Amazon-Manager über die Schlüssel zur Schaffung kulturell relevanter Geschichten im globalen Streaming-Zeitalter: „Die Grenzen schmelzen“

Als Bewunderer der dynamischen Welt des Streamings und Storytellings fühle ich mich zutiefst von den visionären Köpfen inspiriert, die diese globale Revolution anführen. Jennifer Salke, Präsidentin von Amazon Studios, zeichnet sich durch kulturelles Verständnis und authentische Darstellung in den Medien aus.

Laut einer aktuellen Umfrage von Amazon Ads äußerten etwa 72 % der monatlichen Streamer den Wunsch nach authentischeren, interkulturellen Erzählungen in den Medien. Der Forschungsbeitrag mit dem Titel „Ads to Zeitgeist“ geht der Frage nach, warum Streaming-Plattformen bei der Ausbreitung des globalen Storytellings eine Vorreiterrolle spielen.

Derzeit sind Streaming-Plattformen wie Amazon Prime Video in 240 Ländern und Territorien verfügbar. Dies bietet uns die Möglichkeit, Geschichten mit unseren Zuschauern zu teilen, die verschiedene Kulturen widerspiegeln. Allerdings geht damit auch eine Verantwortung einher: Es ist wichtig, die Dinge durch eine authentische Linse zu betrachten. Wir müssen Filmemacher oder Geschichtenerzähler finden, die ein globales Publikum ansprechen und dennoch eine echte Geschichte mit tiefer Bedeutung erzählen können.

Pepper hob Shows auf Prime Video wie „Mr. and Mrs. Smith“ und „Hazbin Hotel“ als Beispiele für Geschichtenerzählen hervor, die kulturell Anklang finden und effektiv umgesetzt werden. Donald Glover, der in Letzterem zusammen mit Maya Erskine die Hauptrolle spielte, verwandelte ein etabliertes geistiges Eigentum (IP) in etwas, das ein neues Publikum ansprach.

Pepper bemerkte, dass Donald ein Händchen dafür hat, Ideen auf erfrischende und originelle Weise zu präsentieren und gleichzeitig die Dinge unterhaltsam zu halten“, sagte sie. „So hat er meisterhaft ein komplexes Drama geschaffen, das das Original anerkennt und würdigt, sich aber gleichzeitig mit etwas Zeitgemäßem und gesellschaftlich Bedeutsamem befasst – Untersuchung romantischer Dynamiken zwischen Menschen mit unterschiedlichem Hintergrund. Die Serie hat einen Nerv getroffen.“ [Die Show feierte ihre Premiere auf Platz 4 der Nielsen-Rangliste und erreichte in den ersten drei Tagen auf Prime Video fast eine Milliarde angeschaute Minuten.]

Als begeisterter Kinoliebhaber war ich begeistert, den kometenhaften Aufstieg von Vivienne Medranos Meisterwerk „Hazbin Hotel“ mitzuerleben. Zunächst erfreute sich ihre Zeichentrickserie auf YouTube großer Beliebtheit. Später wurde Amazon darauf aufmerksam und übertrug es an Prime Video und bestellte daraufhin weitere Folgen. Was mir auffiel, war dieser ungewöhnliche Trend: Als ihre Fangemeinde wuchs, wanderten sie von YouTube zu unserer Plattform ab – ein Phänomen, das bei Jugendlichen, insbesondere jungen Frauen, die in großer Zahl zu Prime Video strömten, selten zu beobachten war.

Laut Peppers Erklärung deutet die Beliebtheit solcher Shows darauf hin, dass es ein weltweites Interesse an der Auseinandersetzung mit kulturellen Erzählungen gibt, ein Verlangen danach, in Geschichten einzutauchen, die auf kultureller Ebene Anklang finden.

Die Globalisierung geht über die bloße Genehmigung oder Beschaffung kulturell angemessener Inhalte hinaus; Auch das Wesen von Streaming-Plattformen spielt eine entscheidende Rolle. Als beispielhaftes Beispiel dient beispielsweise FireTV: Dieser Bericht bestätigt, was Charlotte Maines, Leiterin des Fire TV-Geschäfts und der Gerätewerbung, über die Faktoren herausgefunden hat, die das Kundenerlebnis auf diesem Gerät beeinflussen (das seit seiner Einführung vor 10 Jahren über 200 Millionen Mal verkauft wurde). , in mehr als 85 Ländern).

Seit geraumer Zeit erweitern wir unsere globale Reichweite, und es zeigt sich, dass dieses Wachstum nicht nur auf bestimmte Regionen beschränkt ist. Maines wies darauf hin, dass Menschen aus verschiedenen Ländern und Kulturen häufig Inhalte aus anderen Teilen der Welt sehen möchten. Seine Aufgabe besteht darin, dafür zu sorgen, dass Kunden jederzeit auf alles zugreifen können, was sie möchten. Da wir uns auf diesen Ansatz konzentriert und in ihn investiert haben, scheint es, dass traditionelle Grenzen immer weniger klar erkennbar sind.

Maines erklärte, dass Streaming-Dienste es ihrem Team ermöglichen, aufgrund der Fülle an verfügbaren Benutzerpräferenzdaten schnell verbesserte Kundenerlebnisse zu entwickeln. Zur Veranschaulichung erwähnte sie eine spezielle App namens „Fire TV Channels“, die aktuelle, relevante Kurzinhalte bereitstellt, auf die direkt und kostenlos über die Fire TV-Benutzeroberfläche zugegriffen werden kann.

Maines teilte mit, dass sich ihre Streaming-Kanäle anfangs auf Nachrichten und Sportzusammenfassungen konzentrierten, da diese Bereiche im Vergleich zu herkömmlichen linearen oder Kabelübertragungen normalerweise unterrepräsentiert seien. Doch es kam zu einer unerwarteten Erkenntnis: Benutzer vertieften sich oft tief in ein einzelnes Thema, was zu einer Reihe verwandter Inhalte führte. Sie nutzten diese Entdeckung – die Tatsache, dass viele Kunden spanischsprachige Inhalte schätzten – und entwickelten Spezialkanäle wie Fire TV En Español, das über 40 Anbieter wie Univision, den Weather Channel en Español und andere verfügt.

Anstatt dass ein spanischsprachiger Kunde nach den Inhalten suchen muss, sind diese sofort verfügbar. Beim Streaming gibt es eine Fülle von Daten. Sie wissen, wer zuschaut, wie lange die Zuschauer zuschauen, welche Inhalte, und Sie können Ihre Reaktion dann entsprechend anpassen, anstatt zur Hauptsendezeit zu senden und ohne Rückkopplungsschleife die Daumen zu drücken, um gute Ergebnisse zu erzielen.

Erwähnenswert ist auch, dass spanischsprachige Zuschauer auf Twitch ein deutliches Wachstum verzeichnen konnten, wie Rachel Delphin, Chief Marketing Officer des Live-Streaming-Dienstes, erwähnte. Die Zahl der spanischsprachigen Stream-Zuschauer hat sich zwischen 2019 und 2022 versechsfacht.

Delphin erklärte: „Unsere am zweithäufigsten verwendete Sprache ist Spanisch, und viele unserer großen Sendungen und Veranstaltungen finden in dieser Sprache statt. Als Reaktion darauf haben wir unser Angebot erweitert, beispielsweise die spanischsprachigen Panels auf der TwitchCon San.“ Diego und ein spezieller Livestream namens „Vamos!“ Entwickelt, um Twitch-Nachrichten mit unserem Publikum zu interagieren, zu diskutieren und zu verbreiten, ist Japan, wo die Zuschauerzahl um 46 % gestiegen ist. Daher planen wir auch, mehr Anime- und Manga-Inhalte in unser Angebot aufzunehmen.

Als Filmliebhaber habe ich festgestellt, dass es bei Twitch nicht nur ums Spielen geht, wie viele Leute glauben. Es gibt tatsächlich eine größere und vielfältigere Community, als man zunächst vermuten würde. Dies macht es zu einer hervorragenden Plattform für Diskussionen über kulturellen Austausch und verschafft ihm bei solchen Gesprächen einen natürlichen Vorteil.

Die Fans von „Fallout“ oder „League of Legends“ haben eines gemeinsam: Sie haben eine tiefe Zuneigung zu diesen Spielen. Wenn sie eine gemeinsame Sprache sprechen, können sie etwas genießen, das ihnen beiden am Herzen liegt. Es sind jedoch eher ihre gemeinsamen Interessen als ihre einzigartigen Qualitäten, die sie zusammenbringen.

Ein zentraler Aspekt der Forschung ist die Betonung der Bedeutung des „kulturellen Austauschs“, und Twitch zeichnet sich auch in diesem Bereich aus. „Da wir live sind, gibt es ein hohes Maß an Engagement“, bemerkte Delphin. „Dies ist ein wesentliches Merkmal von Live-Streaming – es fördert die Interaktion in Echtzeit. Es erleichtert detaillierte Gespräche und schätzt die Neugier wirklich.“

Sehen Sie sich das vollständige Gespräch im Video oben an.

Weiterlesen

• EUR THB PROGNOSE
• EUR CHF PROGNOSE
• USD CHF PROGNOSE
• EUR HUF PROGNOSE
• XRP PROGNOSE. XRP Kryptowährung
• EUR BRL PROGNOSE
• EUR RUB PROGNOSE
• EUR HKD PROGNOSE
• STMX PROGNOSE. STMX Kryptowährung
• HBAR PROGNOSE. HBAR Kryptowährung

2024-09-28 02:48