Südostasiatische Medienmärkte verzeichnen digitales Wachstum inmitten von Streaming-Kriegen, wie eine auf dem Taiwan Creative Content Fest präsentierte Analyse zeigt

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Südostasiatische Medienmärkte verzeichnen digitales Wachstum inmitten von Streaming-Kriegen, wie eine auf dem Taiwan Creative Content Fest präsentierte Analyse zeigt

Als erfahrener Filmfan mit einer Vorliebe für die Erkundung globaler Filmlandschaften ist dieser Einblick in die südostasiatischen Medienmärkte geradezu berauschend! Das Wachstum der digitalen Werbung und die Erweiterung der Streaming-Plattformen in Indonesien, Thailand, Vietnam und anderen Gebieten versprechen eine spannende Zukunft für die Entwicklung von Inhalten und Formatanpassungen.

Eine Untersuchung der Medienbranche in ganz Südostasien zeigt einen erheblichen Anstieg der digitalen Werbung und die Ausweitung von Streaming-Plattformen. Insbesondere werden Indonesien, Thailand und Vietnam als entscheidende Regionen für die Produktion neuer Inhalte und die Anpassung von Formaten identifiziert.

Laut einer Analyse von K7 Media U.K., die ihre stellvertretende Betriebsleiterin Michelle Lin während des Taiwan Creative Content Fest (TCCF) teilte, erweist sich Indonesien als der vielversprechendste Markt in der Region und weist eine stetige jährliche Wachstumsrate von 8,5 % auf Einnahmen aus Unterhaltung und Medien. Als nächstes folgen Thailand und Malaysia mit einer Wachstumsrate von 4,4 %, während Taiwan und die Philippinen mit 4,1 % leicht zurückliegen.

In Südostasien deckt sich das Muster der digitalen Werbeausgaben mit globalen Tendenzen. Länder wie Singapur, Thailand und Malaysia investieren einen erheblichen Teil ihrer Werbeausgaben in digitale Kanäle, Indonesien und Vietnam liegen nicht weit dahinter. Die Studie prognostiziert, dass sich der Umsatz mit vernetzten Fernsehern zwischen 2023 und 2028 nahezu verdoppeln wird.

In Indonesien machen sowohl Disney+ als auch Netflix mehr als 20 % des Marktanteils von Subscription Video On Demand (SVOD) aus. Allerdings ist es die lokale Plattform Vidio, die mit rund 4 Millionen Nutzern die meisten Abonnenten hat. Der SVOD-Markt wird größtenteils von vier führenden Mediengruppen kontrolliert, wobei RCTI, im Besitz der MNC Group, den Titel als führender Fernsehsender des Landes innehat.

In Thailand dominiert Netflix die Streaming-Szene und ist bei der Mehrheit der Umfrageteilnehmer die bevorzugte Wahl, was etwa einem Drittel der Verbraucher entspricht. TrueID liegt mit rund 21 % knapp dahinter, während Disney+ Hotstar etwa 13 % des Marktanteils hält. Die Streaming-Branche in Thailand hat erhebliche Änderungen bei den Inhaltsvereinbarungen erlebt, wobei Paramount Global eine Partnerschaft mit Mono eingegangen ist, um die Marke Paramount+ auf dem thailändischen Markt einzuführen.

In Vietnam ist die Fernsehbranche überwiegend vom Einfluss der Regierung betroffen, wobei VTV sieben nationale Kanäle verwaltet. Der Streaming-Markt umfasst eine Vielzahl lokaler Plattformen, wobei FPT Play und Netflix die meistbezahlten Dienste sind. Bemerkenswert ist, dass Vietnam zum größten Käufer von Fernsehformaten ohne Drehbuch in Asien geworden ist und insbesondere Interesse an chinesischen Formaten von Unternehmen wie Hunan TV und Shanghai Media Group zeigt.

Die Trends bei der Formatanpassung variieren je nach Gebiet. Während Indonesien im Jahr 2023 neun Formate ohne Drehbuch gegenüber einem Format mit Drehbuch erwarb, sicherte sich Thailand zehn Formate ohne Drehbuch und etwa 15 Formate mit Drehbuch, hauptsächlich aus Korea. Vietnam hat weiterhin großes Interesse an nicht geschriebenen Inhalten, insbesondere an Talentshows und Spielshows.

Die Studie unterstreicht Taiwans zunehmenden Einfluss in der asiatischen Medienlandschaft und platziert es in Bezug auf die Marktwirkung knapp hinter Südkorea. Taiwans modernes Kino und sein Engagement für regionales Medienwachstum haben ihm in der Branche Respekt eingebracht. Darüber hinaus prognostiziert der Bericht, dass Abonnement-Video-on-Demand (SVOD) bis 2027 weiterhin rund 70 % des gesamten Video-on-Demand-Umsatzes (VOD) weltweit dominieren wird. Der Anteil von SVOD könnte jedoch von derzeit 76 % als Werbevideo zurückgehen Die Nachfrage (AVOD) gewinnt an Fahrt und wächst im Prognosezeitraum dreimal schneller als SVOD.

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2024-11-05 09:16