„High Potential“, „Matlock“ und „Happy’s Place“ haben einen guten Start hingelegt. Aber wie sieht jetzt eine „Hit“-Bewertung einer Sendung aus?

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„High Potential“, „Matlock“ und „Happy’s Place“ haben einen guten Start hingelegt. Aber wie sieht jetzt eine „Hit“-Bewertung einer Sendung aus?

Als langjähriger TV-Enthusiast, der sich an die Zeit erinnert, als es nur drei Kanäle zur Auswahl gab, muss ich sagen, dass das diesjährige Herbst-TV-Programm für frischen Wind gesorgt hat. Nachdem Fernsehsender jahrelang mit sinkenden Einschaltquoten und dem Aufstieg von Streaming-Diensten zu kämpfen hatten, ist es ermutigend zu sehen, dass traditionelle Sender wie ABC, CBS, NBC und Fox wieder Fuß fassen.

Ein Netzwerkmanager verkündete EbMaster kürzlich freudig: „Broadcast ist zurück!“ Das ist keine Übertreibung. Nach dem turbulenten Zusammenbruch im letzten Jahr, als Hollywood-Streiks zu einem spontanen Zeitplan führten, sind die Sender nun wieder auf Hochtouren. Selbst nach einem holprigen Start, der durch Wahlen, Naturkatastrophen und eine turbulente Medienlandschaft erschwert wurde, gibt es für den Rundfunk Grund, mit Schwung voranzugehen.

Das Fernsehen hat im Herbst möglicherweise nicht mehr den gleichen Charme wie zuvor, als nur Sendungen verfügbar waren. Angesichts der veränderten Sehgewohnheiten aufgrund der Entwicklung des Fernsehkonsums zeigen Serien zur Hauptsendezeit jedoch eine bemerkenswerte Anpassungsfähigkeit. Während wir uns mit den gesamten Daten befassen, verspüren wir eine unerwartete Faszination für das neue Angebot an Skriptprogrammen in den traditionellen Big-Four-Netzwerken.

ABCs „High Potential“ entwickelte sich schnell zu einem Riesenerfolg und erreichte in den ersten drei Folgen jede Woche mehr Zuschauer – eine Leistung, die seit Fox‘ „Empire“ im Jahr 2015 keiner anderen Sendung gelungen ist. Unterdessen waren die Führungskräfte von CBS von „Matlock“ so beeindruckt, dass dass sie sich nach nur zwei Episoden dazu entschieden hatten, die zweite Staffel zu verlängern, während „Georgie & Mandy’s First Marriage“ in der zweiten Woche ebenfalls einen Anstieg der Zuschauerzahlen verzeichnete und bereits verlängert wurde. Auf NBC debütierte Reba McEntires Komödie „Happy’s Place“ an Freitagabenden mit großem Erfolg, was von den Sendern normalerweise übersehen wird. Schließlich war Fox mit den Einschaltquoten für seine neue Show von John Wells, „Rescue: HI-Surf“, in der ersten Woche zufrieden.

Als Filmliebhaber ist mir klar geworden, dass es etwas irreführend sein kann, einen dieser Beiträge als Erfolg zu bezeichnen, wenn man die Einschaltquoten von Nielsen über Nacht oder live + am selben Tag bedenkt. Um ehrlich zu sein, fallen die anfänglichen Einschaltquoten oft flach aus, was angesichts der veränderten Fernsehgewohnheiten nicht verwunderlich ist. Die Gesamtzuschauerzahl dieser ersten Nacht ist nur der Anfang; es löst eine lange Reihe nachfolgender Besichtigungen aus. Wie Steve Kern, Senior Vice President für Content-Planung, Akquisitionen und Strategie bei NBC, es ausdrückt: „Heutzutage ist alles ein Hit und nichts ist ein Hit.“

Als Filmliebhaber würde ich es so ausdrücken: Wenn es darum geht, über den Erfolg einer Neuerscheinung zu entscheiden, warte ich immer über die ersten Live- und Vorführungen am selben Tag hinaus. Diese Zahlen dienen als Ausgangspunkt, erzählen aber nicht die ganze Geschichte. Da jeden Tag ein Überfluss an neuen Inhalten von allen großen Playern produziert wird und das Publikum Inhalte auf Plattformen wie YouTube konsumiert, dauert es ein paar Tage oder sogar eine Woche, um den Empfang und die Leistung wirklich einzuschätzen.

Um eine angemessene Anfangszuschauerzahl zu ermitteln, ist es wichtig, verschiedene Faktoren zu berücksichtigen: den Sendeplatz, den Wettbewerb, das Genre der Sendung und die Sendung, die ihr vorausgeht (sogenanntes Lead-In). Beispielsweise kann die NFL mit ihrem Auftakt ein großes Publikum anlocken, was jedoch nicht zwangsläufig bedeutet, dass die Folgesendung erfolgreich sein wird.

Ein weiteres Beispiel ist „Happy’s Place“, das NBC mit seiner Premiere am Freitag, dem 18. Oktober, mit 4,03 Millionen Zuschauern und einer Bewertung von 0,35 bei Erwachsenen zwischen 18 und 49 angenehm überraschte. Und bei seiner Zeitfensterpremiere am Donnerstag, dem 17. Oktober, erreichte „Matlock“ durchschnittlich 6,38 Millionen Zuschauer (mit 0,36 in der Demo), während der Serienstart von „Georgie & Mandy’s First Marriage“ 6,56 Millionen Zuschauer und 0,47 in der Demo erreichte Demo. (CBS ist derzeit kein Nielsen-Abonnent, aber diese Bewertungen sind für Konkurrenten immer noch leicht verfügbar.)

Anstatt diese Zahlen als aktuelle Live- und Same-Day-Benchmarks zu betrachten, berücksichtigen wir auch die Wiedergabe über DVRs und VOD (immer noch relevant) sowie die Leistung auf Streaming-Plattformen wie Hulu, Paramount+ und Peacock. Ab diesem Jahr bietet Nielsen seinen Kunden erweiterte Multiplattform-Daten an. Dadurch erhalten Sender erstmals einen klareren Einblick in die Leistung der Sendungen ihrer Konkurrenten in den darauffolgenden Wochen.

Wenn Ihre siebentägige Multiplattform-Zuschauerzahl 9 oder 10 Millionen Menschen übersteigt, deutet das darauf hin, dass Sie bei einem breiten Publikum den Nerv der Zeit getroffen haben, sei es „Happy’s Place“ oder „High Potential“. Nach 35 Tagen können bestimmte Sendungen, wie zum Beispiel ABCs „Abbott Elementary“ in der vierten Staffel, durchschnittlich 20 Millionen Zuschauer erreichen und in der Zielgruppe Einschaltquoten von 2, 3 oder 4 erzielen.

Laut Ari Goldman, Senior Vice President of Content Strategy and Scheduling bei ABC, spiegeln Live- und Same-Day-Bewertungen die Leistung der Skriptprogrammierung nicht genau wider. Stattdessen steigt die Zuschauerzahl durch die Wiedergabe erheblich, sei es auf DVR oder auf Streaming-Plattformen wie Hulu und deren Direct-to-Consumer-Diensten. Wenn man die plattformübergreifenden Einschaltquoten berücksichtigt, ziehen einige Sendungen ein Publikum an, das in den 2000er Jahren selbst für einen Sender als beeindruckend angesehen worden wäre. Goldman sagt, dass man diese Zahlen vor 15 Jahren als recht robust angesehen hätte.

Man könnte sagen, dass „High Potential“ in diesem Herbst die Netzwerke an einem „Happy’s Place“ findet.

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2024-10-31 23:17