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Als Marketing-Maestro, der in das skurrile Netz von Tim Burtons Filmuniversum verstrickt ist, kann ich bestätigen, dass die Reise geradezu bezaubernd und gruselig spannend war. Die Welt, die wir für Beetlejuice geschaffen haben, ist wie ein Walzer durch Halloweentown, mit genau der richtigen Portion Burtonesker Skurrilität, um die Dinge interessant zu halten.
Ich befinde mich in der Nähe eines Friedhofs und der Duft frischer Erde erfüllt die Atmosphäre. In unmittelbarer Nähe ziehen seltsame Gestalten vorbei – einer mit blauem Gesicht und grüner Haut, ein anderer mit einem Pfeil in der Stirn. Als eine skurrile Gestalt vorbeistürmt, rufen sie: „Willkommen im Jenseits!“
Glücklicherweise ist dies nicht das Leben nach dem Tod; Stattdessen befinde ich mich am Set in den Leavesden Studios von Warner Bros., etwas außerhalb von London. Hier arbeiten Crew und Darsteller fleißig daran, verschiedene Aufnahmen für eine Carmax-Werbung im Beetlejuice-Stil zu machen.
Eine Hälfte des Studios zeigt eine Miniaturstadt voller verkleinerter Fahrzeuge und Bewohner, in der ein Teammitglied eine Klappe im Taschenformat verwendet, um einen Schuss anzuzeigen, während ein anderes ein winziges Auto mit einer Schnur steuert. Im Gegensatz dazu zeigt die andere Hälfte ein vollwertiges „Beetlemax“-Autohaus und den angrenzenden Friedhof.
Das Konzept hinter diesem Shooting unter der Leitung des erfahrenen kaufmännischen Regisseurs Ulf Johansson besteht darin, sich Beetlejuice als Besitzer eines Gebrauchtwagenhändlers vorzustellen. Dies erklärt, warum die Lobby des Autohauses mit verstorbenen Kunden bevölkert ist (einschließlich des Mannes mit einem Pfeil im Kopf) und die Mitarbeiter „Shrinker“ oder Menschen sind, denen der Kopf geschrumpft wurde.
Die Produktion, eine gemeinsame Anstrengung von Carmax und der Marketingabteilung von Warner Bros. Pictures, entstand aus dieser kreativen Partnerschaft. Daher wurde Carmax die Erlaubnis erteilt, das Leavesden-Studio zu nutzen und zusätzlich auf die Originalkulissen und -kostüme sowohl des ersten „Beetlejuice“-Films als auch der darauffolgenden Fortsetzung zuzugreifen. Dana Nussbaum, Executive Vice President für weltweites Marketing bei Warner Bros. Pictures, erklärt: „Bei Carmax geht es darum, das Autokauferlebnis neu zu definieren. Was wäre also, wenn wir dieses Konzept auf den Kopf stellen würden? Wie würde es aussehen, wenn Beetlejuice das Sagen hätte.“ ?
Carmax sind fantastische Mitarbeiter; Wir haben dieses Konzept wirklich umgesetzt und es in eine echte Version von Beetlejuice verwandelt. Unser Hauptaugenmerk lag darauf, ein authentisches Erlebnis zu gewährleisten, das die Atmosphäre, Ästhetik und sogar die einzigartigen Bewegungen der Charaktere aus der Welt von Shrinkers des Films widerspiegelt.
Der Carmax-Werbespot ist eine von mehreren Kooperationen, die Warner Bros. Das Marketingteam wurde gegründet, wobei Tim Burton selbst seine Zustimmung zum kreativen Prozess gab. Diese Partnerschaften wurden zeitgleich mit der Veröffentlichung von „Beetlejuice Beetlejuice“ vereinbart, das letzten Monat in Venedig Premiere feierte und an diesem Wochenende weltweit in die Kinos kam und weltweit insgesamt 145,4 Millionen US-Dollar einspielte.
Zu den Beispielen gehören Anzeigen für die Versicherungsgesellschaft Progressive und die Deo-Marke Secret, die an „Beetlejuice“ erinnern, Partnerschaften zwischen Denny’s und Fanta bei Lebensmitteln und Getränken, darunter eine neue Geschmacksrichtung, die von „Beetlejuice“ inspiriert wurde, sowie Kooperationen mit Nyx und Sally Hansen für Kosmetika .
Vor der Premiere des Films unterhielt sich Nussbaum mit EbMaster, um die Feinheiten des Abschlusses von Marketingvereinbarungen, den Umfang der Beteiligung des Studios (sogar Verkostungen!) und die Anforderungen für eine überzeugende Darstellung des Jenseits zu besprechen.
Wer wendet sich für diese Kampagnen an wen?
In vielen Fällen kehren wir aufgrund unserer etablierten Beziehung zu früheren Kooperationspartnern wie Progressive zurück. Bei der Planung einer Kampagne liegt unser Hauptaugenmerk jedoch immer darauf, die wichtigsten demografischen Zielgruppen zu identifizieren, die wir ansprechen möchten, und innovative, personalisierte und neuartige Methoden zu entdecken, um mit ihnen in Kontakt zu treten.
Sobald wir einen ersten Inhalt veröffentlichen oder einen ersten Einblick geben, erhalten wir häufig Feedback von Marken, die sagen: „Das könnte möglicherweise zu unserer Marke passen.“ Was ich daran schätze, ist, dass nicht alle dieser Marken die offensichtliche Wahl sind. Manchmal sind es diese unerwarteten Kooperationen, in denen wir die außergewöhnlichsten Kampagnen finden. Schaut man sich die Markenpartner bei „Beetlejuice, Beetlejuice“ an, fällt einem ein roter Faden auf: Sie sind alle vielfältig. Sie kommen aus verschiedenen Branchen und bedienen unterschiedliche Bevölkerungsgruppen. Was sie jedoch eint, ist ihre Bereitschaft, mit ihrer eigenen Marke einfallsreich und innovativ zu sein und mit uns zusammenzuarbeiten, um etwas Einzigartiges zu schaffen. Das war etwas, das wir sehr schätzten.
Wie viel stellen Sie in Bezug auf Richtlinien und sogar Charaktere und Requisiten bereit, wie beim Carmax-Werbespot?
Die Erfahrung jedes Partners ist einzigartig, wie unser Ansatz mit Carmax zeigt, der von Beetlejuice inspiriert wurde. Im Wesentlichen haben wir darüber nachgedacht, wie alltägliche Aktivitäten, Produkte oder Marken die Essenz eines lebendigen Lebens nach dem Tod verkörpern und die fantastische, aber schelmische Welt widerspiegeln könnten, die in Tim Burtons Film dargestellt wird. Während es wichtig ist, die Authentizität des Films zu wahren, ist es auch wichtig, der Marke treu zu bleiben und eine authentische Verbindung herzustellen. Dieser Ansatz ermöglichte es uns, anpassungsfähig und schnell zu sein und Kreativität mit Beständigkeit in Einklang zu bringen.
Wie sind die Deals aufgebaut?
Jede Vereinbarung variiert etwas. Die spezifischen Details können je nachdem, ob es sich um ein Produkt handelt oder nicht, schwanken, sodass die Antwort wirklich von den individuellen Umständen abhängt.
Wie engagiert ist das Marketingteam von Warner Bros. Pictures bei jeder Partnerschaft in die Details eingebunden?
Wir sind in jeden Aspekt dieses Projekts vertieft und können nicht anders, als davon begeistert zu sein. Gerade bei diesem Film liegt der wahre Zauber in den winzigen Details. Als Hüter einer angesehenen und ikonischen Filmmarke empfinden wir sowohl die Last der Verantwortung als auch die Ehre, diesen Klassiker für ein neues Publikum wiederzubeleben. Deshalb haben wir uns sehr auf Details konzentriert, da wir davon überzeugt sind, dass diese für die Erhaltung der Magie und einen nahtlosen Übergang von entscheidender Bedeutung sind.
Gehört dazu auch die Verkostung des neuen Fanta Beetlejuice-Geschmacks in limitierter Auflage und die Genehmigung des „Afterlife“-Menüs von Denny’s?
Ich habe die neue Fanta-Geschmacksrichtung nicht selbst ausprobiert, mein Team jedoch schon. Wir haben mehr als eine Milliarde Dosen sorgfältig untersucht, um sicherzustellen, dass die Farben perfekt waren und sich für unsere Filmwerbung alles richtig anfühlte. Ebenso haben wir eng mit dem Menüteam von Denny’s zusammengearbeitet und die Speisekarte Punkt für Punkt durchgesehen, um ein Menü zu erstellen, das unsere Liebe zum Detail widerspiegelt.
Müssen die Kampagnen von den Kreativen des Films genehmigt werden?
Tim und sein Team waren ein wesentlicher Bestandteil unserer Zusammenarbeit und trugen wesentlich zu unseren gemeinsamen Bemühungen bei. Jeder Aspekt, den wir hervorgebracht haben, ist durch ihre Hände gegangen, was ihren Fleiß beweist. Darüber hinaus haben sie uns einen großzügigen kreativen Spielraum eingeräumt, was wirklich von Vorteil war. Sie sind außergewöhnliche Mitarbeiter, die uns in jeder Phase des Prozesses zur Seite gestanden haben.
Wie viel haben Sie aus den Marketingpartnerschaften gelernt, die Sie letztes Jahr mit „Barbie“ geschlossen haben?
Aus unserer Erfahrung mit „Barbie“ haben wir enorme Erkenntnisse gewonnen. Wir scheuten uns nicht, verschiedene Möglichkeiten einer Partnerschaft auszuloten und unseren Anwendungsbereich zu erweitern. Dieser Ansatz führte letztendlich dazu, dass wir mit bemerkenswerten Partnern wie Progressive zusammenarbeiteten, die dieses Mal mit einer weiteren spannenden Kampagne zurück sind, bei der es um Versicherungen für eine verwunschene Stadt geht. Die Lehren aus dieser Kampagne waren zahlreich, aber die wichtigste war, dass wir gelernt haben, unserem Publikum genau zuzuhören und es in den kreativen Prozess einzubeziehen. Wir haben erfolgreich eine Welt rund um „Barbie“ aufgebaut und möchten diese hier nachbilden, auch wenn es sich um eine ganz andere Umgebung handelt. Diese neue Welt hat jedoch ein gemeinsames Thema mit „Barbie“: Individualität zu feiern, ob exzentrisch oder unkonventionell, und sie nicht nur akzeptabel, sondern zu etwas zu machen, das man mit ganzem Herzen annehmen kann. Dieses Konzept ist wirklich einzigartig und besonders.
Worauf konzentriert sich das Marketingteam als nächstes?
Im nächsten April erscheint „A Minecraft Movie“, im Sommer folgt „Superman“. Zusätzlich haben wir „F1“. Alles in allem stehen uns einige spannende Projekte bevor, was bedeutet, dass wir viele arbeitsreiche Tage vor uns haben!
Dieses Interview wurde aus Gründen der Länge und Klarheit bearbeitet und gekürzt.
Sehen Sie sich unten den von „Beetlejuice“ inspirierten Werbespot von Carmax an:
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2024-09-09 20:17