Paramount-Pepsi-Werbespot beleuchtet „Gladiator II“ mit NFL, Megan Thee Stallion

Es scheint, als würden Sie versuchen, einen Werbespot mit einer Stand-up-Comedy-Routine zu verbinden. Hier ist eine Pointe für Sie:

PepsiCo und Paramount Global unternehmen einen wichtigen Schritt, um zu zeigen, dass Fernsehwerbung auch in der heutigen Zeit weiterhin relevant ist

Ab kommenden Donnerstag freue ich mich, als begeisterter Kinoliebhaber, bekannt zu geben, dass Pepsi eine epische Videokampagne startet! In der Pracht des antiken Roms werden einige ihrer ikonischen Getränke präsentiert und ein Vorgeschmack auf Paramounts kommenden Blockbuster „Gladiator II“ gegeben. Dabei handelt es sich nicht nur um eine Werbeaktion für Getränke; Außerdem gibt es eine Vorschau auf die neue NFL-Saison mit Stars wie Megan Thee Stallion, Josh Allen, Derrick Henry, Justin Jefferson und Travis Kelce!

Als Kino-Enthusiast bin ich gespannt auf den aufmerksamkeitsstarken Schachzug von Megan Thee Stallion und dem dynamischen Duo Travis Kelce und Josh Allen. Laut John Halley, Werbepräsident von Paramount, ist dies eine Premium-Branding-Gelegenheit für Pepsi, die zweifellos beim Publikum Anklang finden wird. Er glaubt, dass es eine bleibende Wirkung haben wird. Die Kampagne läuft bis zur Premiere des Films Ende November

Die schwer zu ignorierende kommerzielle Salve dient dazu, einige der bekanntesten Möglichkeiten des Fernsehens, Werbetreibende zu bedienen, wieder ins Rampenlicht zu rücken – Eigenschaften, die im Streaming-Zeitalter vergessen werden.  

Werbetreibende auf der Madison Avenue gaben traditionell große Summen für Fernsehsendungen aus, um eingängige Werbespots einem möglichst breiten Medienpublikum vorzustellen. Doch mit der Einführung von Streaming-Diensten wie Netflix, Hulu und Max können Zuschauer nun ihre bevorzugten Inhalte ansehen, wann immer sie wollen, was zu einem kleineren, fragmentierten Publikum für jede gestreamte Sitcom, jedes Drama oder jeden gestreamten Film führt. Dies hat dazu geführt, dass immer mehr Werbetreibende digitale Daten nutzen, um bestimmte Verbrauchergruppen zu identifizieren, beispielsweise Erstkäufer eines Autos oder schwangere Frauen

Und doch ist es schwer, der Verlockung der Menschenmenge zu widerstehen.

Halley erklärte, dass Paramount die nötigen Anstrengungen unternommen habe, um eine Anzeige einer beträchtlichen Anzahl von Menschen zugänglich zu machen, und dass diese Strategie alle Aspekte umfasst, die sie verwalten können

Damals konnte ein großer Werbetreibender einfach ein paar TV-Werbespots ausstrahlen und damit rechnen, den Umsatz zu erzielen. Heutzutage muss sich eine Werbestrategie jedoch über zahlreiche Aufrufe auf verschiedenen Plattformen wie Serien, Filmen und Sondersendungen erstrecken und darauf abzielen, die Aufmerksamkeit der Verbraucher an zahlreichen Berührungspunkten zu fesseln

Einige namhafte Marketinggiganten haben mutige Schritte unternommen, um ein breiteres Publikum zu fesseln. Beispielsweise beschlagnahmte Frito-Lay, ein Verwandter der Pepsi Corporation, im Februar fast ein Drittel aller täglichen Werbeflächen auf ABC und ermöglichte so die wiederholte Ausstrahlung von acht einzigartigen Lay’s-Kartoffelchip-Werbespots, die einen Bezug zum Film „Das Murmeltier am Tag des Murmeltiers“ aus dem Jahr 1993 hatten. In ähnlicher Weise wählte GroupM, eine bedeutende Medienagentur, während der diesjährigen Übertragung der Olympischen Spiele in Paris durch NBCUniversal einen ungewöhnlichen Ansatz, indem sie eine komplette Werbepause kaufte und diese ausschließlich mit Werbung ihrer Kunden wie Target, Coca-Cola und Google füllte

In moderner Sprache:

Seit fast fünf Jahrzehnten pflegt Pepsi eine starke Partnerschaft mit Paramount und seinem früheren Unternehmen Viacom, die maßgeblich zur Förderung der Idee beigetragen hat. In dieser Zeit war Pepsi einer der Hauptsponsoren der MTV Video Music Awards und hat sich mit verschiedenen Initiativen befasst, beispielsweise mit dem Versenden von Textbenachrichtigungen zu „Laguna Beach“-Folgen an Fans oder mit der Ermutigung der Zuschauer von VH1, Comedy Central und anderen Kabelsendern Fotos einreichen, um Preise zu gewinnen

In der Vergangenheit unternahm der Getränkekonzern eine Reise ins antike Römische Reich. Im Jahr 2003 sorgte Pepsi mit einem aufmerksamkeitsstarken Werbespot für ein weltweites Publikum für großes Aufsehen. In dieser Anzeige wurden Beyoncé, Britney Spears und Pink als römische Gladiatoren dargestellt, die sich einen spannenden Kampf im Kolosseum lieferten, begleitet von Queens „We Will Rock You“. Enrique Iglesias porträtierte einen rücksichtslosen Kaiser, dessen Pläne von diesen musikalischen Kämpfern vereitelt wurden

Halley von Paramount erklärt, dass die Pepsi-Partnerschaft das erste Angebot in den von ihm als „Summit“ bezeichneten Paketen sei. Ziel dieser Pakete ist es, Werbetreibenden die größtmögliche Präsenz auf allen Plattformen von Paramount zu bieten – Fernsehen, Sport, Kabel und digitale Kanäle. Diese umfangreiche Berichterstattung wird mit bekannten Inhalten verknüpft. Das Unternehmen hat mögliche Ideen bereits mit mehreren Werbetreibenden besprochen und deutet an, dass ähnliche Kooperationen häufiger auftreten werden. Darüber hinaus schlägt er vor, dass zukünftige Konzepte Paramount-Filme oder sogar TV-Serien mit Originaldrehbüchern umfassen könnten

Anscheinend versuchen Sie, den Prozess der Gründung eines Unternehmens oder der Werbung für Inhalte mit dem Erlernen neuer Fähigkeiten zu vergleichen, insbesondere solcher, die einen erheblichen Aufwand erfordern. Dennoch gibt es tatsächlich einige Unternehmen und Anzeigen, die beeindruckende Ergebnisse erzielen können

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2024-09-05 16:23