbrutto von mehr als 7 Millionen US-Dollar entspricht.

Im Gegensatz zu vielen anderen Märkten, die von beliebten amerikanischen Franchises wie Marvel-Filmen wie „Deadpool“ und „Wolverine“ oder „Venom: The Last Dance“ florierten, scheint das Publikum in Saudi-Arabien nicht so stark mit diesen Langzeitfilmen verbunden zu sein Serie. Laut Gilligan haben sich Studiotitel im Allgemeinen auch auf anderen Märkten durchgesetzt, ihre Anziehungskraft stößt in Saudi-Arabien jedoch nicht immer auf die gleiche Weise an.

In der MENA-Region (Naher Osten und Nordafrika) hält Saudi-Arabien weiterhin die Spitzenposition bei den Kinoeinnahmen. Diese führende Rolle wurde etabliert, nachdem Kinos im Jahr 2018 eröffnet wurden und damit das Ende eines jahrzehntelangen religiösen Verbots markierte.

Darüber hinaus haben sowohl lokal produzierte Inhalte als auch große US-Produktionen sowie ägyptische Filme in der Vergangenheit die Erwartungen auf dem saudischen Markt übertroffen. So gelang es beispielsweise dem diesjährigen Blockbuster „Bad Boys: Ride or Die“ mit Will Smith in der Hauptrolle, „Top Gun: Maverick“ von seinem sechsjährigen Spitzenplatz in den Kinokassen des Königreichs zu verdrängen.

In Saudi-Arabien verzeichnete der Actionfilm „Bad Boys: Ride or Die“ bei seiner Veröffentlichung am 25. Juli beeindruckende 1,7 Millionen Kinobesuche und übertraf damit die 1,2 Millionen Besucher von „Top Gun: Maverick“ im Jahr 2022. Actionfilme haben sich dabei als beliebt erwiesen Region, da sie sich mühelos an verschiedene Kulturen anpassen und ein breites Publikum ansprechen, zu dem auch Familien gehören, wodurch Kinobesuche zu einer beliebten Familienbeschäftigung werden.

Loncar bemerkte, dass Saudi-Arabien etwa ein Achtel des gesamten Marktanteils von „Bad Boys: Ride or Die“ ausmacht. Die USA belegten den ersten Platz, Saudi-Arabien folgte auf dem zweiten Platz. „Loncar fand das beeindruckend“, sagte Gilligan und wies weiter darauf hin, dass Actionfilme beliebt seien, weil sie genau das halten, was ihre Etiketten versprechen.

Diskussionen über die Wirkung von Streamern auf die Kinobesucherzahlen, die die westlichen Märkte stark durchdringen, sind in Saudi-Arabien nicht so dringend wie die Debatte um Zensur. „Die Schwelle für das saudische Publikum steigt in Bezug auf die Inhalte, die es sehen kann und die Inhalte, die es sehen möchte“, sagte Gilligan.

„Im Nahen Osten sind die Menschen daran gewöhnt, extreme Situationen zu sehen, daher braucht es schon viel, um sie zu schockieren“, beobachtete Gilligan. „Andererseits ist alles, was als romantisch gelten könnte, oft eingeschränkt oder verboten, wie zum Beispiel die Bearbeitung von Disney-Filmen.“ oder wegen öffentlicher Zuneigungsbekundungen verboten. Im Jahr 2022 wurde der Film „Lightyear“ von Disney in Saudi-Arabien, den Vereinigten Arabischen Emiraten und Malaysia verboten, weil er einen gleichgeschlechtlichen Kuss enthielt.

Das Abweichen von typischen, traditionellen Ehen wird im Allgemeinen verpönt, dennoch sind Explosionen und Horrorfilme akzeptabel. Dies scheint mit aktuellen Produktionen übereinzustimmen. Es ist unwahrscheinlich, dass jemals eine romantische Komödie gedreht wird, die die konservative Vorstellung von der Familienstruktur in Saudi-Arabien in Frage stellt.

Obwohl es in den ländlichen Gebieten des Landes schwierig ist, regelmäßige Kinogewohnheiten zu etablieren, ist Saudi-Arabien weiterhin ein florierender Markt. Die derzeitigen Führungskräfte der Filmbranche profitieren von einer Fünf-Jahres-Perspektive, wenn sie entscheidende Entscheidungen über Kinoaufführungen in dieser Region auf der Grundlage früherer Erfahrungen treffen.

Nach Gilligans Worten verfügt die Branche derzeit über ausreichende Daten für Analysen und wertvolle Erfahrungen, um Entscheidungen darüber zu treffen, wo in Zukunft ein Kino mit 10 Sälen errichtet werden soll. Gleichzeitig bemühen sie sich um die Förderung eines lokalen Sektors, der die Produktion, den Vertrieb und die Vorführung einheimischer Filme umfasst. Dies ist eine faszinierende Phase in Saudi-Arabien, da das Land an der Entwicklung seiner eigenen Filmindustrie arbeitet.

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2024-10-07 18:50