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👉Beitreten zu Telegramm
Als erfahrener Marketingprofi mit jahrelanger Erfahrung fühle ich mich zutiefst von den Geschichten von Terry Crews und seinem Team bei Super Serious inspiriert. Ihr transformativer Werbeansatz ist nicht nur erfrischend; es ist revolutionär. In einer Branche, die oft als altbacken und unpersönlich kritisiert wird, verschieben sie Grenzen und definieren neu, was es bedeutet, das Publikum effektiv anzusprechen.
In natürlicher und leicht lesbarer Sprache:
Nachfolgend finden Sie einen Überblick über einige der größten Erkenntnisse aus dem Studio
Verschmelzung von Hollywood-Magie und technischer Innovation: Tubi-CEO spricht über kreative Risiken, abwechslungsreiches Storytelling und spannende neue Unternehmungen für 2025
Als Filmliebhaber hatte ich kürzlich ein spannendes Gespräch mit Cynthia Littleton, der Mitherausgeberin von EbMaster’s, bei dem ich, Anjali Sud (CEO von Tubi), unsere neuesten Finanzpläne in Bezug auf Marketing, Produktion und Verbesserung unseres Films erläuterte Gesamtfunktionalität des Streaming-Dienstes.
Anstatt Inhalte zu erstellen, die sich auf Produktionen mit hohem Budget konzentrieren, konzentriert sich die Plattform vor allem auf Geschichten, die bei Internetnutzern beliebt sind. Mit anderen Worten: Wir streben nicht danach, die nächste von der Kritik gefeierte Show mit einem riesigen Budget zu finden. Unser Ansatz besteht vielmehr darin, auf unser Publikum zu achten und über kulturelle und gesellschaftliche Trends auf dem Laufenden zu bleiben. Diese Strategie umfasst kommende Projekte wie die Umwandlung des viralen Wattpad-Romans „Sidelined: The QB and Me“ (auch bekannt als „The QB Bad Boy and Me“) in einen Originalfilm mit James Van Der Beek aus „Dawson’s Creek“ und der TikTok-Sensation Noah Beck.
Sud stellt fest, dass dies zwar Becks erstes Merkmal ist, unsere Erkenntnisse über die Vorlieben des Publikums jedoch stetig besser werden. Für uns dienen Originalproduktionen als Mittel zur Erstellung von Inhalten und Storytelling, die in Hollywood möglicherweise noch nicht verfügbar sind.
Das Ziel von Tubi, sich durch das Angebot von kostenlosem, werbefinanziertem Fernsehen von der Masse abzuheben, stellt die bislang größte Hürde dar. Im Wesentlichen müssen sie mutig und innovativ sein, um sich in der aktuellen Landschaft der Streaming-Dienste, die mit ähnlichen Angeboten gesättigt ist, einen Namen zu machen.
e.l.f. Laurie Lam von Beauty verrät, wie KI ihnen dabei geholfen hat, ihr Beauty-Team in die Gaming-Plattform Roblox zu integrieren
Laurie Lam, Chief Brand Officer bei e.l.f. Beauty stellte fest, dass die Kernessenz und der rebellische Geist der Elfe. Die Schönheitsmarke ist in den letzten zwei Jahrzehnten konstant geblieben. Diese trotzige Einstellung war maßgeblich daran beteiligt, den sensationellen Jennifer Coolidge Super Bowl-Werbespot (Regie: Mike White aus „White Lotus“) zu sichern und Zugang zur Spieleplattform Roblox für ihr „Beauty Squad“ zu erhalten.
Vereinfacht ausgedrückt teilte Lam mit, dass ihr Team ständig auf der Suche nach neuen Kunden für seine Artikel sei, und betonte die Notwendigkeit, sich an verschiedene Methoden anzupassen, die auf den Vorlieben der Verbraucher basieren. Sie erwähnte einen Durchbruch, den sie innerhalb von drei Wochen erzielt hatten und der sich um ihren Power-Grip-Primer drehte, ein Produkt, das sie als ihren „heiligen Gral“ bezeichnet.
„Es war ein sehr klebriges Produkt“, sagte Lam. „Es war tatsächlich auf TikTok viral geworden; Die Leute benutzten es, um Gegenstände an ihr Gesicht zu kleben, um zu sehen, wie klebrig es war. Es war wie ein Lackmustest, sie klebten Papier, Zahnpasta, diese Vase, sie spielten auch mit der klebrigen Haptik. Man kann also argumentieren, dass es einen Vorteil gab, der haften blieb, aber auch ein Unterhaltungsfaktor, der haften blieb.“ Das klebrige Gefühl passte perfekt zu Coolidges spontaner Bemerkung nach ihrem Golden-Globes-Sieg, dass sie ein Delphin sein wollte. Elf. hörte diese Bitte laut und deutlich und begab sich auf die Mission, ihre Träume wahr werden zu lassen. „Wir haben mit ihr eine Delphinhaut kreiert, wir haben sie in einen Werbespot eingebunden, wir haben das klebrigste Produkt, den klebrigsten Star, der wohl von ‚White Lotus‘ stammt, genommen. Wir haben Mike White (der mit uns beim Schreiben geholfen hat) genommen und produziert ein echter Werbespot.“
In den letzten zwei Jahrzehnten war aus Sicht von Lam alles, was e.l.f. was erreicht hat, spiegelt eine kontinuierliche Transformation ihrer Identität als Unternehmen wider, das sowohl den Unterhaltungs- als auch den Schönheitssektor umfasst. Interessanterweise haben sie kürzlich KI-Technologie eingesetzt, um ihr Beauty-Team in die Roblox-Gaming-Plattform umzuwandeln, die als e.l.f. bekannt ist. Up World. Diese digitale Welt wurde bereits 16,5 Millionen Mal gespielt.
Canva und Uber über die Verbindung von Werbetreibenden mit Mikro-Communitys mit Zielgruppen
In dieser Diskussion besuchten Fenot Tekle, Canvas globaler Kommunikationsdirektor, und Ashan Khan, Leiter der Partnerkooperationen bei Uber Advertising, unser Studio, um Einblicke darüber zu geben, wie Werbetreibende ihre Zielgruppe inmitten des geschäftigen und kontinuierlich wachsenden Marktes effektiv identifizieren können.
Tekle beobachtet häufig, dass im Marketing die Tendenz besteht, ein weites Fischernetz auszuwerfen, um so viele Kunden wie möglich zu fangen. Allerdings argumentiert Tekle, dass ein solcher Ansatz kontraproduktiv sei, weil er bedeute, dass man niemanden tatsächlich erwischt. Stattdessen betont er, wie wichtig es sei, sich auf bestimmte, kleinere Gruppen oder Gemeinschaften zu konzentrieren, um den Verkehr effizienter anzuziehen.
Tekle erwähnte, dass wir uns auf bestimmte Programmbereiche konzentrieren und spezialisierte Gruppen oder eng verbundene Gemeinschaften ausfindig machen, um unsere Kommunikation anzupassen und herauszufinden, was am meisten anspricht. Er betonte auch, dass die Kultur in TikTok und den sozialen Medien gedeiht und dass organisches Teilen für uns von entscheidender Bedeutung ist, um mit diesen Communities in Kontakt zu treten. Dieser Ansatz ermöglicht es uns, mit neuen Botschaften zu experimentieren, neue Möglichkeiten zu entdecken und schließlich können diese Erkenntnisse in verschiedenen Medien als Teil der umfassenderen Erzählungen, die wir konstruieren, genutzt werden.
Khan legt großen Wert auf die Fahr- und Essenslieferdienste von Uber in Echtzeit, da sie Einblicke in „beliebte Reiseziele“ und „Essenspräferenzen“ bieten, die für Werbetreibende Goldminen sind. Beispielsweise meldete Uber jedes Mal durchschnittlich 3.000 Fahrten zu einem Taylor Swift-Konzert, also insgesamt 3.000 Fahrten nur für eine Veranstaltung. Solche Daten stellen unbestreitbar eine Chance dar, Werbetreibende anzulocken, die an einer Partnerschaft mit Uber für diese bestimmte Zielgruppe interessiert sind.
Khan erklärte, dass wir in unserer Branche, insbesondere im Werbesektor, einen neuartigen Ansatz einführen: die Nutzung unseres eigenen Datensatzes. Dies ermöglicht es uns, Erkenntnisse zu liefern und Werbetreibenden Hinweise zu geben, mit welchen Inhalten sie ihre Zielkunden effektiv erreichen könnten.
Michael Strahan und Constance Schwarz Marini über ihr Firmenmotto, HLYB, „Hustle Like You’re Broke“
Michael Strahan und Constance Morini unterhielten sich kürzlich über die Gründung ihres vielseitigen Unterhaltungsunternehmens SMAC Entertainment – ein Akronym für Sport, Musik und Kultur.
Michael Strahan, ein renommierter Journalist, Moderator und Hall of Famer, hat sich mit Schwartz-Morini zusammengetan, um ein Netzwerk aufzubauen, das Sportler und Entertainer bei der Diversifizierung ihrer Karrieren unterstützen soll. Ziel dieses Vorhabens ist es, Einzelpersonen durch die Bereitstellung neuer Möglichkeiten in die Lage zu versetzen, ihre Träume zu verwirklichen. Sie arbeiten zum Beispiel mit Wiz Khalifa an einem Projekt zusammen, an dem er und sein Sohn beteiligt sind, und sie haben auch mit Erin Andrews bei ihrer erfolgreichen Rolle in der NFL bei Fox und ihrer Modelinie zusammengearbeitet. Schwartz-Morini erklärte ihre neuesten Unternehmungen mit den Worten: „Wir entwickeln Ideen, die zünden, und dann überlegen wir, wie wir sie weiterentwickeln können.“
Strahan sprach auch über das Motto ihres Unternehmens und wie wichtig es ist, Begeisterung in Bereiche zu lenken, in denen man ein echtes Interesse hat. Er erklärte: „Man braucht eine Richtung, um Leidenschaft zu fördern, da unser Geschäftsmodell auf HLYB basiert – ‚Arbeite hart, als ob du arm wärst‘.“ Sie werden nicht unermüdlich für etwas arbeiten, das Ihnen egal ist.
Neue Horizonte in der Unterhaltung eröffnen: Meine Perspektive darauf, wie Innovatoren wie Terry Crews und seine Crew Werbung in fesselnde Interaktionen revolutionieren
In einer Studioumgebung kamen Terry Crews, ein Schauspieler und Mitbegründer, zusammen mit Matt O’Rourke, einem weiteren Mitbegründer, und Paul Sutton, dem geschäftsführenden Gesellschafter und COO, zusammen, um die Erfolge ihres kürzlich gegründeten kreativen Unternehmens zu diskutieren und zu analysieren Agentur, Super Serious.
Im Jahr 2023 habe ich Super Serious aus meiner tiefen Leidenschaft für Unterhaltung in all seinen Formen heraus gegründet. Mein Ziel war und ist es, zu zeigen, dass Werbung genauso fesselnd sein kann wie Filme oder Fernsehsendungen. Während meiner Zusammenarbeit mit O’Rourke bei der Old-Spice-Kampagne entdeckten wir beide, welchen tiefgreifenden Einfluss Werbespots auf gesellschaftliche Trends haben können – ein Effekt, den ich mit Super Serious nachahmen möchte.
Einzelpersonen sahen sich etwa dreißig Minuten lang aufeinanderfolgende YouTube-Werbespots an. Es hat uns verblüfft, da es die Unterhaltungslandschaft in vielerlei Hinsicht erheblich verändert hat. Wir haben verstanden, dass Unterhaltung unabhängig davon, ob es sich um einen zweistündigen Film, eine halbstündige TV-Show oder sogar eine 32-sekündige Werbung handelt, fesselnd sein muss“, erklärte Crews.
O’Rourke wies darauf hin, dass der Begriff „Werbung“ recht restriktiv sein kann und den Bereich Marketing oft auf eine enge, abgenutzte Interpretation beschränkt. Sein Ziel mit Super Serious ist es, unsere Wahrnehmung von Werbung neu zu definieren, mit dem Ziel, sie zu nahtlosen Bestandteilen des Seherlebnisses zu machen und nicht zu störenden Unterbrechungen.
Laut O’Rouke ist es etwas Besonderes, Menschen durch Unterhaltung zu gewinnen. Wir können über Filme und Serien sprechen, die uns schon vor vielen Jahren gefallen haben, auch über solche, die wir jahrzehntelang nicht gesehen haben, von denen wir uns aber aufgrund unserer Zuneigung immer noch an die Zeilen erinnern können. Das ist die Essenz dessen, was wir in der Unterhaltung anstreben.
Nicola Grant von Mastercard über das Ausgabeverhalten der Generation Z
Nicola Grant, eine hochrangige Führungskraft bei Mastercard, die für die globale Markenstrategie und -innovation zuständig ist, erklärte, dass das Unternehmen ein innovatives Umfeld fördere. Sie wies darauf hin, dass dies zu mehr Experimenten und Bildung in verschiedenen Teams geführt habe.
Grant wies darauf hin, dass es in der heutigen, sich schnell weiterentwickelnden technologischen Welt immer schwieriger wird, aktuell und bedeutsam zu bleiben. Diese Herausforderung besteht nicht nur darin, mit der Technologie Schritt zu halten, sondern auch in der Gewährleistung der Zugänglichkeit.
Sie erläuterte die Entscheidung, „Mastercard“ aus dem Firmenlogo zu streichen und eine reine Symbolidentität einzuführen, als einen entscheidenden strategischen Schritt. Laut Grant zielt diese Änderung darauf ab, die Sichtbarkeit des Logos zu erhöhen und sein Farbschema zu verbessern, um es lebendiger und satter zu machen. Darüber hinaus betonte Grant, dass die Schaffung eines akustischen Systems eine weitere wichtige Maßnahme darstellte, während die Einführung des haptischen Brandings Mastercard nun in den Bereich der taktilen Erlebnisse gebracht hat.
Eines der faszinierenden Dilemmas besteht darin, Vertrauen zu fördern, auszubauen und zu pflegen und gleichzeitig Innovation und Begeisterung voranzutreiben. Die Balance zwischen diesen beiden Aspekten stellt ein faszinierendes Rätsel dar.
Um die Generation Z wirklich zu verstehen, ist es wichtig, ihre einzigartigen Perspektiven zu verstehen. Sie verfügen über einen enormen Einfluss und ihre Lebensweise, insbesondere wenn es um den Konsum von Inhalten geht, ist bemerkenswert unterschiedlich. Diese Generation steht an der Spitze eines tiefgreifenden Wandels in der Art und Weise, wie Unternehmen ihr Marketing angehen, in den Plattformen, die wir für die Kommunikation nutzen, und in den Allianzen, die wir bilden. Ich fühle mich ständig von ihrem Innovationsgeist inspiriert.
Einfacher ausgedrückt stellt Grant fest, dass ihr Fokus auf dem liegt, was die Menschen wirklich begeistert, nämlich ihren Leidenschaften. Sie kategorisieren basierend auf diesen gemeinsamen Leidenschaften. Das können zum Beispiel Sport, Kochen oder Musik sein. Durch verschiedene Sponsoring-Möglichkeiten können sie mit Menschen durch die Dinge in Kontakt treten, die sie lieben und für die sie eine Leidenschaft haben.
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2024-10-09 03:48