Netflix ist bestrebt, seine Werbelücke zu schließen, sagt Co-CEO Greg Peters

von

Hast du genug von der deutschen Bürokratie und Politik? 🌍🤯 Dann ist unser Kanal genau das Richtige für dich! Hier gibt's nicht nur die heißesten Krypto-News, sondern auch eine Prise Sarkasmus und Spaß! 🚀😎

👉Beitreten zu Telegramm

Netflix ist bestrebt, seine Werbelücke zu schließen, sagt Co-CEO Greg Peters

Als treuer Anhänger von Netflix und seiner anhaltenden Erfolgsgeschichte bin ich jedes Mal begeistert, wenn der Streaming-Riese ein weiteres beeindruckendes Quartal meldet. Das schiere Ausmaß ihres Abonnentenwachstums und ihrer finanziellen Leistung ist geradezu bemerkenswert. Da allein im zweiten Quartal 8 Millionen neue Mitglieder hinzukamen, was einer Gesamtzahl von 277,7 Millionen weltweit entspricht, ist klar, dass Netflix weiterhin den Premium-Streaming-Markt dominiert.

Im zweiten Quartal 2024 dominierte Netflix weiterhin den Premium-Streaming-Video-Markt mit beeindruckenden 8 Millionen neuen Abonnenten, was einer weltweiten Gesamtzahl von 277,7 Millionen entspricht. Das Unternehmen übertraf die Umsatz- und Gewinnerwartungen und erhöhte seine Umsatz- und Gewinnprognosen für das Gesamtjahr 2024. Um das Ganze abzurunden, prahlte Netflix mit beeindruckenden 107 Emmy-Nominierungen, die meisten aller Konkurrenten in diesem Jahr.

„Das bedeutet es, die Nase vorn zu haben“, bemerkte Jeff Wlodarczak von der Pivotal Research Group in einer aktuellen Mitteilung zu den Ergebnissen des zweiten Quartals. Unterdessen zeigte sich Robert Fishman von MoffettNathanson gegenüber seinen Kunden optimistisch und erklärte: „Wir rechnen nicht mit turbulenten Zeiten für Netflix.“

Die einzige Wolke inmitten dieser ansonsten sonnigen Aussicht? Das noch junge Werbegeschäft von Netflix hat Schwierigkeiten, eine wachsende Nutzerbasis zu monetarisieren.

Als langjähriger Abonnent von Netflix ist mir die wachsende Beliebtheit ihrer werbefinanzierten Pläne aufgefallen. Ich lebe in den Vereinigten Staaten und habe eine steigende Zahl von Menschen beobachtet, die sich für diese günstigeren Optionen entscheiden. Aktuellen Berichten zufolge stiegen die Mitgliedschaften in den Anzeigenstufen allein im zweiten Quartal sequenziell um 34 %! Das ist ein deutliches Wachstum, und mittlerweile entscheiden sich über 45 % aller Neuanmeldungen in den Werbemärkten von Netflix für diese Option.

„Während der Telefonkonferenz zu den Ergebnissen des zweiten Quartals am Donnerstag gab Co-CEO Greg Peters zu, dass wir bei der Befriedigung der wachsenden Nachfrage nach unseren Inhalten in Rückstand geraten und das Tempo erhöhen müssen.“

Als Filmkritiker Anfang 2022 plädiere ich seit langem dafür, dass Werbung das Netflix-Erlebnis beeinträchtigt. Mir ist jedoch klar geworden, dass selbst Streaming-Giganten wie Netflix die Marktanforderungen nicht für immer ignorieren können. Angesichts des jüngsten Abonnentenrückgangs hatten Führungskräfte keine andere Wahl, als ihre werbefreie Haltung zu überdenken. Den Prognosen von Morgan Stanley zufolge wird das Werbegeschäft von Netflix bis 2027 voraussichtlich 3,1 Milliarden US-Dollar durch direkte Werbeverkäufe und weitere 4 Milliarden US-Dollar durch Abonnentengebühren im Zusammenhang mit der werbefinanzierten Stufe einbringen. Diese Zahlen machen beträchtliche 13,5 % des prognostizierten Gesamtumsatzes aus und machen es zu einem immer wichtigeren Teil des Finanzpuzzles für Netflix.

Als begeisterter Kinoliebhaber, der die Reise von Netflix verfolgt, kann ich mitteilen, dass das Unternehmen zuversichtlich davon ausgeht, bis 2025 in den von ihm bestimmten Ländern erhebliche Werbe- und Abonnentenzahlen zu erreichen. Dennoch ist es wichtig zu beachten, dass Werbung nicht der wichtigste Umsatztreiber für das Unternehmen sein wird 2024 und 2025; Stattdessen legen sie Wert auf Geduld, da sie von Anfang an den Grundstein legen. Bereits im Mai gab Netflix während seiner Vorabpräsentation bekannt, dass seine Anzeigenstufe weltweit beeindruckende 40 Millionen aktive Nutzer pro Monat erreicht hat. Obwohl sie zu diesem Zeitpunkt keine spezifischen geografischen Daten offenlegten, stellte die Zahl einen erheblichen Anstieg von 23 Millionen im Januar und 5 Millionen im Jahr zuvor dar.

Zusätzlich zur Veröffentlichung der Ergebnisse für das zweite Quartal teilte Netflix mit, dass der Werbeveteran Peter Naylor seine Rolle als Leiter des Anzeigenverkaufs aufgibt. Diese Nachricht unterstreicht die Anerkennung des Unternehmens für die neue Führung, nachdem Werbeleiterin Jeremi Gorman im vergangenen Herbst ausgeschieden und durch Amy Reinhard ersetzt wurde, die zuvor den Studiobetrieb leitete.

Netflix entwickelt ein eigenes Werbetechnologiesystem, das bis 2024 in Kanada als Pilotprojekt eingeführt und im Jahr 2025 umfassender eingeführt werden soll. Sie trennen sich von ihrem bisherigen Partner, Microsofts Xandr, und fügen diesen Sommer neue Adserving-Partner wie The hinzu Trade Desk, Google DV360 und Magnite. Netflix konzentriert sich außerdem auf die Verbesserung der Relevanz, Ausrichtung und Messung von Anzeigen für ein besseres Benutzererlebnis.

„Laut Peters erwarten Werbetreibende derzeit, dass wir all diese erweiterten Funktionen anbieten. Unsere Hauptkritik kommt von Kunden, die das Gefühl haben, wir seien noch nicht ganz bereit.“

Als ich Peters Rede zuhörte, verspürte ich ein Gefühl der Vorfreude. Er brachte die vor uns liegende Herausforderung zum Ausdruck: so schnell wie möglich neue Funktionen zu entwickeln und die Lücke zwischen dem, was wir haben, und den Wünschen unserer Werbetreibenden zu schließen. Um ehrlich zu sein, bin ich zuversichtlich, dass wir im Zuge der Erstellung dieser Ergänzungen noch mehr Anfragen von Werbetreibenden und spannende Möglichkeiten entdecken werden, die wir erkunden können.

Aufgrund meiner umfangreichen Erfahrung in der Medienbranche und der Beobachtung der jüngsten Schritte von Netflix zur Monetarisierung seiner Plattform mit Anzeigen bin ich fest davon überzeugt, dass das Unternehmen seine Werbeaktivitäten erfolgreich stärken kann. Es ist jedoch wichtig zu bedenken, dass dies keine Selbstverständlichkeit ist und eine bewusste Anstrengung von Netflix erfordert. Michael Nathanson, Analyst bei MoffettNathanson, brachte es in einem Gespräch, das wir letzte Woche bei einem Kaffee führten, auf den Punkt: „Netflix hat das Potenzial, ein beeindruckendes Werbegeschäft aufzubauen, aber sie müssen stark in Vertriebs-, Mess- und Technologiekapazitäten investieren, um daraus ein erfolgreiches Unternehmen zu machen.“ nachhaltige langfristige Wachstumsstrategie.“ Aufgrund meines Hintergrunds in der digitalen Werbung und weil ich gesehen habe, wie Unternehmen ihr Vermögen durch strategische Investitionen in diesem Bereich verändert haben, bin ich zuversichtlich, dass Netflix dieser Herausforderung gewachsen ist. Für eine effektive Umsetzung sind jedoch Zeit, Ressourcen und ein tiefes Verständnis des Marktes erforderlich.

Weiterlesen

2024-07-19 21:50