Warner will beim Sport-Rechte-Showdown das 1,8-Milliarden-Dollar-NBA-Paket von Amazon erreichen

Als begeisterter Kino- und Sportliebhaber, der über drei Jahrzehnte lang die Entwicklung der Medien- und Sportindustrie miterlebt hat, bin ich zutiefst traurig über den möglichen Verlust der NBA-Rechte durch Warner Bros. Discovery. Die NBA-Spiele auf TNT sind seit langem ein fester Bestandteil meines wöchentlichen Fernsehprogramms und bescheren mir stundenlange Spannung, Unterhaltung und Analysen des legendären „Inside the NBA“-Teams.

Warner Bros. Discovery lässt die NBA nicht ohne einen weiteren Treffer ins Netz gehen.

Am Montag signalisierte Warner Media seine Absicht, die Bedingungen des NBA-Spielvertrags zu erfüllen, den die Liga Amazon bald anbieten möchte. Dieser Schritt von David Zaslav, CEO von Warner, ist ein verzweifelter Versuch, die Basketballrechte zu behalten, die seinem Unternehmen seit über dreißig Jahren einen entscheidenden Aufschwung verschafft haben.

Warner Bros. Discovery teilte der NBA mit, dass sie beabsichtigen, eine der Medienrechtsvereinbarungen zu erfüllen, die die Liga zuvor mit Disney, NBCUniversal und Amazon getroffen hat. Es wird davon ausgegangen, dass es sich bei dem fraglichen Deal um den am wenigsten expansiven Deal handelt, der Berichten zufolge auf den Digital- und E-Commerce-Schwerpunkt von Amazon zugeschnitten ist.

Bedauerlicherweise hat uns die Liga mitgeteilt, dass sie beabsichtigt, anderen Angeboten für die Spiele in unserem aktuellen Vertrag zuzustimmen, was uns dazu zwingt, auf die Matching-Rights-Klausel zurückzugreifen, die ein wesentlicher Bestandteil unseres bestehenden Vertrags ist, und auf die Rechte, für die wir bereits bezahlt haben. Wir haben die Konkurrenzangebote geprüft und eines davon ausgewählt. Dieser Schritt stellt sicher, dass Fans weiterhin Zugang zu unserer erstklassigen Berichterstattung mit erstklassigen Live-Spielübertragungen sowie renommierten Studioshows und Persönlichkeiten haben. Unsere passenden Unterlagen wurden heute der Liga übergeben. Wir warten gespannt darauf, dass die NBA unseren aktualisierten Vertrag fertigstellt.

In der heutigen schnell wachsenden Welt der Streaming-Medien ist Sport nach wie vor eines der beliebtesten Genres, das ein riesiges, synchronisiertes Publikum anziehen kann, das sich Werbetreibende, Vertriebshändler und Ligen wünschen. Daher strebt die NBA, ähnlich wie zuvor die NFL, langfristige Verträge an, die die Bedeutung des Sports in der aktuellen Medienlandschaft widerspiegeln. Da ihre bestehenden Verträge mit Warner und ESPN nach der kommenden Sportsaison auslaufen, beabsichtigt die Liga, Verträge auszuhandeln, die den Wert des Sports in unserem modernen Medienökosystem wirklich widerspiegeln.

Die Liga hat ihre Entscheidung über den neuen Kreis der Rechteinhaber getroffen, Warner ist leider nicht dabei. Berichten zufolge könnte Disney im Rahmen eines potenziellen 11-Jahres-Vertrags etwa 2,6 Milliarden US-Dollar pro Jahr für eine kleinere Spielesammlung zahlen. Amazon könnte jährlich etwa 1,8 Milliarden US-Dollar für ein Paket zahlen, das der NBA Zugang zu einer bedeutenden Streaming-Plattform verschaffen würde. Der Deal von NBCU, der unmittelbar bevorzustehen scheint, wird auf rund 2,5 Milliarden US-Dollar pro Jahr geschätzt.

Ich freue mich, Ihnen mitteilen zu können, dass NBC auf dem Weg ist, ein wichtiger Akteur in der Welt der Sportübertragungen zu werden. Mit neuen Verträgen sowohl für die NBA als auch für die NFL können wir erwarten, dass erstklassige Basketballspiele zweimal pro Woche auf NBC und der Streaming-Plattform Peacock auf unseren Bildschirmen zu sehen sind. Diese NBA-Verträge werden Amazon auch bei seinem Bestreben, sich als Sport-Kraftpaket zu etablieren, einen erheblichen Schub geben. Amazon hat mit dem Erwerb der „Thursday Night Football“-Rechte bereits Fortschritte gemacht, und diese neuen Vereinbarungen werden ihren Bemühungen noch mehr Gewicht verleihen.

Die von der NBA gewünschte Vereinbarung würde Warner auch zu einer großen Lücke in seinem Sportportfolio und im Zeitplan seines TNT-Kabelnetzes führen, einem Flaggschiffunternehmen, das stark auf Sport setzt, um ein großes Publikum anzulocken. „Die NBA ist ein wesentlicher Treiber für den Affiliate-Wert von TNT, und der Verlust eines wichtigen Rechtepakets wird Warners „Wahrscheinlichkeit bei künftigen Affiliate-Verhandlungen wahrscheinlich behindern“, sagte Robert Fishman, Analyst bei MoffettNathanson, in einer letzte Woche veröffentlichten Forschungsnotiz . „In den letzten Monaten hat WBD Geld ausgegeben, um sich immer mehr Sportrechte zu sichern; Es ist jedoch unklar, ob diese Deals in den Augen der Vertriebshändler den Wert der NBA reproduzieren können.“

Mir ist aufgefallen, dass einige Sportexperten Bedenken hinsichtlich des Verlaufs der Verhandlungen zwischen Warner Bros. Discovery und NBA-Funktionären geäußert haben. In einer Präsentation vor Investoren im Herbst 2022 erklärte Zaslav, dass er der Meinung sei, dass Warner die NBA nicht unbedingt brauche, um in der Medienbranche erfolgreich zu sein. Die jüngsten Sparmaßnahmen von Warner haben NBA-Verantwortliche enttäuscht, insbesondere da sie zum Abgang wichtiger Sportmanager wie Lenny Daniels und Mitarbeiter von „Inside the NBA“ führten. Barkley hat seine Absicht angekündigt, sich aus der Sportübertragung zurückzuziehen, sobald Warners Vertrag mit der NBA im Jahr 2025 ausläuft. Aus meiner Sicht haben diese Entwicklungen einige Fragen zu den langfristigen Auswirkungen dieser Entscheidungen auf Warners Beziehung zur NBA und deren beliebte Programme aufgeworfen.

Die Führungskräfte von Warner glauben, dass sie den NBA-Verhandlungsführern eine attraktive neue Show bieten können. Quellen zufolge will Warner gegenüber der Liga betonen, dass die Zuschauer es gewohnt sind, Spiele auf TNT zu sehen, und auf Max, ihrer Streaming-Plattform, problemlos darauf zugreifen können. Indem die Spiele auf den Plattformen von Warner bleiben, werde es weniger Verwirrung bei Zuschauern geben, die bereits Sehgewohnheiten entwickelt hätten. Darüber hinaus könnte Warner ihre beliebte Studioshow „Inside the NBA“ als wertvolle Bereicherung für die Berichterstattung in den Sportmedien hervorheben.

Amazon hat sich in der Sportwelt einen Namen gemacht und erstreckt sich über NFL-Spiele hinaus auch auf NASCAR-Events. Durch innovative Ansätze wie „Alterna-Casts“ für „Thursday Night Football“, die Kommentare von Gruppen wie Dude Perfect enthalten, und interaktive Funktionen, die es den Zuschauern ermöglichen, ihr Seherlebnis individuell anzupassen, revolutioniert Amazon die Art und Weise, wie wir Sportinhalte konsumieren.

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2024-07-22 22:47