Web3-Marketing-Startup Spindl startet On-Chain-Werbenetzwerk

Als auf die digitale Werbelandschaft spezialisierter Datenanalyst würde ich diese Lösung wie folgt beschreiben: Ähnlich wie Off-Chain-Werbenetzwerke im Web2-Zeitalter erleichtert diese Plattform die Interaktion zwischen Werbetreibenden, Herausgebern und Anbietern von Attributionsdiensten – Einheiten, die das verfolgen Herkunft der Kunden. In diesem Zusammenhang sind die „Herausgeber“ einzigartige Akteure im Kryptobereich, die Wallet-Dienste anbieten, die sozialen Apps ähneln. Diese Wallets verfügen über Newsfeeds und „Entdecken“-Tabs für ein verbessertes Benutzererlebnis.

Als Analyst würde ich es so erklären: Meiner Analyse zufolge würden Werbetreibende weiterhin wie gewohnt Anzeigen außerhalb der Kette schalten. Allerdings würden sie Kampagnengelder in einen Smart Contract überweisen, anstatt sie direkt an die Verlage zu überweisen. Nachdem der Attributionsanbieter mithilfe von On-Chain-Daten bestätigt hat, dass eine Anzeige zu einem Verkauf geführt hat, gibt der Smart Contract die Gelder dann an den Herausgeber frei. Diese Methode bietet nach meinen Beobachtungen Vorteile für alle Beteiligten.

Garcia Martinez, der CEO von Spindl, dessen Hauptangebot die Namensnennung ist, erklärte: „Es ist offener und ehrlicher. Es ist gerecht. Es läuft nativ auf der Blockchain. Ehrlich gesagt ist es beim Schutz der Privatsphäre überlegen.“ Spindl verwendet keine fragwürdigen Web2-Daten wie den Browserverlauf oder persönliche Informationen, um Kampagnen individuell anzupassen. Stattdessen nutzen sie ausschließlich On-Chain-Transaktionen, die bereits für die Öffentlichkeit zugänglich sind.

„Wir doxxen niemanden“, sagte er.

Dieser Artikel ist Teil der Web3 Marketing Week-Reihe von CoinDesk, präsentiert von Cookie3.

Welche Vorteile haben Werbetreibende?

Anstelle des „Cost-per-Impression“-Modells in der Webwerbung, bei dem Werbetreibende basierend auf der Häufigkeit der Anzeige ihrer Anzeigen zahlen, unabhängig davon, ob es zu Käufen kommt, ermöglicht dieses Netzwerk Werbetreibenden, nur für Transaktionen zu zahlen, die direkt auf der Blockchain stattfinden. Beispiele für solche Transaktionen könnten die Erstellung eines NFT durch einen Benutzer oder der Austausch von Token über eine dezentrale Börse sowie die Einzahlung von Kryptowährungen in einen DeFi-Liquiditätspool sein.

Als Krypto-Investor kann ich Ihnen sagen, dass die Fülle an öffentlich zugänglichen Informationen über Krypto-Wallet-Aktivitäten neue Möglichkeiten für fortschrittliche Prospektionsstrategien eröffnet. Mithilfe dieser Daten können wir wertvolle Einblicke in Markttrends gewinnen und potenzielle Investitionsmöglichkeiten präziser identifizieren. Durch die effektive Nutzung dieser Informationen können wir fundiertere Entscheidungen treffen und unsere Erfolgschancen auf dem Kryptomarkt erhöhen.

Als Forscher, der gezielte Marketingstrategien untersucht, würde ich einen fortschrittlichen Ansatz vorschlagen, der über herkömmliche Methoden hinausgeht: Anstatt sich auf Personen zu konzentrieren, die sowohl Louis Vuitton- als auch Web3-Konten auf Twitter folgen, sollten Sie die Verwendung von On-Chain-Daten für eine präzisere Ausrichtung in Betracht ziehen. Beginnen Sie damit, Benutzer zu identifizieren, die innerhalb der letzten 24 Stunden einen Non-Fungible Token (NFT) geprägt haben. Grenzen Sie diese Liste auf diejenigen ein, die einen Betrag gezahlt haben, der nahe am Zielpreis des Projekts liegt. Verfeinern Sie Ihre Ergebnisse weiter, indem Sie die Liste auf etwa 50.000 Benutzer reduzieren. Wählen Sie schließlich aus diesen 50.000 Nutzern etwa 12.000 aus, die modebezogene NFTs in ihren digitalen Geldbörsen haben, um eine genauere Zielgruppenansprache zu ermöglichen.

„Derzeit ist unser Publikum besonders empfänglich und hat aufgrund unserer Daten eine hohe Wahrscheinlichkeit, einen Kauf zu tätigen.“ – Banon.

Was ist drin für Verlage?

Als Analyst würde ich die Sichtweise von Garcia Martinez umformulieren, indem ich sage: Vor noch nicht allzu langer Zeit galten Wallet-Dienste in erster Linie als einfache Tools zur Speicherung und Verwaltung digitaler Gelder. Laut Garcia Martinez, der in den Anfängen von Facebook als Ad-Targeting-Manager in der ersten Hälfte dieses Jahrzehnts eine zentrale Rolle innehatte, stehen diese Plattformen jedoch vor einer raschen Entwicklung zu etwas, das Portalen in der aufstrebenden Web3-Landschaft viel ähnlicher ist . Ähnlich wie Yahoo in der Web1-Ära Ende der 1990er Jahre können diese Wallet-Dienste Einnahmen durch Werbung erzielen und so als wertvolle Ergänzung zu ihren bestehenden Einnahmen aus Transaktionsgebühren dienen.

Laut Garcia Martinez sind Unternehmen auf dem hart umkämpften Wallet-Markt von heute gezwungen, mehr als nur Transaktionsdienste anzubieten. Er prognostiziert einen zunehmenden Trend, bei dem soziale Erlebnisse und Transaktionsgeldbörsen verschmelzen.

Als Krypto-Investor kann ich Ihnen sagen, dass auf dieser Seite des Marktes Collab.land und Daylight als führende Teilnehmer des neuen Netzwerks für Aufsehen sorgen. Sie werden für den Verkauf von Anzeigeninventar für Krypto-Wallet-Dienste verantwortlich sein. Leider hat Garcia Martinez die Identität dieser Wallet-Anbieter nicht selbst preisgegeben.

Als Krypto-Investor habe ich festgestellt, dass traditionelle Veröffentlichungsplattformen, einschließlich Krypto-Nachrichtenseiten, jetzt die Leistungsfähigkeit des Blockchain-Netzwerks nutzen. Ich habe persönlich gesehen, wie Decrypt und RugRadio mit Netzwerkkampagnen experimentiert haben.

Collab.land ist dafür bekannt, die Anmeldung bei Websites, auf denen Token-beschränkte Krypto-Communities, Discord-Server, Telegram-Kanäle und mehr stattfinden, mithilfe der digitalen Geldbörsen der Benutzer zu erleichtern. Stolz zeigt die Plattform auf ihrer Website über 10 Millionen verknüpfte Wallets. Darüber hinaus steuert Daylight laut Garcia Martinez durch seine Partnerschaften weitere 5 Millionen aktive Wallet-Adressen bei.

Was ist anders, was kommt als nächstes

Andere Werbenetzwerke rühmen sich, Web3-nativ zu sein, aber laut Garcia Martinez ist das lediglich eine Übertreibung. In Wirklichkeit arbeiten sie nur mit einigen wenigen Kryptowährungs-Publishern zusammen und verkaufen ihr Anzeigeninventar über diese. In der Kette finden keine tatsächlichen Aktivitäten statt.

Als Forscher, der die Entwicklungen bei Spindl untersucht, habe ich herausgefunden, dass sie derzeit nicht die Absicht haben, einen nativen Token für ihr Netzwerk einzuführen. Garcia Martinez hat jedoch die Möglichkeit offen gelassen, dass sich dies in Zukunft ändern könnte. Derzeit können Benutzer Transaktionen mit Stablecoins wie USDC oder anderen vorhandenen Token durchführen.

Das Netzwerk ist nicht auf eine bestimmte Blockchain beschränkt. Stattdessen haben Werbetreibende die Flexibilität, die bevorzugte Blockchain basierend auf ihren Anforderungen zur Verfolgung von Ereignissen oder zur Durchführung von Zahlungen auszuwählen. Die Mehrheit der Kunden entscheidet sich für mit Ethereum Virtual Machine (EVM) kompatible Ketten oder baut eigene Ketten auf.

Derzeit fungiert Spindl als einziger Attributionsanbieter innerhalb des Netzwerks, der bestätigt, dass eine Anzeigenimpression zu einer Conversion geführt hat, und als Orakel für Smart Contracts im Gegenzug für eine Umsatzbeteiligung fungiert. In den kommenden Monaten soll das Netzwerk nach den Plänen von Garcia Martinez um Wettbewerber erweitert werden.

Als Forscher habe ich einen bedeutenden Wandel meiner Denkweise erlebt, als ich von einem Umfeld, das von unerbittlichem Wettbewerb geprägt war, zu einem Umfeld wechselte, in dem ich zahlreiche Unternehmen herzlich willkommen heißen muss. Dieser Wandel kann ziemlich herausfordernd sein, ist aber für die effektive Bewältigung dieser neuen Landschaft unerlässlich.