Marketing 101: Terry Crews, Common, Camila Cabello und Top-Führungskräfte über Werbeherausforderungen im Zeitalter von KI, TikTok und „Infinity Loop“-Strategien

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Marketing 101: Terry Crews, Common, Camila Cabello und Top-Führungskräfte über Werbeherausforderungen im Zeitalter von KI, TikTok und „Infinity Loop“-Strategien

Als erfahrener Kino-Enthusiast mit jahrzehntelanger Filmerfahrung muss ich sagen, dass die Erkenntnisse aus dem jüngsten EbMaster Executive Interview Studio geradezu aufschlussreich waren. Das vielfältige Gremium aus kreativen Köpfen und Blue-Chip-Führungskräften aus verschiedenen Branchen bot einzigartige Perspektiven darauf, wie KI Geschäftsabläufe, insbesondere in der Werbung, verändert.

Was sind die Vorlieben der Verbraucher? Auf welche Weise beeinflusst KI die Funktionsweise von Unternehmen? Was die Arbeitsorganisation betrifft, neigen Sie eher zum Brainstorming mit einem Whiteboard oder zur Visualisierung von Ideen mithilfe eines Moodboards?

In dem Videostudio, das EbMaster Anfang dieses Monats während der Advertising Week in New York veranstaltete, führten über zwei Dutzend Personen nachdenkliche Diskussionen über tiefgreifende und faszinierende Themen. Die dieswöchige Folge des EbMaster-Podcasts „Strictly Business“ stellt die Höhepunkte dieser Gespräche vor. Wir hatten die Gelegenheit, mit einer vielfältigen Gruppe kreativer Köpfe und hochrangiger Führungskräfte verschiedener Unternehmen wie Disney, Warner Bros. Discovery, NBCUniversal, Nvidia, CVS und Ford zu sprechen.

Hier ist eine Auswahl aus dem EbMaster Executive Interview Studio, präsentiert von Canva.

Terry Crews, warum er die kreative Werbeagentur Super Serious gegründet hat:

Der Grund für diesen Ansatz ist meine tiefe Leidenschaft für Unterhaltung in all ihren Formen. Wir haben herausgefunden, dass die meisten Leute Werbung nicht unterhaltsam finden, wir aber schon. Ich glaube, dass alles, vom zweistündigen Film bis zum 30-sekündigen Werbespot, als unterhaltsames Erlebnis betrachtet werden sollte. Diese Perspektive wurde gefestigt, als ich vor Jahren mit Matt O’Rourke an der Old Spice-Kampagne zusammenarbeitete. Es revolutionierte die Branche, indem es Menschen dazu brachte, fast eine halbe Stunde lang mehrere Werbespots hintereinander auf YouTube anzusehen. Damals wurde uns klar, dass es nicht nur um den Verkauf von Produkten, sondern auch um die Bereitstellung von Unterhaltung ging. Tatsächlich habe ich zahlreiche Kampagnen abgelehnt, weil sie nicht die Zielgruppenbetreuung in den Vordergrund stellten und sich stattdessen ausschließlich auf den Verkauf konzentrierten.

Hören Sie sich den vollständigen Podcast an:

https://omny.fm/shows/strictly-business/masters-of-message-marketing-leaders-on-ai-tiktok/embed

Parbinder Dhariwal, der die Position des Vizepräsidenten und General Managers der Media Exchange Advertising-Abteilung von CVS innehat, erörterte den wachsenden Einfluss von Einzelhandelsmarken, die als Mediennetzwerke fungieren.

Wie können wir Einzelhandelsmedien mit der Konnektivität von Streaming-TV kombinieren, um eine perfekte Verbindung zu schaffen, und Daten und Ressourcen nutzen, um diese zu verbessern? Dazu gehört die gezielte Ansprache spezifischer Zielgruppen für die Werbung auf diesem Kanal. Ich gehe davon aus, dass diese Integration ausgeweitet wird, und bin zuversichtlich, dass wir in den nächsten 12 Monaten Neuigkeiten über Kooperationen veröffentlichen werden.

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Als eingefleischter Filmfan möchte ich einige Einblicke darüber geben, wie der Fernsehriese NBCUniversal für Zuschauer wie uns die Lücke zwischen linearem Fernsehen, Streaming-Diensten und sozialen Medien schließt. Jennifer Storms, ihre Chief Marketing Officer für Unterhaltung und Sport, gab bekannt, dass sie akribisch daran arbeiten, ein nahtloses Erlebnis auf diesen verschiedenen Plattformen zu gewährleisten, mit dem Ziel, uns, das Publikum, auf die angenehmste Art und Weise einzubinden.

Ich bin völlig erstaunt über die geniale Strategie, die unser Team entwickelt hat – eine Endlosschleife, die lineare und Streaming-Plattformen verbindet. Diese einzigartige Fähigkeit, die wir während der Olympischen Spiele unter Beweis gestellt haben, wird jetzt für das neue NBC-Drama „Brilliant Minds“ genutzt. Durch den nahtlosen Übergang der Zuschauer von NBC zu Peacock am nächsten Tag steigern wir effektiv die Reichweite unseres Publikums exponentiell.

Jamie Allan, Leiter der Bereiche Werbetechnologie und digitales Marketing bei Nvidia, teilt seine Gedanken darüber mit, wo generative KI-Tools seiner Meinung nach den größten Einfluss auf die Medien- und Unterhaltungsbranche haben werden.

Ich bin Teil einer Bewegung, die die Werbebranche als riesige Datenmaschine anerkennt, die zyklische Informationen in unglaublichem Tempo produziert. Ähnlich wie im Finanzdienstleistungs- und Gesundheitssektor verarbeiten wir große Datenmengen. Wenn wir die Effizienz und Geschwindigkeit unserer Datenverarbeitung verbessern, können wir aus diesen Daten schneller Erkenntnisse gewinnen. Hier kommt die generative KI ins Spiel, die Technologie, die wir entwickeln, um Marketingleitern, Agenturen und Technologieunternehmen in der Werbung dabei zu helfen, schneller einen Mehrwert aus ihren Daten zu ziehen. Schnellere Erkenntnisse werden zu einer schnelleren Entwicklung präziser Sprachmodelle führen, was eine hohe Genauigkeit gewährleistet und eine bessere Einbindung der Verbraucher durch verbesserte Empfehlungssysteme fördert.

Cameron Curtis, globaler Leiter für digitales Marketing bei Warner Bros. in leitender Funktion, spricht über den Erfolg der Einführung fanzentrierter Marketingstrategien über TikTok:

Auf TikTok haben wir mit einer einzigartigen Funktion namens Spotlight zusammengearbeitet. Im Wesentlichen sammelte diese Funktion alle von uns erstellten Inhalte an einem Ort, sodass Fans, die nach „Dune 2“ suchen oder mehr über „Dune 2“ erfahren möchten, ganz einfach eine Fülle ansprechender Inhalte entdecken können. Darüber hinaus wurden alle benutzergenerierten Inhalte, die aus unserer Arbeit stammen, mit Tags versehen. Das bedeutet, dass Sie bei Ihrer Suche auf Benutzer stoßen, die sich mit Cosplay beschäftigen, auf Trailer reagieren oder ihre Begeisterung für den Film zum Ausdruck bringen. Mit anderen Worten: Wenn es um exklusive Möglichkeiten und echte Begeisterung geht, stammt oft ein erheblicher Teil aus nutzergenerierten Inhalten. Wenn Sie als Zuschauer neugierig auf einen Film sind, gibt es wohl keinen besseren Weg, mehr zu erfahren, als den Machern, Influencern und Darstellern dabei zuzuschauen, wie sie direkt mit Ihnen darüber diskutieren. Meiner Meinung nach besteht die Richtung, in die wir gehen, darin, das Publikum dazu zu befähigen, aktiv an unseren Kampagnen teilzunehmen und nicht nur Passagiere zu sein.

(Bild oben, von links nach rechts: Terry Crews, Common, Jennifer Storm von NBCUniversal)

„Strictly Business“ ist der wöchentliche Podcast von EbMaster, in dem Branchenriesen über die geschäftliche Seite von Medien und Unterhaltung diskutieren. (Vergessen Sie nicht, sich für unseren kostenlosen Newsletter anzumelden.) Jeden Mittwoch erscheinen neue Episoden, die auf Plattformen wie Apple Podcasts, Amazon Music, Spotify, Google Play, SoundCloud und vielen anderen zum Download verfügbar sind.

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2024-10-23 17:20