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Als leidenschaftlicher Verfolger der asiatischen Kino- und Medienlandschaft bin ich vom neuesten Bericht von Media Partners Asia (MPA) zutiefst fasziniert. Die Wachstumstrends bei Content-Investitionen für Indien und Ostasien sind nicht nur Zahlen auf dem Papier, sondern Geschichten, die darauf warten, sich auf unseren Bildschirmen zu entfalten.
Jüngsten Berichten zufolge beliefen sich die Investitionen in indische und ostasiatische Film-, Fernseh- und Streaming-Inhalte im Jahr 2023 auf beeindruckende 15,5 Milliarden US-Dollar. Allerdings stieg das Ausgabentempo nur um 4 %, was einen bemerkenswerten Rückgang im Vergleich zu den Investitionshöchstständen in den Jahren 2021–22 darstellt. Diese Verlangsamung ist hauptsächlich auf die anhaltenden Auswirkungen von COVID-19 zurückzuführen.
Der Asia Video Content Dynamics-Bericht 2024 von Media Partners Asia (MPA), der Indien, Korea, Indonesien, die Philippinen, Singapur, Thailand und Vietnam umfasst, bezeichnet die Verlangsamung als „Mäßigung der Ausgaben für das Streaming von Video-on-Demand (VOD). ) und eine strategische Anpassung der Investitionen in lokale Inhalte.“
Beim Wachstum lag Indien mit beeindruckenden 12 % deutlich an der Spitze, was vor allem auf Sportinhalte zurückzuführen ist. Indonesien belegte mit einem Anstieg von 5 % den zweiten Platz. Korea, die Philippinen und Thailand verzeichneten ein moderates Wachstum, während Malaysia und Vietnam aufgrund schwieriger Werbebedingungen Rückgänge in ihren Märkten hinnehmen mussten.
Im Jahr 2023 sind Korea und Indien führend und machen satte 80 % der Gesamtinvestitionen in Inhalte in den von uns betrachteten Ländern aus.
„Was Korea betrifft, das bereits reif ist und insgesamt nur ein minimales Wachstum verzeichnen dürfte, könnte der Anstieg bei Streaming und Filmproduktion durch den anhaltenden Rückgang im Fernsehen ausgeglichen werden. Auf der anderen Seite bietet Indien, wo nur etwa die Hälfte seiner Haushalte einen Fernseher besitzt, dies.“ Bis 2028 besteht in allen Sektoren erheblicher Raum für Expansion. Die MPA prognostiziert, dass Indien Korea in Bezug auf die Gesamtinvestitionen in Inhalte bis 2026 überholen wird.“
MPA prognostiziert für die Zukunft einen stetigen jährlichen Anstieg der gesamten Content-Investitionen um 2,7 % in sieben Märkten, die sich bis 2028 auf 17,2 Milliarden US-Dollar belaufen werden. Der Hauptimpuls für dieses Wachstum wird aus Indien kommen, wobei Indonesien und die Philippinen voraussichtlich gesunde Wachstumszahlen aufweisen werden Also. Korea und Thailand verzeichnen jedoch möglicherweise nur ein bescheidenes Wachstum, während Vietnam aufgrund eines schwachen Fernsehwerbesektors und weit verbreiteter Piraterieprobleme wahrscheinlich auf erhebliche Hürden stoßen wird.
Ihren Prognosen zufolge machen Free- und Pay-TV derzeit rund 64 % der Gesamtausgaben aus. Allerdings wird erwartet, dass dieser Anteil bis zum Jahr 2028 auf 50 % sinken wird. Streaming-Dienste hingegen werden voraussichtlich deutlich von 26 % auf etwa 33 % des Marktanteils ansteigen. Darüber hinaus wird für den Film ein leichtes Wachstum von etwa 11 % prognostiziert.
Stephen Laslocky, MPA-Vizepräsident, stellte fest, dass koreanische Inhalte aufgrund der erstklassigen Produktion und der fesselnden Erzählungen weiterhin im Vordergrund stehen. Allerdings sind die Kosten für die Produktion von Online-Originalfolgen auf jeweils rund 7 Millionen US-Dollar gestiegen. Diese außergewöhnliche Anziehungskraft ist offensichtlich, denn sie deckt über 30 % der Content-Nachfrage in Südostasien und Taiwan ab. Das Aufkommen von Streaming-Diensten hat die Qualität des Geschichtenerzählens und der Produktion deutlich verbessert, insbesondere in Thailand und Indonesien, wo der Wettbewerb härter wird. Inhalte aus diesen Regionen, insbesondere thailändische Produktionen, erfreuen sich in ganz Asien wachsender Beliebtheit.
Es ist offensichtlich, dass es für zahlreiche konventionelle TV-Drama-Produzenten schwierig ist, mit qualitativ hochwertigen gestreamten Videoinhalten Schritt zu halten. Andererseits haben Filmproduzenten, die qualitativ hochwertige Inhalte anbieten, Streaming als flexibel empfunden und sich reibungsloser angepasst. Da einige Werbeeinnahmen im vergangenen Jahr dauerhaft online verlagert wurden und Streaming-Gewohnheiten tief verwurzelt sind, haben wir festgestellt, dass die TV-Produktionskosten in den meisten Regionen sinken. Streaming-Plattformen wiederum sind hinsichtlich ihrer Budget- und Content-Strategien vorsichtiger geworden, wenn es um Originalinhalte im Internet geht.
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2024-08-29 12:46