Die indonesische Filmindustrie entwickelt sich zu einer strategischen Markenintegrationsplattform – dem JAFF-Markt

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Als erfahrener Filmfan mit jahrzehntelanger Geschichte als Filmliebhaber finde ich die Einblicke, die diese indonesischen Branchenführer während des JAFF Market-Panels teilten, wirklich aufschlussreich. Der hier vorgestellte strategische Ansatz für Markenpartnerschaften findet bei mir großen Anklang, da ich zahlreiche Fälle erlebt habe, in denen solche Kooperationen die Gesamtwirkung und Attraktivität eines Films erheblich gesteigert haben.

Während einer Diskussion auf dem JAFF Market des Jogja-Netpac Asian Film Festival erläutert die indonesische Filmindustrie gemeinsame Strategien für erfolgreiche Markenkooperationen und betont die Transformation der Branche in einen florierenden kommerziellen Raum.

Die erfahrene Filmemacherin Mira Lesmana („What’s Up With Love?“, „Sherina’s Adventure“, „Gie“) betonte die Bedeutung einer ganzheitlichen Methode zur Markenintegration. In ihren Worten: „Markenaktivierungen können sich nahtlos in die Umgebung des Films einfügen.“ Dazu gehören Elemente wie Social-Media-Inhalte, Produktplatzierung und Logo-Anzeigen. Ziel ist es, das Markenengagement mit dem Charakter und der Essenz des Films in Einklang zu bringen.

Angga Dwimas Sasongko, Leiterin von Visinema Pictures, ermutigt Marken, die gesamte Bandbreite der Möglichkeiten der Filmproduktion zu prüfen. Laut Sasongko können „Filme als Marketinginstrument zur Beeinflussung des Verbraucherverhaltens dienen.“ Er erklärte weiter, dass dies nicht nur Vor- und Nachproduktionsphasen, sondern auch Marketingstrategien und Aktivierungsbemühungen beinhalte.

Einfacher ausgedrückt betonte Rendy Alimudin, Vizepräsident und Leiter für digitales Marketing bei Bank Central Asia, die langfristigen Vorteile einer Partnerschaft mit Filmproduktionen. Ihm zufolge sollten diese Partnerschaften als langfristige Investitionen und nicht nur als kurzfristige Chancen betrachtet werden.

Alimudin stellte fest, dass Filme zwar möglicherweise nicht zu einer unmittelbaren Geschäftskonvertierung führen, aber durch soziales Engagement eine nachhaltige Wirkung erzielen. „Messbare Wirkung entsteht dadurch, dass man zum Stadtgespräch wird; Es gibt einen sozialen Wert, der vom Film [Produkt] selbst herrührt“, erklärte Alimudin. „Da ist Feinheit gefragt, aber auch das Branding wird [kreativ] zu einem wertvollen Punkt.“

Als zentraler Gesichtspunkt erwies sich das Potenzial für die gezielte Zielgruppenansprache. „Marken achten auf die Zielgruppe. Die Branche würde auf jeden Fall prüfen, ob diese Zielgruppen mit dem, was sie zu verkaufen versuchen, Anklang finden oder nicht. „Das ist eine riesige Chance für Unternehmen“, sagte Sasongko.

Lesmana deutete auf den bevorstehenden dritten Teil von „What’s Up With Love?“ hin, der in den 2000er Jahren spielt, und erörterte die Schwierigkeiten des Brandings in dieser Zeit. Sie erklärte: „Für historische Filme gibt es verschiedene Methoden, Marken zu integrieren; es ist immer möglich, eine glaubwürdige Lösung zu finden.“

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2024-12-05 06:16