Craig Erwich von Disney TV über die Verwaltung eines „Potluck-Dinners“ mit Inhalten, Lehren aus dem Streik und warum Hulu auf der Suche nach Standup-Comedy ist

Als jemand, der einen bedeutenden Teil meines Lebens in der sich ständig weiterentwickelnden Welt des Fernsehens verbracht hat, kann ich Kate Erwichs Erkenntnissen voll und ganz zustimmen. Verfahren, die wegen ihrer Einfachheit oft unterschätzt werden, sind in der Tat trügerisch komplex. Sie spiegeln unsere Realität wider, spiegeln die Welt wider, in der wir leben, und haben die unheimliche Fähigkeit, beim Publikum tiefe Resonanz zu finden.

Dabei steht nicht nur Quantität im Vordergrund, sondern Qualität und Auswahl. Anstatt strikt auf bestimmte Zielgruppensegmente einzugehen, geht es vielmehr darum, ein vielfältiges Angebot an Inhalten bereitzustellen, die den unterschiedlichen Vorlieben und Stimmungen unserer Abonnenten im Laufe der Zeit gerecht werden.

Craig Erwich, Präsident der Disney Television Group, beschreibt in einem Interview im „Strictly Business“-Podcast von EbMaster die Aufgabe, Inhalte für Hulu Originals, ABC Entertainment, Disney Branded Television und Freeform zu kuratieren. Er vergleicht diese facettenreiche Rolle mit der Ausrichtung einer riesigen „Potluck-Party“, bei der jeder Gast ein anderes Gericht mitbringt, was die Vielfalt der Inhalte aus Rundfunk (ABC), Kabel (Disney Channel, Freeform) und Streaming-Plattformen (Disney+, Hulu) symbolisiert.

Erwich betont, dass unser Ansatz nie auf Quantität ausgerichtet war, sondern auf Qualität und Präzision in allen Aspekten – von der Entwicklung und Produktion bis hin zur Einführung und Promotion unserer Shows.

Laut der Führungskraft dient Disneys Sammlung linearer Kanäle als starke treibende Kraft hinter seinen abonnementbasierten Streaming-Plattformen wie Hulu und Disney+.

Erwich erklärt: „Unsere Direct-to-Consumer-Kunden haben unterschiedliche Vorlieben.“ Er fährt fort: „Wir müssen auf alle eingehen, nicht nur auf ihre Persönlichkeit, sondern auch auf ihre aktuellen Stimmungen. Eines Tages möchten sie vielleicht ‚The Kardashians‘ sehen, während sie an einem anderen Tag vielleicht eine komplexere Show wie ‚The Handmaid’s Tale‘ bevorzugen.“ Wir stellen sicher, dass jede Marke ihre einzigartige Nische hat, wir können sicherstellen, dass unsere Ressourcen effektiv verteilt werden und wir bieten unseren Kunden jeden Tag ein abwechslungsreiches Buffet.

Im Jahr 2014 übernahm Erwich die Rolle des Head of Content bei Hulu. Zuvor arbeitete er zwölf Jahre lang als Programmleiter für Fox Broadcasting Co., gefolgt von fast sieben Jahren in der Produktion bei Warner Horizon Television. Aufgrund seiner Erfahrung im Kauf und Verkauf von Programmen verfügt Erwich über einen einzigartigen Einblick in die Art und Weise, wie Streaming die Normen und finanziellen Spielräume der traditionellen Pay-TV-Branche verändert. Gleichzeitig glaubt er, dass die verschiedenen Abteilungen des Disney-Fernseh- und Filmgeschäfts zum gegenseitigen Nutzen effektiver zusammenarbeiten könnten. Beispielsweise glaubt er, dass es für Sender wie ABC von Vorteil wäre, Episoden leicht zugänglich zu machen, damit sie auf Streaming-Plattformen wie Hulu nachgeholt werden können. Das Unternehmen hat mit Sendungen wie „Abbott Elementary“ und dem Krimidrama „Will Trent“ große Erfolge erzielt.

Heute sind wir in der Lage, Sendungen effektiver als je zuvor zu liefern, da wir diese Sendungen genau dort zugänglich machen können, wo die Zuschauer sie am liebsten sehen möchten, und zwar zu Zeiten, die ihnen am besten passen. Für manche Menschen ist es immer noch reizvoll, eine Show live anzusehen, wenn sie von der Arbeit nach Hause kommen, und wir gehen auf ihre Vorlieben ein. Es gibt jedoch auch andere, die sich eine Sendung am nächsten Tag, eine Woche später oder sogar zwei Wochen später ansehen möchten, und Hulu bietet ihnen diese Flexibilität.

Hören Sie sich den vollständigen Podcast an:

https://omny.fm/shows/strictly-business/disney-tv-group-chief-craig-erwich-on-managing-a-p/embed

Aus meiner Sicht kann ich nicht anders, als anzuerkennen, dass Disney YouTube als ein entscheidendes Tool anerkennt, um der Jugend von heute eine Mischung aus frischen und klassischen Inhalten zu präsentieren. Es ist wichtig, dass Disney-Figuren für die junge Generation, die instinktiv auf YouTube nach Unterhaltung sucht, leicht erreichbar bleiben.

Erwich stellt fest, dass jüngere Generationen Fernsehinhalte auf einzigartige Weise konsumieren und dass wir uns entsprechend anpassen müssen. Darüber hinaus haben wir proaktiv Inhalte für YouTube erstellt, da YouTube eine Plattform ist, auf der sich viele unserer Zuschauer aufhalten. Wir haben ein spezialisiertes Team, das sich darauf konzentriert, und der Disney-Kanal auf YouTube gehört zu den größten verfügbaren Kanälen.

Disney zeichnet sich in einem wettbewerbsintensiven Markt nicht nur durch seine innovativen Vertriebsstrategien und Marketingfähigkeiten aus, sondern auch dadurch, dass es Zuschauer, Abonnenten und kreative Mitarbeiter effektiv anzieht.

Was außergewöhnliche Talente betrifft, sind wir stolz auf unsere Fähigkeit, sie effektiv zu fördern und wertzuschätzen. Diese Menschen stecken ihr ganzes Herzblut in ihre Projekte und betrachten sie nicht als bloße Produkte, sondern als persönliche Kreationen. Wenn Sie also mit uns zusammenarbeiten, haben Sie es mit einem Projekt zu tun, das Ihnen am Herzen liegt und das eine sorgfältige Handhabung erfordert, um eine kontinuierliche Zusammenarbeit mit der kreativen Gemeinschaft sicherzustellen.

Erwich betont, inwieweit Disney seine wichtigsten Mouse House-Projekte in allen Unternehmensbereichen fördern kann, darunter Shows wie „Shogun“ auf FX, „The Golden Bachelor“ auf ABC und die jährliche Oscar-Ausstrahlung sowie Hulus „Only Murders in“. das Gebäude.“ Dank seines weitreichenden Einflusses kann Disney Werbeaktionen für eine Serie wie „Shogun“ nahtlos in verschiedene Plattformen wie Themenparks, Einzelhandelsgeschäfte, ESPN, Spielshows wie „Jeopardy“, Morgenshows wie „Good Morning America“ und Late integrieren -Nachtshows wie „Jimmy Kimmel Live“.

Als Filmliebhaber kann ich nicht anders, als einige aufregende Neuigkeiten mitzuteilen! Wir haben diese besondere Funktion namens „Disney Spotlight“. Gelegentlich aktivieren wir es für einige ausgewählte Shows. Wenn wir das tun, glauben Sie mir, Sie werden die Veränderung auf jeden Fall spüren!

Trotz der zunehmenden Umstellung des Publikums auf Online-Plattformen investiert Disney weiterhin in hochkarätige Drehbuchdramen für ABC. Dazu gehört die Veröffentlichung der Serien „High Potential“ mit Kaitlin Olson in der Hauptrolle und „Doctor Odyssey“ mit Joshua Jackson in der Hauptrolle. Wie „Grey’s Anatomy“ beweist, das bald 20 Jahre alt wird, können Eingriffe eine großartige Investition sein. Das heißt, der Alphabet-Sender war froh, Ryan Murphys Ersthelfer-Potboiler „9-1-1“ (produziert von Disney’s 20th Television) zu übernehmen, nachdem Fox die Show letztes Jahr nach sechs Staffeln eingestellt hatte.

Erwich weist darauf hin, dass Verfahren oft nicht genügend Anerkennung für ihre außergewöhnliche Durchführung erhalten. Er beschreibt sie als schlicht, aber recht tiefgründig und fügt hinzu, dass sie unsere heutige Welt außergewöhnlich gut widerspiegeln. Interessanterweise waren es nur Sendungen, die sich mit den Auswirkungen der Pandemie befassten, wie etwa „Grey’s Anatomy“, „9-1-1“, die „Law & Order“-Serie und „The Good Doctor“. Diese Shows beleuchteten die Kämpfe der Arbeiter an vorderster Front und schilderten wahre Geschichten von Helden in dieser herausfordernden Zeit.

Weitere Highlights aus dem Gespräch:

Hulu steigert das Lachen: In den kommenden Monaten plant Hulu, die Häufigkeit seiner ursprünglichen Standup-Comedy-Specials zu erhöhen. Das „Hularious“-Projekt ist laut Erwich eine Fortsetzung unserer auf Comedy ausgerichteten Strategien. „Wir kehren zu der Strategie zurück, die wir bei unseren anderen ursprünglichen Programmen verwendet haben, und die darin besteht, mit hochkarätigen Talenten zusammenzuarbeiten, Inhalte zu kuratieren und jede Veranstaltung einzigartig zu machen“, sagte er. „Wir werden also einen pro Monat veranstalten, mit Komikern wie Jim Gaffigan und Bill Burr sowie aufstrebenden Stimmen, die wir unbedingt vorstellen möchten.“

Einblicke aus „The Golden Bachelor“: Letzten Herbst hatte ABC Erfolg, indem es einen 72-jährigen ehemaligen Gastronomen in seiner langjährigen Dating-Reality-Serie hervorhob, ein Schritt, der im Unternehmen viel Lob hervorrief. Die Show mit dem Titel „Golden Bachelor“ wurde sorgfältig ausgearbeitet und so geplant, dass sie während der Streiks [2023] startete, was eine ideale Gelegenheit bot. Die Show wurde schnell mehr als nur ein Erfolg; Es fand kulturell großen Anklang in der Fernsehwelt und hinterließ letztes Jahr einen erheblichen Eindruck. Sein herzerwärmender und humorvoller Charakter, kombiniert mit seinen ehrgeizigen und unterhaltsamen Elementen, machten ihn zu einer beliebten Wahl für Zuschauer, die ihn gemeinsam ansahen.

Vorfreude auf „The Golden Bachelorette“: Erwich kann es kaum erwarten, die Reaktion des Publikums zu sehen, wenn die neueste Version der Dating-Show am 18. September Premiere feiert, in der die 61-jährige Privatschulverwalterin Joan zu sehen ist Vassos als Hauptfigur. Das Besondere daran ist laut Erwich, dass dieses Mal die Männer um die Hand der Frau konkurrieren. Und diese Männer sind in einem Alter, in dem sie ihre Identität gut kennen. „Sie sind da, um Spaß zu haben“, sagt er. „Sie haben erreicht, was sie sich im Leben vorgenommen haben, also unterstützen sie sich gegenseitig. Sie drücken ihr auch die Daumen. Die gesamte Show bietet etwas, das man unterstützen kann. Es ist etwas, das einem von Anfang bis Ende ein Lächeln aufs Gesicht zaubert.“ .

Ein traditionelles Comeback für „9-1-1“: Manchmal macht sich Brad Erwich Sorgen über den Niedergang des Spektakels, der einst erfolgreiche TV-Dramen in einer Ära charakterisierte, die sich mehr auf Streaming konzentriert. Als „9-1-1“ im März dieses Jahres zu ABC wechselte, sorgten die ausführenden Produzenten Ryan Murphy und Tim Minear bei der Premiere der siebten Staffel für ein intensives Drama. „Das ist mittlerweile eine vergessene Fähigkeit. Wir starteten [‚9-1-1‘] mit einer klassischen mehrteiligen Handlung über einen Notfall auf einem Kreuzfahrtschiff. Ryan und Tim haben das wieder einmal hervorragend gemeistert“, bemerkt Erwich.

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2024-09-18 19:47