Französischer AVOD-Dienst TF1+ unterzeichnet Aggregationsverträge mit Arte, A&E Television; Digitale Marketing-Tools von Bows

Als erfahrener Filmliebhaber mit einer Vorliebe für europäisches Kino und amerikanische Popkultur muss ich sagen, dass der Aufstieg von TF1+ unter der Führung von Rodolphe Belmer geradezu beeindruckend ist. Belmer hat über ein Jahrzehnt bei der Canal+ Group gearbeitet und war im Vorstand von Netflix tätig. Er bringt einen reichen Erfahrungsschatz mit, der sich in den strategischen Schritten, die er mit TF1+ unternimmt, zeigt.

Ab Anfang 2024 hat der werbefinanzierte Streaming-Dienst TF1+, der führende kommerzielle Sender Frankreichs, TF1, die Menge der verfügbaren Inhalte durch die Sicherung von Aggregationspartnerschaften fast verdoppelt und seine digitalen Werbeeinnahmen um rund 40 % gesteigert.

Unter der Leitung von Rodolphe Belmer, Präsident und Vorsitzender, hat der Dienst kürzlich Allianzen mit Arte (einem deutsch-französischen Sender) und A&E Television Network geschlossen. Infolgedessen hat sich die Inhaltsbibliothek von TF1+ von 15.000 Stunden zu Beginn auf ein aktuelles Angebot von 25.000 Stunden erweitert.

Innerhalb weniger Monate hat sich dieser Dienst zu einer der führenden kostenlosen Streaming-Aggregationsplattformen in Frankreich entwickelt und ist auf etwa 95 % der französischen Fernsehgeräte zu sehen. Laut Belmer wird die Plattform von 80 % der französischen Bevölkerung anerkannt und jeden Monat von durchschnittlich 33 Millionen Franzosen etwa 3,5 Stunden lang angeschaut.

Diese Partnerschaften, an denen Drittverleger beteiligt sind, darunter bekannte Sender wie Arte aus Europa und A&E mit Sitz in den USA, ermöglichen es TF1+, sein Inhaltsangebot über beliebte familienorientierte Programme hinaus zu erweitern, die einen Massenmarkt bedienen. Wie die Führungskraft, die zuvor fast zwölf Jahre lang die Canal+ Group leitete und anschließend im Verwaltungsrat von Netflix tätig war, feststellte, ermöglicht diese Erweiterung einen breiteren redaktionellen Spielraum.

Er weist darauf hin, dass Arte eine exklusivere Programmauswahl biete, während A+E sachliche Unterhaltungssendungen biete, die maskuliner anmuten und unseren Geschmack besonders ansprechen.

Für Drittverleger ist TF1+ nicht nur wegen der breiten Nutzung seiner Plattform, sondern auch wegen seines Systems zur Umsatzbeteiligung attraktiv. Im Wesentlichen werden Inhalte Dritter und die damit verbundenen Werbeflächen auf TF1+ für Verbraucher präsentiert, während das Werbenetzwerk von TF1 die Verteilung dieser Werbeflächen übernimmt. Dies stärkt die Rolle von TF1 als führende Agentur, die Premium-Videoinventar in Frankreich anbietet, weiter.

Ein Hauptziel von TF1+ war es, vom florierenden Markt für digitale Videowerbung zu profitieren, der laut Belmer einen Wert von rund 2 Milliarden Euro hat. Seit ihrem Debüt hat sich die Plattform tatsächlich als erfolgreich erwiesen. Anfangs machte es etwa 4 % dieses Marktes aus, mittlerweile sind es nach den neuesten Zahlen von Belmer etwa 7 %.

1) „Unsere digitalen Anzeigenverkäufe sind im Vergleich zum letzten Jahr um 40 % gestiegen und unser Marktanteil wächst schnell“, stellt er fest. „Französische Werbetreibende freuen sich über die Einführung eines umfangreichen Premium-Werbepools, der ihrer Markenbotschaft zugute kommt und eine Alternative zu YouTube darstellt“, kommentiert Belmer weiter.

Laut Belmer arbeitete TF1+ mit einem Unternehmen zusammen, das den Einfluss einer auf TF1+ während einer TF1+-Sendung gesehenen Werbung bewertete. Die Ergebnisse zeigten, dass diese spezielle Werbung einen etwa 2,5-mal stärkeren Erinnerungseffekt hatte als die gleiche Werbung, die auf YouTube angesehen wurde.

Um mehr Unternehmen anzulocken, hat der Dienst kürzlich eine neue, technologie- und datengesteuerte Werbeaktion eingeführt.

Heute unterstützen wir Werbetreibende bei der Gestaltung ihrer Marketingpläne, indem wir ihnen Werbeplätze sowohl auf TV- als auch auf digitalen Plattformen anbieten. Mit dem Aufkommen des digitalen Zeitalters ist Marketing jedoch zu einem viel komplexeren Prozess geworden, da Marken bestrebt sind, bei jedem Schritt der Verbraucherreise Kontakte aufzubauen und dabei immer ausgefeiltere Strategien einzusetzen, erklärt Belmer.

Als Filmkritiker würde ich sagen: „In der digitalen Welt ist unsere Mission klar: Wir wollen als führende Plattform Pionierarbeit leisten, die mit Marken auf ihrer gesamten strategischen Reise zusammenarbeitet und erstklassige Lösungen anbietet. Wir unterstützen diese Marken dabei.“ Wir steigern ihre Sichtbarkeit und Attraktivität und fördern das Interesse der Verbraucher. Unsere innovativen Werbelösungen erleichtern nicht nur die Bindung und Loyalität potenzieller Kunden, sondern führen sie auch dazu, treue Verbraucher zu werden.

Channel TF1, bekannt für die Überarbeitung seiner Erfolgsserie „HPI“ auf ABC in den USA, wird auf der Mipcom zwei neue Premiumproduktionen vorstellen: „Cat’s Eyes“, eine zeitgenössische Nacherzählung des in Paris spielenden Mangas der 80er Jahre, und eine neu interpretierte Version davon beliebter Gesangswettbewerb, Star Academy.

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2024-10-21 09:18