Paramount steht im Vertragsstreit kurz davor, die TV-Einschaltquoten von Nielsen zu streichen (EXKLUSIV)

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Paramount steht im Vertragsstreit kurz davor, die TV-Einschaltquoten von Nielsen zu streichen (EXKLUSIV)

Als erfahrener Filmliebhaber mit jahrzehntelanger Erfahrung in der dynamischen Welt der Medien und Unterhaltung bin ich von dieser neuesten Entwicklung zwischen Paramount Global und Nielsen fasziniert. Nachdem wir die Höhen und Tiefen der Fernsehbranche jahrelang aufmerksam verfolgt haben, ist klar, dass dies ein bedeutender Wendepunkt ist, nicht nur für Paramount, sondern für die gesamte Medienlandschaft.

Paramount Global bereitet sich darauf vor, Nielsen mit einem Lineal zu verprügeln.

Laut zwei mit der Situation vertrauten Quellen hat Paramount Global sein Anzeigenverkaufsteam und Top-Führungskräfte großer Medieneinkaufsagenturen darüber informiert, dass sie kurz davor stehen, die Nielsen-Bewertungsdaten auslaufen zu lassen. Diese Entscheidung ist Teil der Bemühungen, alternative Methoden zur Zuschauermessung zu erforschen. Dieser Wandel ist besonders relevant, da traditionelle Medienunternehmen bestrebt sind, Zuschauer, die Inhalte auf digitalen und sozialen Plattformen konsumieren, genau zu verfolgen.

Seit mehreren Monaten verhandeln die beiden Unternehmen über die Verlängerung ihres bestehenden Vertrags, bei der Preisgestaltung konnten sie sich jedoch noch nicht einigen. Diese Quellen behaupten, dass die aktuelle Vereinbarung am 30. September ausläuft und dass Paramount (das Unternehmen, das unter anderem CBS, Comedy Central und Nickelodeon betreibt) keinen Zugriff mehr auf die Zuschauerdaten von Nielsen haben wird, wenn keine neue vereinbart wird 1. Oktober.

Sowohl Paramount Global als auch Nielsen lehnten eine Stellungnahme ab.

„Der Abschied von Nielsen ist keine leichte Entscheidung, die wir treffen, da wir immer noch optimistisch sind, eine Lösung zu finden“, schrieb ich im Namen von Paramount Ad Sales kürzlich in einem Brief an Medienagenturen. „In der Zwischenzeit haben wir Wir wenden uns an Sie, unsere Partner, um Unterstützung bei der Bewältigung dieser Situation. In Fällen, in denen Nielsen-Daten nicht verfügbar sind, planen wir, uns auf VideoAmp zu stützen, einen Konkurrenten im Bereich Publikumsmessungsdienste, der in letzter Zeit Partnerschaften mit verschiedenen Netzwerken und Käufern geschlossen hat.

Laut einer Quelle innerhalb von Nielsen ist das Unternehmen davon überzeugt, dass seine Dienstleistungen weiterhin sehr wertvoll sind. Sie haben ihre Datenerfassungsmethoden erweitert und umfassen nun Analysen spezifischer Zielgruppensegmente und Personen, die Sendungen in nicht-traditionellen Umgebungen wie Hotels, Bars und anderen Out-of-Home-Standorten ansehen. Diese Quelle weist darauf hin, dass die gesamte Branche weiterhin Bewertungen für Paramount-Immobilien erhalten wird, wenn keine neue Vereinbarung getroffen wird.

Ohne Nielsen könnte Paramount Schwierigkeiten haben, über einen längeren Zeitraum zu bestehen. Die Daten des Unternehmens bleiben für die Finanzstruktur der Medienbranche von entscheidender Bedeutung, da sich Werbetreibende bei der Ermittlung der Werbekosten auf die Statistiken von Nielsen verlassen. Wenn es zum Beispiel um bevorstehende Ereignisse wie die sonntäglichen Fußballspiele auf CBS und die von CBS News moderierte Vizepräsidentendebatte am 1. Oktober geht (der Tag, an dem Paramount zum ersten Mal ohne Nielsens traditionellen Messdienst auskommen würde), wird Paramount zweifellos Bedarf haben Nielsens Zahlen.

Es geht um eine seit langem bestehende Beschwerde von Fernsehsendern, dass Nielsen die vielen verschiedenen Zielgruppen für ihre Programme nicht so gut misst, wie es sollte. Mit zunehmender Verbraucherakzeptanz von Smartphones, mobilen Tablets und Breitband-Fernsehgeräten können Zuschauer ihre TV-Favoriten zunehmend auf Abruf streamen, was die Aufgabe, sie zu zählen, exponentiell erschwert. Fernsehsender basieren ihre Werbetarife seit langem auf der Nielsen-Maßzahl der linearen TV-Zuschauerzahlen. Diese sind gesunken, da die Verbraucher Netflix, Hulu, Amazon Prime und andere Streaming- und On-Demand-Optionen angenommen haben.

Jemand, der sich mit der Angelegenheit auskennt, berichtet, dass die Führungskräfte von Paramount die Sinnhaftigkeit in Frage stellen, weiterhin jedes Jahr eine hohe Gebühr für Nielsen-Messdienste zu zahlen, da sie der Meinung sind, dass dies für ihr Unternehmen keinen finanziellen Vorteil bringt.

„Nielsen besteht trotz der sich verändernden Wirtschaftslandschaft unserer Branche auf erheblichen Preiserhöhungen für alle seine Produkte, einschließlich der linearen Messung.  Nielsens Kosten als Prozentsatz der Paramount-Werbeeinnahmen haben sich in den letzten Jahren in wesentlichen Teilen unseres Geschäfts verfünffacht; In bestimmten Fällen übersteigen die Gebühren von Nielsen bereits die gesamten Werbeeinnahmen des gemessenen Netzwerks“, sagte Halley in dem Brief. „Dies hat uns zu dem Schluss geführt, dass das vorgeschlagene Modell nicht praktikabel ist und dass die Kostenstruktur einer Überarbeitung bedarf.“

Paramount strebt erhebliche Kostensenkungen an. Das Unternehmen soll von Skydance Media übernommen werden, und sein derzeitiges Führungsteam unternimmt bereits Schritte, um etwa 500 Millionen US-Dollar an Betriebskosten einzusparen. Skydance Media hat eine Strategie skizziert, die darauf abzielt, die Kosten um satte 1,5 Milliarden US-Dollar weiter zu senken.

In der Vergangenheit gab es zwischen Nielsen und Teilen von Paramount Meinungsverschiedenheiten. Gegen Ende 2018 stellte CBS aufgrund einer ähnlichen Preisverschiedenheit die Zusammenarbeit mit Nielsen ein. Etwa 20 Tage lang fehlten CBS Daten von Nielsen.

Sender hatten nie ein positives Verhältnis zu Nielsen und betrachteten ihn als einen Kritiker, der oft darauf bedacht zu sein scheint, die Noten herabzusetzen, anstatt gute Arbeit zu würdigen. Allerdings ist diese Dynamik in den letzten Jahren immer angespannter geworden, da Netzwerke Zweifel an Nielsens Technologie geäußert haben und aktiv nach alternativen Methoden zur Zuschauermessung suchen.

Werbetreibende sind offen für neue Messanbieter wie VideoAmp, ComScore, iSpot und andere. Trotz der anhaltenden Beschwerden der Sender vertrauen sie jedoch weiterhin auf Nielsen.

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2024-09-26 20:17