Das Angebot von GroupM, Werbegelder in den Frauensport zu stecken, übertrifft die Erwartungen

Als langjähriger Verfechter der Gleichstellung der Geschlechter im Sport und in den Medien erfüllt mich diese Nachricht mit großem Stolz und Optimismus. Die von GroupM und anderen Branchenriesen unternommenen Schritte, stark in den Frauensport zu investieren, sind nicht nur ein Fortschritt, sondern ein riesiger Sprung.

Der Zufluss von Werbegeldern in den Frauensport nimmt zu.

Nach dem Start einer Kampagne im Jahr 2024, die darauf abzielt, die Kundenausgaben für den Frauensport um das Doppelte des ursprünglichen Betrags zu steigern, hat GroupM, das führende Medieninvestmentunternehmen mit Unterstützung von WPP, angekündigt, seine vorläufigen Ziele zu übertreffen.

Matt Sweeney, Chief Investment Officer von GroupM US, erklärte: „Unsere Ausgaben für den Frauensport innerhalb weniger Monate um das Doppelte zu steigern, ist eine bemerkenswerte Leistung für uns und die Branche. Zuvor hatten einige Kunden bereits die Führung in diesem Bereich übernommen, aber.“ Jetzt weiten andere ihr Engagement aus oder tätigen sogar erste Investitionen. Diese Dynamik zeigt, dass es sich nicht nur um eine flüchtige Mode handelt, sondern um eine umfassende Bewegung.

Im März war ich, ein leidenschaftlicher Kinoliebhaber, begeistert, als ich von GroupMs Plan erfuhr, einen spezialisierten Marktplatz für das Programmiergenre zu etablieren. Dieses Unterfangen sollte während des geschäftigen „Upfront“-Marktes in der Branche ins Leben gerufen werden. Namhafte Kunden wie adidas, Ally, Coinbase, Discover, Google, Mars, Nationwide, Unilever und Universal Pictures von NBCUniversal bekundeten damals großes Interesse.

Über zwanzig verschiedene Unternehmen beteiligten sich an diesem Vorhaben, gab GroupM am Dienstag bekannt und weiteten ihre Investitionstaktiken aus, um sich speziell auf den Frauensport zu konzentrieren. Unternehmen wie adidas, Ally, Coinbase, Danone, Discover, Domino’s, DoorDash, Google, Indeed, Method, Nationwide, Target, TJ Maxx, Unilever, Universal Pictures und viele andere waren Teil dieser Initiative. Der Medieneinkäufer sicherte sich außerdem etwa 25 exklusive Möglichkeiten in der kommenden Sendesaison 2024–2025 bei Disney, NBCUniversal, Paramount, YouTube und anderen.

Die beteiligten Vermarkter betonten die Bedeutung, die sie der Werbung im Frauensport beimessen, und gaben an, dass diese im Vergleich zu den Vorjahren einen größeren Stellenwert einnehme. Linda Bethea, Chief Marketing Officer bei Danone North America, brachte das Interesse ihres Unternehmens zum Ausdruck, den Frauensport als leistungsstarke Plattform für den Kontakt mit Verbrauchern zu gesundheitsbewussten und fitnessorientierten Themen zu nutzen. Sie bezeichnete die Investition in Werbung im Frauensport als eine strategische Entscheidung, die die Sichtbarkeit ihrer Marken auf kulturell relevanten Bühnen erhöht. In ähnlicher Weise betonte Aaron Sobol, Leiter der Abteilung für US-Medieninvestitionen bei Unilever, die Bedeutung dieser Investition für die Hervorhebung ihrer Marken auf wichtigen kulturellen Plattformen.

Viele andere bedeutende Medienunternehmen weiten ihr Engagement im Frauensport aus. Dieser Schritt ist auf das wachsende Interesse an Veranstaltungen wie der WNBA und der Frauenversion des March Madness-Basketballturniers zurückzuführen. Deloitte, ein großes Beratungsunternehmen, prognostizierte, dass die weltweiten Einnahmen aus dem Spitzensport von Frauen im Jahr 2024 1,28 Milliarden US-Dollar erreichen werden, was zum ersten Mal die Marke von 1 Milliarde US-Dollar übersteigt und einen atemberaubenden Anstieg von 300 % im Vergleich zu den Ausgaben im Jahr 2021 darstellt.

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2024-10-29 16:20