CBS enthüllt neue Comedy-Kampagne, sorgt für ein „Kichern“ und macht sich über das Tiffany-Erbe lustig (EXKLUSIV)

Als erfahrener Filmliebhaber mit jahrzehntelanger Binge-Watching-Erfahrung muss ich sagen, dass der jüngste Schritt von CBS, seinen Comedy-Sektor umzubenennen, nichts weniger als ein Hauch frischer Luft ist. Mike Benson, der Mann hinter dieser modernen Neugestaltung, scheint entschlossen zu sein, das alte Image des Tiffany Network zu zerstören und es durch ein Image zu ersetzen, das Spaß, Lachen und eine Prise selbstironischen Humors schreit.

Seit mehreren Jahrzehnten wird CBS auch als „The Tiffany Network“ bezeichnet. Derzeit bereitet sich Mike Benson, Präsident und Chief Marketing Officer von CBS, darauf vor, einige der etablierten Traditionen, die mit diesem Titel verbunden sind, zu zerstören.

Der Manager, der CBS seit 2019 mit einem zeitgemäßen Makeover umgestaltet, konzentriert sich nun auf die Neugestaltung seiner Comedy-Abteilung. Pünktlich zum Herbstdebüt der vier CBS-Komödien auf dem Eye-Netzwerk hat Benson die Kampagne mit dem Titel „You’re Laughing at CBS“ gestartet.

Ungeachtet dessen, was andere vielleicht behaupten, dass CBS veraltet und seriös sei, ist das Gegenteil der Fall, wenn man sich ihr Programm anschaut“, erklärte Benson. „Ich glaube, dass wir aus Markensicht erhebliche Anstrengungen unternehmen müssen, um unsere Fähigkeit zur Unterhaltung und Unterhaltung unter Beweis zu stellen.“ unbeschwert. Wir möchten beweisen, dass wir keine Angst davor haben, über uns selbst zu lachen und die Zuschauer dazu ermutigen, die von uns angebotenen Sendungen zu genießen.

Der Slogan „You’re Laughing at CBS“ hebt die kommenden Serien „Ghosts“, „The Neighborhood“, einen neuen Spin-off von „Young Sheldon“ mit dem Titel „Georgie & Mandy’s First Marriage“ und die neue Comedy-Serie „Poppa’s House“ hervor Damon Wayans und sein Sohn Damon Wayans Jr.

Benson schlug vor, dass jetzt der ideale Zeitpunkt sei, unserer Marke einen komödiantischen Aspekt zu verleihen und sie stärker in den Fokus zu rücken. Das ursprüngliche Konzept war „Laughing with CBS“, aber er wollte Grenzen überschreiten und es auch unterhaltsam machen.

Unter dem Dach der frischen Marke Laffer enthüllt CBS eine liebenswerte Wiedergabe seines Eye-Logos, das liebevoll „Chuckle“ genannt wird. Diese spielerische Adaption ist eine clevere Anspielung auf die beliebte Figur „Chuckles the Clown“ aus der legendären CBS-Show „The Mary Tyler Moore Show“.

Benson erwähnte, dass sie es vorziehen, für alle ihre Comedy-Shows eine bestimmte „Chuckles“-Version ihres Logos zu verwenden. Damit soll den Zuschauern versichert werden, dass diese Sendungen offiziell als humorvoll gelten. Ziel ist es auch, die Öffentlichkeit dazu zu ermutigen, das lachende CBS-Emblem als Zeichen der Komik zu erkennen.

Darüber hinaus erwähnte Benson, dass CBS plant, „Sit-Down“-Comedy anstelle von Sitcom zu verwenden, um es von der Flut an „Stand-Up“-Comedy auf verschiedenen anderen Plattformen abzugrenzen.

Er erwähnte, dass es eine Fülle von Stand-up-Comedy-Angeboten gebe, wir uns aber nicht auf die von Komikern verwendeten Techniken konzentrieren, sondern auf den Mehrwert, den wir unserem Publikum konsequent bieten.

Am 18. September (Mittwoch) startet CBS seine Comedy-Überarbeitung mit einer Veranstaltung im NeueHouse in Hollywood, dem ehemaligen Hauptsitz an der Westküste. Bei der Veranstaltung mit dem Titel „CBS Presents: You’re Laughing at CBS, A Night of ‚Sit-Down‘ Comedy“ werden „The Neighborhood“-Schauspieler Max Greenfield und „Poppa’s House“-Schauspieler Damon Wayans Jr. vorgestellt. Sie werden einen Abend einleiten gefüllt mit Vorführungen und Frage-und-Antwort-Runden.

Der Slogan „You’re Laughing at CBS“ wird in On-Air- und Social-Media-Anzeigen präsentiert und hebt den Humor aus den Comedy-Shows des Eye-Netzwerks hervor. Derzeit konzentriert sich das Branding hauptsächlich auf vier spezifische Shows, aber Benson deutete an, dass es möglicherweise auch Late-Night-Programme sowie einstündige Comedy-Serien wie „Elsbeth“ umfassen könnte.

Das Label „You’re Laughing at CBS“ und der Netflix-Slogan „Netflix is ​​a Joke“ verwenden beide einen verspielten, selbstironischen Humor in ihren Namenskonventionen.

Benson erklärte, dass die Marketingstrategien von Netflix beeindruckend seien, insbesondere in Bezug auf Stand-up-Comedy. Er fand es passend zu Netflix. Es war eine nützliche Lektion, dass Ihre Werbeaktionen manchmal genauso aufmerksamkeitsstark sein sollten wie die Inhalte, die sie bewerben.

Am Dienstag, 17. Oktober, können Sie die Premieren von „Ghosts“ und „George & Mandy’s First Marriage“ sehen und ab Montag, 21. Oktober, dürfen Sie sich die Premieren von „Poppa’s House“ und „The Neighborhood“ nicht entgehen lassen. .

Darüber hinaus erwähnte Benson, dass CBS bereits Werbestrategien für kommende Serien wie „Matlock“ mit Kathy Bates, das Prequel zu „NCIS“ mit dem Titel „NCIS: Origins“ und die Sachbuchserie „The Summit“ vorbereitet habe.

Unsere Kampagne bietet eine unerwartete Interpretation von „Matlock“ und bleibt dabei dem Original treu. Die Wendung am Ende des Pilotfilms wird Sie dazu bringen, Ihre Erwartungen an Kathy Bates‘ Charakter zu überdenken. Bei „NCIS: Origins“ möchten wir Leroy Jethro Gibbs in ein Geheimnis hüllen und die Fans dazu bringen, sich zu fragen, wer und was er wirklich ist.

Ein Jahr ist vergangen, seit die Streiks in Hollywood die letzte TV-Staffel verschoben haben, und die Präsidentschaftswahl hält die Zuschauer in Atem. Das bedeutet, dass Marketingprofis wie Benson alle Hände voll zu tun haben, um die Aufmerksamkeit des Publikums zu erregen. Er erklärte: „Die Situation war unglaublich schwierig, deshalb war es für uns strategisch entscheidend, den Fußball wiederzubeleben.“ Er bezog sich nicht nur auf die NFL, sondern unternahm erhebliche Anstrengungen, um sowohl die Big Ten als auch die NFL zurückzubringen. Diese Plattformen dienten dann dazu, die nötige Reichweite zu generieren und Vorfreude auf die Herbstsaison zu wecken.

Hier ist ein erster Blick auf die CBS-Promo für „You’re Laughing at CBS“:

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2024-09-17 20:17