Disney verzeichnet einen Anstieg der Vorabverpflichtungen für Anzeigenverkäufe um 5 %

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Disney verzeichnet einen Anstieg der Vorabverpflichtungen für Anzeigenverkäufe um 5 %

Als erfahrener Kinofan mit einem scharfen Blick für Medientrends muss ich sagen, dass diese Nachricht über Disneys erfolgreiche Anzeigenverkäufe im Jahr 2024 geradezu magisch ist! Da ich mit Mickey Mouse und seinen Disney-Freunden aufgewachsen bin, ist es ermutigend zu sehen, dass ihr Einfluss auf der Madison Ave immer noch Respekt genießt.

Mickey Mouse hat immer noch eine gewisse Anziehungskraft auf die Madison Ave.

Die Disney Company gab bekannt, dass sie erfolgreich mehr Werbezusagen für den „Upfront“-Werbemarkt 2024 erhalten hat, wobei die Zahl der Werbeverträge im Vergleich zu den Vorjahren um 5 % gestiegen ist. Der genaue zugesagte Finanzbetrag für 2024 und 2023 wurde nicht bekannt gegeben. Im Vorfeld streben US-Medienunternehmen an, den Großteil ihrer kommerziellen Flächen vor dem Start ihres nächsten Programmzyklus zu verkaufen.

Die Bedeutung dieser Grafik liegt in den Herausforderungen, denen sich US-Medienunternehmen in diesem Jahr gegenübersehen. Traditionelle Fernsehsender erleben einen Rückgang ihrer großen Zuschauerzahlen, was es ihnen in der Vergangenheit ermöglicht hat, die höchsten Preise für Werbung zu verlangen. Gleichzeitig kam es zu einem Zustrom an Angeboten für Streaming-Inhalte, ausgelöst durch die Einführung werbefinanzierter Versionen von Netflix und Amazon Prime Video.

„Rita Ferro, Präsidentin für weltweite Werbung bei Disney, erklärte in einer schriftlichen Mitteilung, dass unser wachsendes Team von Vermarktern, mit denen wir zusammenarbeiten, und die erheblichen Investitionen in fortschrittliche Werbetechnologien den einzigartigen Vorteil von Disney unterstreichen. Mit einem größeren Schwerpunkt auf der Bereitstellung außergewöhnlicher Geschichtenerzählung, Automatisierung, und neuartige Werbelösungen stehen Wachstumschancen für unsere Partner im Vordergrund unserer Zukunftspläne.“

Als langjähriger Abonnent verschiedener Streaming-Plattformen und jemand, der die Medienbranche im letzten Jahrzehnt genau verfolgt hat, finde ich Disneys Entscheidung, die Werbepreise für Disney+ zu senken, faszinierend. Aus meiner Sicht scheint dieser Schritt ein strategischer Schritt zu sein, der darauf abzielt, das Zuschauerengagement zu steigern und mehr Werbepartner zu gewinnen, insbesondere in diesen wirtschaftlich unsicheren Zeiten.

Ähnlich wie andere Unternehmen, die vorläufige Ergebnisse zum diesjährigen Werbemarkt offenlegten, berichtete Disney, dass Werbetreibende großes Interesse an Sportprogrammen und Streaming-Inhalten zeigten. Das Unternehmen verzeichnete einen deutlichen Anstieg im zweistelligen Bereich bei langfristigen Sportverträgen, während die Werbeinvestitionen im Frauensport im Vergleich zum Vorjahr einen deutlichen Anstieg von über 100 % verzeichneten.

Laut Disney gab es einen Anstieg der Werbezusagen für Streaming-Inhalte sowohl auf Hulu als auch auf Disney+ um 10 %. Dieses Wachstum ist auf eine neue Option zurückzuführen, die es Werbetreibenden ermöglicht, Werbespots in einem breiteren Spektrum von Disneys Anwendungsangeboten zu erwerben.

Disney gab an, dass das Engagement im Zusammenhang mit der Ansprache multikultureller Zielgruppensegmente um 15 % gestiegen sei. Dieser Anstieg ist darauf zurückzuführen, dass Medieneinkäufer ihre Ressourcen strategisch für die Ansprache vielfältiger Zielgruppen einsetzen.

Disney meldete starke Aufmerksamkeit von internationalen Vermarktern aus den Bereichen Automobil, Getränke, Lebensmittel, Körperpflege, Finanzdienstleistungen, Hotels, Ferienwohnungen und Schnellrestaurants.

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2024-08-01 23:18