GoDaddy, ganz erwachsen, kehrt nach achtjähriger Abwesenheit in die Super Bowl-Werbeliste zurück

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Als erfahrener Kinobesucher, der die Entwicklung von Marketingstrategien im Laufe der Jahrzehnte miterlebt hat, finde ich es erfrischend zu sehen, wie GoDaddy sich von seiner kontroversen Vergangenheit löst und mit seinen Super Bowl-Werbespots einen stärker technologieorientierten Ansatz verfolgt.

Zuvor war GoDaddy für seine extravaganten Super-Bowl-Werbespots mit freizügig gekleideten Models bekannt. Doch heute bereitet sich der Internetdienst-Gigant auf ein Comeback vor, indem er eine Werbekampagne präsentiert, bei der Wissenschaft statt Sensationsgier im Mittelpunkt steht.

Nächstes Jahr plant das Unternehmen, Airo, seinen neuen künstlichen Intelligenzdienst für Kleinunternehmer, beim Super Bowl LIX vorzustellen. Airo wurde Ende 2023 eingeführt und hilft Unternehmen dabei, schneller eine Online-Präsenz aufzubauen.

In einer E-Mail teilte Rachael Powell, Senior Director of Marketing für GoDaddys globale Marke, Kreativität und Forschung, mit, dass die aus Super Bowl-Werbungen zwischen 2005 und 2017 bekannte Version von GoDaddy den Schwerpunkt auf gewagte, manchmal ausgefallene Methoden legte, um den Internetzugang für alle zugänglich zu machen . Diese Anzeigen steigerten und festigten die Markenbekanntheit von GoDaddy erheblich, indem sie sie mit Domainnamen verknüpften. Sie stellte jedoch fest, dass sich das Unternehmen seitdem weiterentwickelt habe.

Im vierten Quartal des Super Bowl 2025, der am 9. Februar 2025 auf Fox ausgestrahlt wird, wird eine neue 30-sekündige Werbung von GoDaddy ausgestrahlt. Diese Anzeige markiert den Beginn einer einjährigen Werbeinitiative in den USA. Die kreativen Köpfe der internen Agentur von GoDaddy haben mit der Werbeagentur Creative Meats zusammengearbeitet, um diesen Werbespot zu produzieren, bei dem Ian Pons Jewell geschickt Regie führt.

Der optische Aspekt wird nicht wirtschaftlich sein. Tatsächlich hat Fox, das gerade bekannt gegeben hat, dass alle seine Werbespots für das NFL-Spektakel verkauft wurden, versucht, sich für nur 30 Sekunden Werbefläche Preise von über 7 Millionen US-Dollar zu sichern.

Trotz der hohen Kosten sei das Big Game immer noch wertvoll, sagt Powell. „Der Super Bowl bietet eine beispiellose Plattform und Zuschauerbasis, um mit einem großen Publikum in Kontakt zu treten“, sagt sie und weist darauf hin, dass die Veranstaltung „eine Gelegenheit bietet, auf einmal vor Millionen von Zuschauern zu stehen.“

Zwischen 2005 und 2015 kaufte GoDaddy mehrere Jahre lang regelmäßig Werbespots während des Super Bowls. Diese Anzeigen enthielten oft provokante Inhalte; In einer frühen Anzeige war beispielsweise eine Frau zu sehen, die vor dem Kongress aussagte und eine peinliche Fehlfunktion ihrer Garderobe hatte. In einer anderen Werbung aus dem Jahr 2009 war die Nascar-Fahrerin Danica Patrick in einer Duschszene mit anderen Frauen zu sehen.

Im Jahr 2015 gab das Unternehmen seine ursprüngliche Super-Bowl-Idee auf, nachdem die Zuschauer negativ auf eine Werbung reagierten, die die herzerwärmende Geschichte eines gefundenen Hundes zeigte, der nach Hause zurückkehrte, und stellte stattdessen fest, dass sein Besitzer ihn online auf der Website von GoDaddy zum Verkauf angeboten hatte.

Im Jahr 2024 achten Verbraucher stärker auf potenziell respektlose Inhalte. GoDaddy, das zuvor dem Unternehmer Bob Parsons gehörte und jetzt an der New Yorker Börse gehandelt wird, hat seinen Ansatz geändert. Während seines ersten Super Bowl-Auftritts versuchte das Unternehmen, seine Reife mit einem Werbespot zu demonstrieren, der seine Dienstleistungen für kleine Unternehmen vorstellte, anstatt Kontroversen auszulösen.

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2024-11-12 17:18