Nielsen und TV-Sender streiten sich weiterhin um ein Upgrade, das Amazon frühzeitig einen Vorteil verschaffen könnte

Als erfahrener Filmfan mit jahrzehntelanger Beobachtung der sich entwickelnden Fernsehlandschaft bin ich von dieser neuesten Entwicklung zwischen Nielsen und den traditionellen Fernsehsendern fasziniert. Das Katz-und-Maus-Spiel zwischen diesen Titanen war für mich eine ständige Quelle der Unterhaltung, ähnlich wie die nie endende Verfolgungsjagd in einem klassischen Actionfilm.

Nielsens Initiativen, neuartige Funktionen in seine Technologie zur Zuschauerüberwachung zu integrieren, nehmen Fahrt auf, auch wenn einige Führungskräfte von Fernsehsendern Vorbehalte gegen diese Entwicklung äußern.

Am Donnerstag arbeitete Nielsen fleißig daran zu zeigen, dass bestimmte für seine Produkte geplante innovative Funktionen gute Fortschritte machten und sich der Marktreife näherten. Dies ist ein erster Schritt in einem jährlichen Zertifizierungsprozess durch den Media Rating Council, der bis zu zwei Wochen dauern kann, wie fünf in die Diskussionen eingeweihte Personen bestätigten.

Ein führendes Messunternehmen möchte sich die Unterstützung der Industrie für die Integration realer Paneldaten von Menschen mit digitalen Gerätedaten sichern. Diese Integration könnte es Amazon möglicherweise ermöglichen, ab 2023 mit Unterstützung der NFL seine Zuschauerdaten für „Thursday Night Football“ in die Sportbewertungen von Nielsen einzubeziehen. Nielsen und Amazon diskutieren diese Idee seit 2023, mussten jedoch im vergangenen Herbst erste Pläne aufgrund von Netzwerkbedenken hinsichtlich der Implementierung von First-Party-Daten verschieben.

Das Treffen hat einige Spannungen unter den konventionellen Fernsehsendern ausgelöst, da diese Bedenken äußern, dass Amazon ihnen schon bald einen Vorsprung verschaffen könnte. Obwohl Unternehmen wie NBCUniversal, Paramount Global, Warner Bros. Discovery und Disney über exklusive Daten zu ihren jeweiligen Streaming-Diensten verfügen, könnte dies in Zukunft möglicherweise in die Bewertungen von Nielsen einfließen. Fox, das seine Sportübertragungen derzeit nicht unabhängig über einen von seinem eigenen Netzwerk getrennten Breitbanddienst streamt, wird – zumindest im Moment – ​​nicht in der Lage sein, eine solche Analyse bereitzustellen.

Laut George Ivie, dem Geschäftsführer und CEO dieser unabhängigen Organisation, die von Medien und Werbung unterstützt wird, könnte der diesjährige Akkreditierungsprozess von erheblicher Bedeutung sein, wenn eine ausreichende Anzahl der rund 100 Mitglieder des Media Rating Council die Aufnahme neuer Datenquellen durch Nielsen befürwortet Branchen, die Unternehmen bewerten, die Dienste zur Zielgruppenmessung anbieten. Einfacher ausgedrückt: Wenn genügend Mitglieder zustimmen, könnte der diesjährige Akkreditierungsprozess einen wichtigen Meilenstein für Nielsen darstellen, da sie neue Arten von Daten in ihr System integrieren.

Eine Quelle im Umfeld der Versammlung am Donnerstag erwähnte, dass die Personen, die entschiedenen Widerstand leisteten, nicht den Gesamtkonsens der Teilnehmer widerspiegelten, während eine andere Person andeutete, dass einige Teilnehmer bereit seien, die neuen Daten von Nielsen zu unterstützen, unter der Bedingung, dass das Unternehmen weitere Zusicherungen dazu liefern könne Fähigkeit, es in ihr Bewertungssystem zu integrieren.

Nielsen verzichtete darauf, Kommentare ihrer Führungskräfte abzugeben. Was Ivie betrifft, schwieg sie zu den konkreten Einzelheiten der gestrigen Ereignisse, bestätigte jedoch, dass es zu einer Versammlung gekommen sei.

Das von Nielsen zur Messung der TV-Einschaltquoten verwendete Gremium ist „akkreditiert“ und durchläuft derzeit einen Überprüfungsprozess zur Erneuerung dieser Akkreditierung, was nicht ungewöhnlich ist. Ivie erklärt, dass wir, sobald ein Gremium eine Akkreditierung von uns erhält, diese nicht einfach gewähren und weitermachen. Stattdessen führen wir eine jährliche Prüfung durch, um die Richtigkeit und Integrität ihrer Daten sicherzustellen.

In den letzten Jahren ist die langjährige Bindung zwischen Nielsen und den Fernsehsendern zunehmend angespannter geworden. Die Netzwerke argumentieren, dass Nielsen bei der Suche nach Methoden zur Quantifizierung der Zuschauer, die Inhalte auf unkonventionelle Weise konsumieren, hinterherhinkt. Daher suchen sie nach Alternativen zu aufstrebenden Wettbewerbern wie VideoAmp, Comscore und iSpot. Darüber hinaus treffen sie Vereinbarungen mit Werbetreibenden, die die Methoden dieser neuen Unternehmen nutzen. Unterdessen behauptet Nielsen, ernsthafte Anstrengungen unternommen zu haben, um seine Dienstleistungen zu verbessern.

Wenn Paramount Global und Nielsen bis Ende September keine Einigung über die Verlängerung ihres Vertrags erzielen können, könnte Paramount die Nutzung der TV-Einschaltquoten von Nielsen für seine Sendungen einstellen. Diese Entscheidung ist auf den finanziellen Druck auf Paramount zurückzuführen, das vor der Fusion mit Skydance Media 500 Millionen US-Dollar an Ausgaben einsparen will. Bei Bedarf plant Paramount, Daten von VideoAmp anstelle von Nielsen zu verwenden. Ab dem 1. Oktober könnte Paramount, das unter anderem Sender wie CBS, Comedy Central und Nickelodeon betreibt, ohne die von Nielsen bereitgestellten Zuschauerdaten auskommen.

Fernsehsender behaupten, dass eine Genehmigung des Systems Amazon einen ungerechtfertigten Vorteil gegenüber ihnen verschaffen würde. Es wurde jedoch berichtet, dass Nielsen derzeit mit mehreren Kunden über die Integration ihrer proprietären Daten verhandelt.

Derzeit integrieren bestimmte Netzwerke neuartige Arten von Messstatistiken in ihre eigenen Updates. Beispielsweise hat NBCUniversal kürzlich traditionelle Nielsen-Daten, Nielsens „Big Data + Panel“-Analyse und Adobe Analytics kombiniert, um während des NFL-Auftaktspiels zwischen den Kansas City Zuschauerzahlen für sein Rundfunknetzwerk (NBC) und seinen Streaming-Dienst (Peacock) zu präsentieren Chiefs und die Baltimore Ravens. Dies war nur ein Beispiel aus jüngster Zeit.

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2024-09-27 23:46